หน้ากากอนามัยและคำสั่งล็อกดาวน์ได้กีดกันไม่ให้คนเราอวดโฉมริมฝีปากที่ถูกทาด้วยลิปสติกอันเป็นเอกลักษณ์ นั่นเองทำให้ยอดขายลิปสติกลดลงในปีที่แล้ว ข้อมูลจาก McKinsey รายงานว่า ยอดขายลิปเมกอัพในสหรัฐอเมริกาลดลง 15% ในฤดูใบไม้ผลิปี 2020 ซึ่งเป็นช่วงที่มีการระบาดใหญ่ของโรคโควิด-19
ทว่าเมื่อผู้คนได้รับการฉีดวัคซีนมากขึ้น รวมถึงศูนย์ควบคุมและป้องกันโรคของสหรัฐฯ ได้ยกเลิกข้อจำกัดสวมหน้ากากอนามัยหรือเว้นระยะห่างทางสังคมในร่มหรือกลางแจ้ง ยกเว้นในสถานพยาบาล การขนส่งสาธารณะ ในโรงเรียน หรือในพื้นที่อื่นๆ ให้กับผู้ที่ได้รับวัคซีนครบสมบูรณ์ ทำให้ยอดขายของลิปสติกกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง
ตัวเลขล่าสุดจากบริษัทวิจัยตลาด IRI ซึ่งติดตามข้อมูลจากร้านค้าปลีกพบว่า ยอดขายลิปสติกแตะระดับ 34.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 1 พันล้านบาท ในช่วง 4 สัปดาห์ที่สิ้นสุดในเดือนเมษายน ซึ่งตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นมากกว่า 80% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า
Walmart ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของอเมริกา บอกกับ CNN Business ว่า ลิปสติกเป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายสูงสุดในทุกกลุ่มเครื่องสำอาง โดยเฉพาะในไตรมาสล่าสุดที่สิ้นสุดในวันที่ 30 เมษายน ซึ่งส่วนใหญ่แล้วผู้คนมักชอบลิปสติกที่ติดทนนาน โดย Walmart พบว่าลูกค้าต่างเลือกซื้อสีสดใส เช่น ม่วงหรือน้ำเงิน
ขณะที่ Estée Lauder กล่าวว่า ได้เตรียมตัวสำหรับรองรับการแต่งหน้าที่คาดว่าจะฟื้นกลับมาเฟื่องฟูอีกครั้งในอีก 6 เดือนข้างหน้า โดยเฉดสีที่ปกปิดสูง มีความหนาแน่น พร้อมความเงาเล็กน้อย คือสิ่งที่ผู้หญิงให้ความสนใจมากที่สุดในยุคนี้ ซึ่ง Estée Lauder คาดว่าจะได้เห็นเฉดสีที่สดใส เช่น สีส้ม สีชมพู และสีม่วงบนริมฝีปากของผู้คนในช่วงฤดูร้อนที่กำลังจะมาถึง
Forbes ระบุว่า ที่ผ่านมา ‘ลิปสติกสีแดง’ เป็นสัญลักษณ์ของการท้าทายมานานหลายศตวรรษ แม้ว่าผลกระทบของการทาลิปสติกเองก็ค่อนข้างเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ แต่อุตสาหกรรมความงามทั่วโลกได้สร้างยอดขาย 5 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 15.6 ล้านล้านบาทในปี 2019 ก่อนที่จะได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการระบาดของโรคโควิด-19
Forbes ยังระบุอีกว่า ไม่ใช่แค่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นยอดขายลิปสติกในญี่ปุ่นลดลงเกือบ 70% ในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม 2020 เมื่อเทียบกับปีที่แล้วตามข้อมูลจาก INTAGE Holdings
ขณะที่ข้อมูลจาก McKinsey ประมาณการว่า 30% ของผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมความงามปิดตัวลงจากผลกระทบของโรคโควิด-19 และหากการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 กลับมาปะทุอีกครั้งในช่วงปลายปี อาจทำให้ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามทั่วโลกลดลง 20-30%
อย่างไรก็ตามในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน ของฟุ่มเฟือยที่มีราคาจับต้องได้ เช่น ลิปสติกที่มีเฉดสีสะดุดตาอาจสามารถช่วยสนับสนุนผู้ค้าปลีกบางรายและเศรษฐกิจได้ แม้จะอยู่ในช่วงขาลงก็ตาม ทว่านี่ยังดูเหมือนเป็นทฤษฎีที่ยากจะพิสูจน์ เพราะท้ายที่สุดแล้ว ทำไมต้องทาลิปสติกในเมื่อไม่มีใครมองเห็นรอยยิ้มของคุณอยู่แล้ว?
พิสูจน์อักษร: ชนเนตร ลอยครุฑ
อ้างอิง:
