เรียกว่าเล่นไม่เลิกก็ได้สำหรับแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดชื่อดังจากสหรัฐอเมริกาอย่าง Burger King หลังช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา (4 ก.ย.) แบรนด์ Burger King ในเยอรมนีได้เกาะกระแสการเข้าฉายของภาพยนตร์สยองขวัญภาคต่อ ‘It 2’ ปล่อยแคมเปญชวนคนหนีตัวตลก (Escape The Clown) เพนนีไวส์ (จริงๆ สื่อความหมายแฝงถึงมาสคอตตัวตลกแบรนด์คู่แข่ง) มาซื้อเบอร์เกอร์วอปเปอร์ของตนในราคาแค่ 1 เซนต์ หรือประมาณ 0.30 สตางค์เท่านั้น
วิธีการคือ Burger King ได้ซื้อโฆษณาแบบ AR ไว้ในนิตยสารภาพยนตร์ที่วางแจกในร้านฟาสต์ฟู้ดแบรนด์คู่แข่ง (ตัวย่อ M) ในหน้าที่ 5 เมื่อลูกค้าเปิดแอปพลิเคชันของ Burger King ขึ้นมาพร้อมสแกนไปที่หน้าดังกล่าว ลูกโป่งสีแดงและข้อความ ‘หนีตัวตลกไปซะ’ ก็จะลอยขึ้นมา พร้อมคูปองออนไลน์ที่สามารถนำไปใช้แลกซื้อวอปเปอร์ชิ้นละ 1 เซนต์ได้
คลิกดูโฆษณาได้ที่
ถ้ายังจำกันได้ ย้อนกลับไปในปี 2017 หรือ 2 ปีที่แล้ว ที่ภาพยนตร์เรื่อง It ออกฉายภาคแรก Burger King ในเยอรมนีก็เคยทำการตลาดแบบ Hijack Marketing มาแล้ว ด้วยการยิงโฆษณาบน End Credit ภาพยนตร์ It ที่ฉายในประเทศด้วยข้อความว่า ‘อย่าเชื่อใจตัวตลก’ เพราะพวกเขา Loving ‘It’ แล้วแปะโลโก้ของ Burger King ขนาบข้าง เรียกเสียงเฮจากผู้บริโภคเกรียวกราว
ส่วน Burger King ในรัสเซียก็ไม่น้อยหน้า เพราะในปีเดียวกันพวกเขาก็เคยยื่นเรื่องต่อหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดของรัฐบาลกลางให้แบนการฉายภาพยนตร์เรื่อง It มาแล้ว โดยให้เหตุผลว่าตัวตลกอสูรกายเพนนีไวส์ในหนังเรื่องดังกล่าวชวนให้คิดถึงมาสคอตของแบรนด์คู่แข่งมากเกินไป ซึ่งจะทำให้แบรนด์ของตนได้ประโยชน์จากการเสียเปรียบของคู่แข่งนั่นเอง
ทั้งนี้ในการทำการตลาดต่างประเทศ Burger King และ McDonald’s ถือเป็นสองแบรนด์คู่แข่งในเชนฟาสต์ฟู้ด ที่มักจะทำโฆษณาและเดินเกมการตลาดตอบโต้สวนกันไปมาอย่างสร้างสรรค์ ดุเดือด และเรียกรอยยิ้มจากผู้พบเห็นและนักการตลาดอยู่เป็นประจำ
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
- designtaxi.com/news/406095/Burger-King-Offers-Deal-To-Help-Fans-Escape-From-McDonald-s-Pennywise/
- www.youtube.com/watch?time_continue=16&v=Jh21gFFjiu8
- adage.com/creativity/work/never-trust-clown-clownnapping-bk/52882?
- www.washingtonpost.com/news/food/wp/2017/09/27/russian-burger-king-wants-to-ban-it-because-pennywise-looks-like-ronald-mcdonald/?noredirect=on
