Adobe บริษัทซอฟต์แวร์ด้านกราฟิกและเครื่องมือสร้างสรรค์ระดับโลก ได้ประกาศเข้าซื้อกิจการ Semrush อย่างเป็นทางการ ด้วยมูลค่ารวมกว่า 1.9 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 6.6 หมื่นล้านบาท)
การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ จะผนวก Semrush แพลตฟอร์ม SaaS ชั้นนำด้านการบริหารจัดการ Online Visibility Management (การมองเห็นทางออนไลน์) และ Content Marketing เข้ามาอยู่ในเครือ Adobe เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับเครื่องมือสร้างสรรค์และมอบโซลูชันแบบครบวงจร ตั้งแต่การสร้างคอนเทนต์ ไปจนถึงการวัดผลและ Digital Marketing (การตลาดดิจิทัล)
การเข้าซื้อกิจการ ครั้งนี้มีรูปแบบเป็นการชำระด้วยเงินสดทั้งหมด (All-cash transaction) โดย Adobe เสนอซื้อหุ้นสามัญ Class A และ Class B ของ Semrush ในราคาสูงถึง 12.00 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งราคานี้สูงกว่าราคาปิดตลาดล่าสุดประมาณ 77.5% ตัวเลขนี้จึงแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างจริงจังของ Adobe ในการรุกตลาด Digital Marketing
ดีลนี้มีแก่นหลักสำคัญคือ การนำข้อมูลเชิงลึกการตลาด และ SEO (Search Engine Optimization) ของ Semrush เข้ากับ Adobe Experience Cloud เพื่อยกระดับขีดความสามารถ Generative AI ให้กับนักการตลาด
Anil Chakravarthy ประธานธุรกิจ Digital Experience ของ Adobe ระบุว่า Generative AI กำลังเข้ามาเปลี่ยนแปลง Brand Visibility (การมองเห็นของแบรนด์) และด้วยความร่วมมือกับ Semrush จะช่วยให้ Adobe สามารถปลดล็อก GEO (Generative Engine Optimization) ให้เป็นช่องทางการเติบโตใหม่ ควบคู่ไปกับ SEO แบบดั้งเดิม
Oleg Shchegolev ผู้ก่อตั้งและ Chief Technology Officer ของ Semrush เชื่อมั่นว่า การร่วมมือกับ Adobe จะเป็นปัจจัยสำคัญในการเร่งการเติบโตและการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ให้แก่นักการตลาดดิจิทัลทั่วโลก
ทั้งนี้ คาดว่าการเข้าซื้อกิจการดังกล่าวจะเสร็จสมบูรณ์ภายในปี 2026 โดยอยู่ภายใต้เงื่อนไขการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลและเงื่อนไขการปิดดีลตามปกติ
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้สร้างแรงสั่นสะเทือนโดยตรงไปยังคู่แข่งในตลาด MarTech อย่าง HubSpot และ Salesforce เนื่องจาก Adobe กำลังก้าวขึ้นมาเป็น One-Stop Service อย่างแท้จริง ซึ่งอาจบีบให้คู่แข่งรายอื่นๆ ต้องพิจารณาการควบรวมกิจการในลักษณะเดียวกันนี้เพื่อความอยู่รอด
อ้างอิง:
