Louis Vuitton ออกมาเคลื่อนไหวในการประท้วง #BlackLivesMatter แม้สินค้าจะถูกปล้น และถูกตั้งคำถามต่อแคมเปญกระเป๋ารุ่นใหม่

แบรนด์แฟชั่นยักษ์ใหญ่อย่าง Louis Vuttion ออกมาเคลื่อนไหวผ่านทางโซเชียลมีเดียต่อสถานการณ์ประท้วงเพื่อเรียกร้องความยุติธรรมให้ จอร์จ ฟลอยด์ และพลเมืองผิวสีในสหรัฐอเมริกา หลังก่อนหน้านี้มีเหตุจลาจลปล้นสินค้าในร้าน และการถูกตั้งคำถามถึงการปล่อยแคมเปญกระเป๋ารุ่นใหม่ในช่วงเวลาไล่เลียกัน

Louis Vuitton ในเครือกลุ่มแบรนด์ LVMH ออกมาสนับสนุนเคลื่อนไหวต่อการประท้วง #BlackLivesMatter และ #JusticeForGeorgeFloyd ล่าสุดทางแบรนด์ได้ออกมาโพสต์วิดีโอความยาว 1 นาที ซึ่งปรากฏให้เห็นถึงชายผิวสีกำลังขี่ม้าในฟาร์มแห่งหนึ่ง พร้อมแคปชันว่า ‘ออกมาสร้างการเปลี่ยนแปลง เพื่ออิสระภาพจากการเหยียดเชื้อชาติ และมุ่งสู่สันติภาพไปด้วยกัน’

ผลงานดังกล่าวเป็นของของศิลปินที่มีชื่อว่า จูเลีย คลินเซวิกซ์ ที่เคยจัดแสดงในนิทรรศการ Coming of Age จัดขึ้นโดยดีไซเนอร์ฝั่งเสื้อผ้าผู้ชายอย่าง เวอร์จิล แอบโลห์ ซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับวัยเยาว์ของเด็กชาย และเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมตคอลเล็กชัน Spring/Summer 2019 ของเขา ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากเรื่องเดียวกัน และเป็นคอลเล็กชันแรกกับแบรนด์ในฐานะ Artistic Director นับว่าเป็นดีไซเนอร์เชื้อสายแอฟริกัน-อเมริกันคนแรกของแบรนด์อีกด้วย

View this post on Instagram

MAKE A CHANGE. FREEDOM FROM RACISM TOWARDS PEACE TOGETHER. #BlackLivesMatter Video by Julian Klincewicz commissioned by #VirgilAbloh, on the occasion of his inaugural season for #LouisVuitton. The film was exhibited as part of his Coming Of Age exhibition.

A post shared by Louis Vuitton Official (@louisvuitton) on May 31, 2020 at 1:55am PDT

ความเคลื่อนไหวนี้เป็นไปในทิศทางเดียวกับแบรนด์ที่ดีไซเนอร์แห่งยุคอย่าง Off-White และอินสตาแกรมส่วนตัวที่เขาออกมาพูดและเรียกร้องในประเด็นนี้อย่างจริงจัง ทั้งการรีโพสต์วิดีโอและคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องการการประท้วง พร้อมกับแชร์ลิงก์บริจาคเงินสมทบทุนเพื่อประกันตัวผู้ที่ถูกจับกุมทั่วทั้งสหรัฐฯ

ประเด็นที่น่าสนใจคือ โพสต์นี้ถูกปล่อยออกมาในเวลาไล่เลี่ยกับสองเหตุการณ์สำคัญของแบรนด์ ประการแรกคือการที่มีเหตุการณ์จลาจลในเมืองพอร์ตแลนด์ ที่ทำให้หน้าร้าน Louis Vuitton ถูกบุกรุกและปล้นสินค้า (Looting) ประการที่สองคือ การปล่อยประเป๋ารุ่นใหม่อย่าง Pont 9 ที่ใช้ดารา นักแสดง และแฟชั่นอินฟลูเอนเซอร์ในการโปรโมตสินค้ารุ่นดังกล่าวทั่วโลก จึงเกิดการตั้งคำถามถึงความเหมาะสมต่อแบรนด์แฟชั่น โดยเฉพาะแบรนด์อันดับหนึ่งของโลกอย่าง Louis Vuitton ในการออกมาโฆษณาสินค้าใดๆ ในช่วงเวลาอันเปราะบางเช่นนี้ พร้อมกับท่าทีของเหล่าคนดังที่ปรากฏอยู่ในแคมเปญนี้เช่นกัน

ไม่ใช่แค่ Louis Vuitton ที่ออกมาเคลื่อนไหวในสถานการณ์การประท้วงต่อการเสียชีวิตของพลเมืองผิวสีที่ถูกตำรวจทำเกินกว่าเหตุจนเสียชีวิต และการเหยียดสีผิวในสหรัฐอเมริกา ยังมีแบรนด์อื่นเช่นกัน ทั้ง Nike, Adidas, Gucci, Versace, Jacquemus รวมไปถึงอีกหลายแบรนด์ที่โดนบุกปล้นร้านและทำลายทรัพย์สินในเหตุการณ์จลาจลเช่นกัน เช่น Alexander McQueen, Marc Jacobs และห้าง Nordstrom อุตสาหกรรมแฟชั่นและบันเทิงจึงถูกจับตามองจากสังคมเป็นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นออกมาตรการเคลื่อนไหวหรือเพิกเฉย อันเป็นผลจากการยกประเด็นความหลากหลายอยู่บ่อยครั้ง และความสามารถในการเป็นกระบอกเสียงต่อสู้ความอยุติธรรมเรื่อยมา

ภาพ: Rob Kim / Getty Images

พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล

อ้างอิง: