Billbilly01, Ink Waranthorn, Aueyauey, Madpuppet Studio, zommarie และ Ice Tamonwan คือรายชื่อของบรรดาศิลปินชื่อดังบน YouTube ที่ต่างก็มาเรียบเรียงและขับร้องเพลง Be My World ในเวอร์ชันของตัวเอง ด้วยแนวทางดนตรีที่แตกต่าง และเสียงร้องอันมีเอกลักษณ์ของศิลปินเหล่านี้ Be My World จึงได้กลายเป็นเพลงฮิตติดหูใครหลายๆ คน ทั้งยังกวาดยอดวิวรวมไปถึง 40 ล้านวิวในระยะเวลาเพียง 5 เดือนเท่านั้น
แน่นอนว่าความสำเร็จของเพลง Be My World ไม่ได้เกิดขึ้นจากความบังเอิญ THE STANDARD เลยจะพาไปย้อนสำรวจเส้นทางกลยุทธ์ Music Marketing ของแคมเปญนี้ ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นทิศทางใหม่ในการเข้าถึงกลุ่มตลาดอย่างสร้างสรรค์ แตกต่าง และกลายเป็นที่จดจำในทันที
ย้อนกลับไปในงาน Bangkok International Motor Show 2019 เมื่อต้นปีที่ผ่านมา บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย ได้เปิดตัวรถยนต์พร้อมกัน 3 รุ่นคือ The All-New BMW Z4, The All-New BMW 3 Series และ The X7 ที่นอกจากจะโดดเด่นในแง่ของดีไซน์ที่โฉบเฉี่ยวสะดุดตาและสมรรถนะที่ทรงพลัง ประสิทธิภาพด้าน ‘เสียง’ คืออีกหนึ่งหัวใจสำคัญที่ทีมวิศวกรของบีเอ็มดับเบิลยูในประเทศเยอรมนีต่างทุ่มเทสุดกำลังเพื่อให้มั่นใจได้ว่า ทุกๆ เสียงที่เกิดขึ้นจากรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูจะสร้างสุนทรียภาพในการขับขี่ที่ดีที่สุด
เช่นเดียวกับสุนทรียภาพในการใช้ชีวิตที่บีเอ็มดับเบิลยูก็ให้ความสำคัญ ในแง่นี้ ‘เสียงดนตรี’ จึงเป็นเครื่องมือสื่อสารอันทรงพลังที่สุดที่สามารถก้าวผ่านขอบเขตของภาษา ชนชั้น และสะท้อนแง่มุมการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน ด้วยเหตุนี้เอง บีเอ็มดับเบิลยูจึงได้เลือกใช้ Music Marketing เป็นกลยุทธ์หลักในการสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ให้กับแบรนด์
ภายในงาน Bangkok International Motor Show 2019 บีเอ็มดับเบิลยูจึงได้เนรมิตพื้นที่จัดแสดงรถยนต์ภายในงานให้กลายเป็นเวทีคอนเสิร์ตขนาดใหญ่ เพื่อจะยกเวทีนี้ให้กับ 3 นักร้องชื่อดังของไทยคือ ป๊อด-ธนชัย อุชชิน, Daboyway และ มาเรียม เกรย์ อัลคาลาลี่ ที่มาร่วมร้องเพลงพร้อมกับนักดนตรีอีกกว่า 50 ชีวิต ซึ่งนับว่าเป็นมิติใหม่ของการเปิดตัวยานยนต์
เวทีนี้ไม่เพียงแต่จะแสดงให้เห็นถึงการโคจรมาพบกันระหว่างโลกดนตรีกับโลกของอุตสาหกรรมยานยนต์เท่านั้น แต่ยังถือเป็นครั้งแรกของการเปิดตัวเพลง ‘Be My World’ พร้อมกันทั่วประเทศ ผ่าน Live Streaming และบริการ Music Streaming ชื่อดังอย่าง Spotify, Apple Music และ Joox
หลังจากที่เพลง Be My World ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ เพลงนี้ก็ได้ถูกนำไปคัฟเวอร์ต่อโดยศิลปินชื่อดังหลายๆ คนที่ล้วนมีเอกลักษณ์แตกต่างกันออกไป เริ่มตั้งแต่ Billbilly01 ในช่วงปลายเดือนเมษายน ที่ได้นักร้องสาวเสียงทรงพลังอย่าง พรีน-รวิสรารัตน์ พิบูลภานุวัธน หรือ พรีน The Star 12 มาร่วมร้อง เกิดเป็นเพลง Be My World ในสไตล์อาร์แอนด์บีที่ Billbilly01 นำมาผสานกับเสียงดนตรีอิเล็กทรอนิกส์จากเครื่องซินธิไซเซอร์ได้อย่างลงตัว
ต่อมาในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม มีศิลปินถึง 4 คนต่างปล่อยเพลง Be My World เวอร์ชันของตัวเองในระยะเวลาไล่เลี่ยกัน เริ่มตั้งแต่ Ink Waranthorn นักร้องสาวเสียงใสที่มาพร้อมกับ Be My World ในเวอร์ชันป๊อปใส ผสานกับซาวด์ดนตรียุค 80 ที่ฟังแล้วชวนให้รู้สึกคึกคักอยากจะโยกตัวตาม ก่อนจะตามมาด้วย Aueyauey อีกหนึ่งนักร้องสาวเสียงหวานที่มาพร้อมกีตาร์โปร่งคู่ใจ Be My World เวอร์ชันของ Aueyauey ไม่เพียงแต่จะฟังสบาย หากเสียงของเธอก็ชวนให้เคลิบเคลิ้มล่องลอยไปพร้อมกัน
เปลี่ยนจากเสียงหวานๆ ของสาวๆ มาเป็นเสียงของหนุ่มๆ กันบ้าง กับ Madpuppet Studio ที่ชวนนักร้องหนุ่มเสียงมีเสน่ห์อย่าง Job Pongsakorn มาจัดเต็ม ด้วยดนตรีแบ็กอัพแน่นๆ ซาวด์เพลงที่ซับซ้อน เกิดเป็นเพลง Be My World สไตล์ฟังก์ร็อก ที่พอได้เสียงนุ่มๆ ของ Job Pongsakorn ด้วยแล้ว ก็ถือว่าเป็นส่วนผสมที่ลงตัวเลยทีเดียว ปิดท้ายเดือนพฤษภาคมด้วย zommarie อีกหนึ่งนักร้องสาวเสียงมีเสน่ห์ที่จับเพลง Be My World มาร้องคู่กับเสียงกีตาร์สไตล์ละตินอันร้อนเร่าได้อย่างน่าสนใจ และสอดรับกับเสียงร้องหวานๆ กวนๆ ของเธออย่างมีมิติ ศิลปินคนสุดท้ายของแคมเปญนี้คือ Ice Tamonwan ที่มาในสไตล์ฟังก์ อาร์แอนด์บี ควบคู่ไปกับเสียงเปียโนพลิ้วๆ ลื่นหู เป็นอีกเวอร์ชันสนุกๆ ที่ฟังแล้วอดไม่ได้ที่จะโยกตัวตาม
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้ไม่ได้อยู่ที่เพลง Be My World เท่านั้น แต่ยังคือการที่ศิลปินต่างๆ ได้มีโอกาสตีความและนำเสนอเพลงนี้ในแบบฉบับของตัวเอง นี่เองคือสาเหตุสำคัญที่ทำให้ Music Marketing ของบีเอ็มดับเบิลยูครั้งนี้ไม่เพียงจะน่าสนใจ สร้างรสชาติใหม่ๆ ให้กับวงการยานยนต์ระดับลักชัวรีเท่านั้น แต่เพลง Be My World ยังกลายเป็นที่ติดหูของใครหลายๆ คนอีกด้วย ถึงที่สุดแล้วนี่อาจเป็นเพียงแค่จุดเริ่มต้นของเส้นทาง Music Marketing ของบีเอ็มดับเบิลยูเท่านั้น เผลอๆ ว่าในอนาคตพวกเขาอาจมีแคมเปญสนุกๆ แบบนี้มาให้เราได้ตื่นเต้นกันอีกก็ได้
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
สามารถรับฟังเพลง Be My World ตามสไตล์ของศิลปินแต่ละท่านได้ที่
