TV Direct ยังนำโด่งแบรนด์ทุ่มงบโฆษณาเดือนมีนาคมหนักสุด ทุกแพลตฟอร์มคึกคัก ทีวีดิจิทัลโตขึ้น 30% จากเดือนกุมภาพันธ์ ด้านสื่อในโรงภาพยนต์ลดลงเล็กน้อย
บริษัท เดอะนีลเส็นคอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้วิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภคเผยข้อมูลงบโฆษณาเดือนมีนาคม 2561 ที่ผ่านมาพบ TV Direct ยังเป็นแบรนด์ทุ่มงบโฆษณามากสุดเช่นเคยที่ประมาณ 159 ล้านบาท เพิ่มขึ้นราว 600% หรือ 138 ล้านบาทจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว และถึงแม้จะลดลงเล็กน้อยจากเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา (294 ล้านบาท และ 226 ล้านบาท) แต่ก็ยังไม่มีแบรนด์ไหนกล้าทุ่มงบโฆษณาสูงในระดับพอจะโค่น TV Direct ลงจากบัลลังก์ได้
รองลงมาได้แก่ Samsung (Mobile Phone) ใช้งบโฆษณาไปราว 100 ล้านบาทในเดือนที่ผ่านมา เป็นผลต่อเนื่องจากการเปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธง Samsung Galaxy S9 และ S9+ ในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ ด้านแบรนด์เครื่องดื่มอัดลม Coke ตามมาติดๆ ในลำดับที่ 3 ใช้งบด้านโฆษณาไปประมาณ 92 ล้านบาท
ขณะที่ภาพรวมทุกแพลตฟอร์มที่ใช้ลงสื่อโฆษณากลับมีความคึกคักเพิ่มขึ้นจากเดือนที่แล้วพอสมควร มีมูลค่ารวมทุกแพลตฟอร์มอยู่ที่ 9,491 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1,744 ล้านบาท (แต่ยังมีมูลค่าน้อยกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว)
ช่องทีวีหลัก (Traditional Channel: ช่อง 3, 5, 7, 9, 11 และ Thai PBS) มีมูลค่าเงินสะพัดบนแพลตฟอร์มมากที่สุดราว 3,703 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนกุมภาพันธ์ประมาณ 898 ล้านบาท ด้านทีวีดิจิทัลอยู่ที่ 2,662 ล้านบาท โตขึ้นจากเดือนที่แล้วถึง 30% ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจาก ‘บุพเพสันนิวาสฟีเวอร์’ ที่มีผลทำให้กระแสการรับชมคอนเทนต์บนโทรทัศน์ดูดีขึ้นผิดหูผิดตา
เช่นเดียวกับช่องทางสื่ออื่นๆ ที่มียอดการซื้อโฆษณาดีดตัวขึ้นสูงตามไปด้วยไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มวิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร รวมถึงช่องทางออนไลน์ที่ในเดือนนี้มีมูลค่าเงินสะพัดจากงบโฆษณาอยู่ที่ 121 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนที่แล้วราว 10 ล้านบาท มีเพียงสื่อในโรงภาพยนตร์เท่านั้นที่มีมูลค่าลดลงจากเดือนกุมภาพันธ์ 55 ล้านบาท เหลือ 517 ล้านบาท (กุมภาพันธ์: 572 ล้านบาท)
หมายเหตุ:
- สื่อกลางแจ้ง (Outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (Transit): มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ Outdoor และ Transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 โดยนีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่ ป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณาบนทางเท้า สื่อในสนามบิน ฯลฯ ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2559 เป็นต้นมา
- อินเทอร์เน็ต: ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต โดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ ซึ่งสำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
- สื่อในห้างสรรพสินค้า: นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูลสื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7-Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
- ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง
อ้างอิง:
- บริษัท เดอะนีลเส็นคอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด
