จากผลการศึกษาวิจัยของ Bernstein พบว่า LVMH เป็นบริษัทลักชัวรีที่มีการเชื่อมโยงกับโลกศิลปะมากที่สุดเป็นอันดับ 1 ตามมาด้วย Kering ในอันดับ 2 และ CHANEL อันดับ 3
บริษัท Bernstein ทำการศึกษาข้อมูลเชิงลึกในเรื่องกลยุทธ์ที่บริษัทลักชัวรีในยุโรปกำลังใช้เพื่อเชื่อมโยงกับแวดวงศิลปะ ตั้งแต่การมีส่วนร่วมไปจนถึงบูรณะสถานที่สำคัญทางศิลปะ การสนับสนุนพิพิธภัณฑ์ รวมไปถึงการจับมือร่วมงานกับศิลปินหรือสถาปนิกชื่อดัง โดยเหล่าแบรนด์ลักชัวรีจำเป็นต้องเอาตัวเองเข้าไปมีส่วนร่วมกับแหล่งสร้างอุดมคติและแรงบันดาลใจในระดับโกลบอลอย่างโลกแห่งศิลปะและการกีฬาเพื่อที่จะบรรลุเป้าหมายของตัวเองได้
ผลวิจัยของ Bernstein รายงานว่า
แบรนด์ลักชัวรีใหญ่เป็นกลุ่มที่เหมาะสมกับการใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์นี้มากที่สุด ทั้งการมีโอกาสในการร่วมงานกับองค์กรอื่น จำนวนเงินทุนที่มี การมีเรื่องราวประวัติศาสตร์และมรดกตกทอดของแบรนด์ และความสามารถในการสร้างรายได้จากแบรนดิ้งที่มีอยู่แล้ว ยกตัวอย่างเช่น กระเป๋า Nano Speedy ของ Louis Vuitton จากคอลเล็กชันที่ทำร่วมกับศิลปิน Yayoi Kusama นั้นมีราคาอยู่ที่ 1,740 ปอนด์ ในขณะที่กระเป๋าลายโมโนแกรมคลาสสิกรุ่นเดียวกันมีราคาอยู่ที่ 1,260 ปอนด์
สำหรับโปรเจกต์ต่างๆ ของ LVMH บริษัทเจ้าของแบรนด์ลักชัวรีอย่าง Louis Vuitton, Dior, Celine, Bulgari, Fendi และอีกมากมายที่แสดงให้เห็นถึงการคลุกคลีกับแวดวงศิลปะอย่างเต็มตัว ก็มีทั้งการลงทุนเงินราวๆ 800 ล้านยูโรในการสร้างพิพิธภัณฑ์ศิลปะ Fondation Louis Vuitton ที่กรุงปารีส
ภาพ: Glen Sterling/UCG/Universal Images Group via Getty Images
อ้างอิง
