ในช่วงไม่กี่ปีหลังโควิด คำว่า ‘Workation’ ได้กลายเป็นไลฟ์สไตล์ของคนทำงานยุคใหม่ ซึ่งมาจากการผสมคำว่า Work และ Vacation หมายถึงการทำงานควบคู่ไปกับการท่องเที่ยว
จากที่เคยถูกจำกัดอยู่แค่ในออฟฟิศ ทุกวันนี้การทำงานสามารถย้ายไปได้ทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นริมทะเล คาเฟ่กลางเมือง หรือภูเขารายล้อมด้วยธรรมชาติ เทคโนโลยีที่เชื่อมอย่างไร้รอยต่อ บวกกับความยืดหยุ่นขององค์กร ช่วยผลักดันให้เทรนด์นี้เติบโต และกลายเป็นการนิยาม Work-Life Balance แบบใหม่ ที่ไม่เพียงทำให้คนทำงานผ่อนคลาย แต่ยังเติมเต็มความคิดสร้างสรรค์และเพิ่มศักยภาพงานได้อย่างเต็มที่ ถูกใจทั้ง Digital Nomads, Freelancers, Remote Workers และ Expat
เมื่อเทรนด์กลายเป็นยุทธศาสตร์ของ ททท.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) มองเห็นศักยภาพของกลุ่มนักท่องเที่ยวสาย Workation ไม่ใช่แค่ฐานลูกค้าใหม่ แต่คือโอกาสในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจภาคการท่องเที่ยว ด้วยเป้าหมายชัดเจนในการผลักดันประเทศสู่การเป็น Workation Hub ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จึงริเริ่มโครงการ ‘Workation Paradise Throughout Thailand’ ซึ่งพัฒนาต่อเนื่องจนถึง Season 3 แล้ว
Workation Paradise Throughout Thailand Season 3 นี้ ได้ขยับสู่การสร้างผลลัพธ์เชิงรูปธรรม ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรหลากหลาย และกิจกรรมที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการเดินทางจริง หนึ่งในไฮไลต์คือ ‘100 เดียวเที่ยวได้งาน’ ที่จับมือกับ Fastwork แพลตฟอร์มฟรีแลนซ์ชื่อดัง เปิดขาย Voucher การท่องเที่ยวคุณภาพทั่วประเทศในราคาเพียง 100 บาท จนดึงผู้เข้าร่วมกว่า 177,000 คน ภายในสองรอบกิจกรรมเมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม และ 25 สิงหาคมที่ผ่านมา
ต่อยอดจากคนทำงานสู่ทั้งองค์กร
นอกจากเจาะกลุ่มฟรีแลนซ์และคนทำงานอิสระแล้ว โครงการ Workation Paradise Throughout Thailand Season 3 ยังขยายสู่ตลาดองค์กร ผ่านกิจกรรม ‘Workation เที่ยวเป็นทีม ททท. จัดให้’ ที่เชื่อมโลกการทำงานกับการท่องเที่ยวเข้าด้วยกัน เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวกดรับคูปองสิทธิพิเศษจากสถานประกอบการพันธมิตร แล้วออกเดินทางไปยังจุดหมายท่องเที่ยวทั่วไทย พร้อมกิจกรรมและของรางวัลที่ช่วยเพิ่มแรงจูงใจ กิจกรรมนี้ได้รับการตอบรับที่ดี มีผู้เข้าร่วมจำนวนมาก ตลอดระยะเวลาโครงการระหว่างวันที่ 1 กรกฎาคม – 31 สิงหาคม 2568
จับมือพันธมิตร ดันไทยสู่ Hub
เพื่อก้าวสู่ Workation Hub ททท. จับมือกับพันธมิตรหลากหลายจากอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ครอบคลุม 5 กลุ่มหลัก ได้แก่ โรงแรม ร้านอาหาร Co-Working Space กิจกรรมท่องเที่ยว และสุขภาพความงาม รวมกว่า 300 สถานประกอบการทั่วประเทศ พร้อมมอบสิทธิพิเศษสูงสุดถึง 80%
ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นสะท้อนชัด ทั้งการสร้างการรับรู้มากกว่า 40 ล้านครั้ง ผ่านสื่อทั้งออฟไลน์และออนไลน์ การกระตุ้นการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปของนักท่องเที่ยว และรายได้หมุนเวียนสู่ภาคการท่องเที่ยวไทยกว่า 250 ล้านบาท ตัวเลขเหล่านี้ยืนยันว่า Workation ไม่ใช่เพียงกระแส แต่คือ กลยุทธ์เศรษฐกิจที่ตอบโจทย์อนาคต
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวปิดท้ายว่า “ประเทศไทยมีจุดแข็งทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐาน ธรรมชาติ วัฒนธรรม และบริการคุณภาพ โครงการ Workation Paradise Throughout Thailand Season 3 จึงไม่เพียงสร้างแรงกระเพื่อมด้านการตลาด แต่ยังตอกย้ำว่าประเทศไทยพร้อมแล้วที่จะเป็น Workation Hub ของภูมิภาค และเป็นจุดหมายที่ตอบโจทย์ทั้งการทำงานและการพักผ่อนอย่างแท้จริง
ในยุคที่เส้นแบ่งระหว่างงานและชีวิตเริ่มเลือนหาย Workation จึงไม่ใช่แค่การเดินทาง แต่คือการค้นหาสมดุลและแรงบันดาลใจใหม่ และประเทศไทยได้พิสูจน์แล้วว่าเป็น ‘ปลายทางที่ใช่’
