Match Group บริษัทแม่ของ Tinder แอปพลิเคชันหาคู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก เตรียมเลิกจ้างพนักงานทั่วโลกกว่า 6% หลังยอดดาวน์โหลดไม่รุ่งเหมือนเดิมแล้ว แถมผู้ใช้งานยังจ่ายเงินต่ออายุสมาชิกพรีเมียมลดลงอีกด้วย
ท่ามกลางความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากบริษัทเตรียมปรับโครงสร้างใหม่ พร้อมหยุดให้บริการสตรีมมิงแบบสดในข้อเสนอแอปหาคู่ จากนั้นหุ้นของ Match Group ก็เพิ่มขึ้นกว่า 8%
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Tinder พบ คนโสดนิวเจนไม่รีบร้อนสร้างความสัมพันธ์ เน้นสร้างความทรงจำใหม่ๆ คนไทยปักหมุดโซล-ลอนดอน-นิวยอร์ก
- เมื่อนักเดตตัวยงเริ่มไม่ยอมสมัครสมาชิก Tinder แบบเสียเงิน จนทำให้หุ้นของ Match Group บริษัทแม่ร่วงลงมากถึง 15%
- เหล่านักเดต Tinder โดนปัดซ้าย บริษัทลดทุนพัฒนา Metaverse และยกเลิก Tinder Coins หลังขาดทุนในไตรมาส 2
เจมี ลัมลีย์ นักวิเคราะห์ของ Third Bridge กล่าวว่า ยอดการดาวน์โหลด Tinder ลดลง 12% ทั่วโลก นับเป็น 4 ไตรมาสติดต่อกัน ส่วนในไตรมาส 2 ผู้ใช้ที่จ่ายเงินของ Tinder ลดลง 8% หรือคิดเป็น 9.6 ล้านคน
ส่วนไตรมาส 3 บริษัทคาดการณ์ว่าจะทำรายได้อยู่ที่ 895-905 ล้านดอลลาร์ ถือว่าใกล้เคียงกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์เอาไว้ แต่นักลงทุนบางคนยังกดดันให้บริษัทปรับตัว หาวิธีดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ
อีกหนึ่งความท้าทายของ Tinder คือต้องเผชิญการแข่งขันจากคู่แข่งที่เป็นแอปหาคู่เหมือนกันอย่าง Bumble ซึ่งอยู่ภายใต้การบริหารของซีอีโอหญิง วิตนีย์ วูล์ฟ เฮิร์ด โดยแอปดังกล่าวถูกออกแบบให้ผู้หญิงเป็นฝ่ายส่งข้อความหาฝ่ายชายก่อนได้ เมื่อทั้งคู่ปัดขวาและแมตช์กัน จึงได้รับความนิยมอย่างมาก สะท้อนจาก Bumble ได้รายงานว่าในไตรมาสที่ผ่านมามีผู้ใช้งานจ่ายเงินสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้น
แต่สำหรับ Tinder แม้จะเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในวงการหาคู่ แต่ยังดูเหมือนจะขาดนวัตกรรมใหม่ๆ โดยไม่นานมานี้บริษัทได้วางกลยุทธ์นำ AI เข้ามาช่วยเลือกภาพโปรไฟล์ที่ดูดีที่สุดเพื่อดึงดูดคู่แมตช์ พร้อมรักษาจุดแข็งที่ผู้ใช้งานสามารถเลือกระยะทางได้ไกล ซึ่งเป็นอีกหนึ่งทางเลือกสำหรับคนที่ไม่ค่อยเดินทางไปไหนจะได้มีโอกาสเจอกับคนที่อยู่ในพื้นที่ห่างไกลได้
อ้างอิง:
