ไอเท็มตุ๊กตาและของเล่นจาก POP MART ยังคงมีกระแสมาแรงไปทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะตัวการ์ตูนคาแรกเตอร์ Labubu ที่ได้รับความนิยมท่วมท้น จนกลายเป็นโปรดักต์ที่ถูกขายต่อในราคาเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ ความสำเร็จนี้ส่งผลให้ธุรกิจบริษัท POP MART เติบโตขึ้นในแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และผู้บริหารบริษัทก็เผยด้วยว่าเขากำลังจะมีรายได้ถึง 4 พันล้านดอลลาร์ หรือมากกว่า 1.3 แสนล้านบาทภายในปีนี้
จากการรายงานผลประกอบการในช่วงครึ่งปีแรกของ POP MART พบว่าบริษัทมีกำไรสูงขึ้นเกือบ 400% ซึ่งเป็นผลพวงจากการที่โปรดักต์ของบริษัทกำลังเป็นที่ต้องการอย่างสูงของเหล่าลูกค้าทั่วโลก และทาง Wang Ning ผู้ก่อตั้งและผู้บริหาร POP MART ก็ออกมาคอนเฟิร์มเรื่องรายได้มหาศาลที่พวกเขาได้รับ โดยเผยว่าบริษัทกำลังมุ่งสู่เส้นทางที่จะมีรายได้ถึง 2.78 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 ตามเป้าหมายที่วางเอาไว้ เขาเผยด้วยว่า การจะทำรายได้ให้ถึง 4 พันล้านดอลลาร์ภายในปีนี้ก็ไม่ใช่เรื่องยาก
POP MART รายงานว่า สิ่งที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากก็คือโมเดล ‘กล่องสุ่ม’ ที่ลูกค้าไม่สามารถล่วงรู้ได้ว่าจะได้รับตุ๊กตาตัวใดจากคอลเลกชันที่พวกเขาซื้อ ซึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดนี้มอบประสบการณ์ทั้งความลุ้นและความตื่นเต้นให้ลูกค้าได้เป็นอย่างดี และ Wang Ning ก็เชื่อมั่นในการเติบโตของธุรกิจ POP MART ที่ต่างประเทศด้วย
การที่โปรดักต์อย่าง Labubu กลายเป็นที่ต้องการของลูกค้าอย่างล้นหลาม แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งการสร้างแบรนด์ของ POP MART รวมไปถึงตลาดสินค้าของสะสมที่กำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ โดยการเติบโตของ POP MART สะท้อนให้เห็นว่า บริษัทเจาะตลาดด้วยกลยุทธ์การสร้างคัลเจอร์ความตื่นเต้นของลูกค้าได้สำเร็จลุล่วง จนสามารถคาดการณ์และตั้งเป้าถึงรายได้จำนวนมหาศาลได้เช่นนี้
ภาพ: Lalalalisa_m / Instagram
อ้างอิง:
