Instagram ซึ่งอยู่ภายใต้ Meta บริษัทของ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก เพิ่งเปิดตัวแอปพลิเคชันใหม่ชื่อ Threads โดยบางคนอ้างถึงมันว่าเป็น ‘นักฆ่า Twitter’ โดย Threads ถูกมองว่าเป็นการขยายฟังก์ชันของ Instagram และเข้าถึงฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของ Instagram ซึ่งมีผู้ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านคนต่อเดือน
อดัม มอสเซรี หัวหน้า Instagram อธิบายว่าแนวคิดหลักที่อยู่เบื้องหลัง Threads คือการสร้างพื้นที่ที่เปิดกว้างและเป็นมิตรสำหรับชุมชนออนไลน์ โดยพื้นฐานแล้ว Threads เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมในการสนทนาเรียลไทม์กับผู้อื่นได้ เช่นเดียวกับ Twitter
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ถึงเวลาที่ต้องจ่ายรายเดือนแล้ว? จาก Facebook สู่ Twitter ในวันที่ถูกปิดกั้นการมองเห็น
- อีลอน มัสก์ ปรับนโยบาย Twitter ใหม่อีก จำกัดการมองเห็นทวีตต่อวัน อ้างถูกหลายองค์กรดึงข้อมูลไปใช้ฝึก AI
- มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก กำลังเปิดตัว ‘Threads’ คู่แข่งตัวฉกาจของ Twitter ที่กำลังถูกผู้ใช้บ่น อีลอน มัสก์ หนาหูเรื่องจำกัดการใช้งาน
ดูภายนอกแล้ว Threads อาจดูเหมือน Twitter มาก เช่นเดียวกับใน Twitter ผู้ใช้ใน Threads สามารถโพสต์ข้อความไปยังฟีดที่ผู้ติดตามสามารถอ่านและตอบกลับได้ ผู้ใช้ยังสามารถโพสต์ภาพหรือวิดีโอบนแพลตฟอร์มได้ ซึ่งเป็นอีกฟีเจอร์หนึ่งที่ชวนให้นึกถึง Twitter
แม้จะมีความคล้ายคลึงกัน แต่ Threads ก็แตกต่างจาก Twitter ในประเด็นสำคัญหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปิดตัว Threads ไม่รองรับการส่งข้อความโดยตรง หรือ DM ซึ่งนี่เป็นเอกลักษณ์ของ Twitter อย่างไรก็ตาม Instagram ได้กล่าวว่าพวกเขาอาจเพิ่มคุณสมบัตินี้หากผู้ใช้ร้องขอ
เนื่องจาก Threads เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ Instagram ผู้ใช้ใหม่จะต้องมีบัญชี Instagram เพื่อลงทะเบียน ตัวผู้ใช้ยังมีตัวเลือกในการนำเข้ารายการบัญชีที่ติดตามจาก Instagram ไปยัง Threads เพื่อให้มั่นใจได้ถึงความต่อเนื่องและการเปลี่ยนระหว่างแพลตฟอร์มที่ราบรื่นยิ่งขึ้น ในแง่ของการตั้งค่าบัญชี ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะตั้งค่าบัญชี Threads เป็นส่วนตัวหรือสาธารณะได้เช่นกัน
Threads เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่วุ่นวายเป็นพิเศษในภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดีย โดย อีลอน มัสก์ เข้าซื้อกิจการ Twitter และเกิดการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มในเวลาต่อมา Instagram มองเห็นโอกาสที่จะท้าทาย Twitter และคว้ามันไว้ จึงได้พยายามสร้างสิ่งที่กลายมาเป็น Threads
ตอนนี้ผู้ใช้กำลังไม่พอใจ หลังมัสก์ประกาศจะ ‘จำกัดการมองเห็น’ ของผู้ใช้งานทุกกลุ่มชั่วคราว โดยบัญชีผู้ใช้ที่ได้รับการยืนยันตัวตนจะอ่านฟีดได้ไม่เกิน 6,000 โพสต์ต่อวัน ขณะที่บัญชีผู้ใช้ที่ไม่ผ่านการยืนยันจะอ่านโพสต์ได้ไม่เกิน 600 โพสต์ต่อวันและบัญชีใหม่ที่ยังไม่ได้รับการตรวจสอบ ไม่เกิน 300 โพสต์ต่อวัน
มัสก์หวังว่ามาตรการดังกล่าวจะทำให้ผู้ใช้งาน Twitter สมัครใช้บริการ Twitter Blue ซึ่งเป็นการจ่ายเงินรายเดือนเพื่อให้ผู้ใช้งานได้รับการยืนยันตัวตนเพื่อช่วยให้ Twitter มีรายได้เพิ่มมากขึ้น
Instagram วาดภาพให้ Threads เป็นมากกว่าแอปแบบสแตนด์อโลน มีจุดมุ่งหมายให้ Threads เป็นส่วนหนึ่งของ ‘Fediverse’ พูดง่ายๆ ก็คือ Instagram มุ่งมั่นที่จะทำให้ Threads สามารถทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้อย่างราบรื่น
การทำงานร่วมกันนี้อาจเป็นจุดดึงดูดที่สำคัญสำหรับครีเอเตอร์และอินฟลูเอ็นเซอร์ หมายความว่า หากครีเอเตอร์สร้างฐานผู้ติดตามบน Threads พวกเขาอาจโอนผู้ติดตามเหล่านั้นข้ามไปยังแพลตฟอร์มอื่นที่ใช้เทคโนโลยีเดียวกัน คุณลักษณะดังกล่าวสามารถลดความเสี่ยงสำหรับครีเอเตอร์และปลดปล่อยพวกเขาจากการต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มเดียว
ณ ตอนนี้ Threads พร้อมให้ดาวน์โหลดฟรีจาก App Store ของ Apple และ Google Play store ในสหรัฐอเมริกาและอีกประมาณ 100 ประเทศ อย่างไรก็ตาม สหภาพยุโรปซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดที่สำคัญที่สุด จะไม่สามารถเข้าถึง Threads ได้ในตอนแรก
เหตุผลมาจากการดำเนินการของสหภาพยุโรปใหม่ที่กำลังจะมีกฎหมายที่เรียกว่า Digital Markets Act กฎหมายฉบับนี้จำกัดวิธีที่บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ที่สุดแบ่งปันข้อมูลในบริการของตน Instagram ได้ตัดสินใจระงับการแนะนำ Threads ในสหภาพยุโรปจนกว่าจะมีความชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับกฎหมายเฉพาะ
แม้ว่า Threads จะอยู่ในตำแหน่งที่แข่งขันกับ Twitter ได้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า Threads ได้แบกความกังวลจากเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ ของ Meta เช่น Facebook มาด้วย ไม่ว่าจะเป็นความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว การกลั่นกรองเนื้อหาที่ขัดแย้งกัน และแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับฟีดอัลกอริทึม ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้เข้าสู่ระบบ Threads พวกเขาจะเห็นโพสต์แนะนำจากบัญชีและแบรนด์ที่พวกเขาไม่จำเป็นต้องติดตามหรือต้องการเห็น ซึ่งหลายคนรำคาญฟังก์ชันนี้เป็นอย่างมาก
ท้ายที่สุดแล้วความสำเร็จของ Threads ขึ้นอยู่กับวิธีการจัดการกับความท้าทายและตอบสนองต่อความต้องการและคำติชมของผู้ใช้ว่าจะทำได้รวดเร็วและดีเพียงใด
ภาพ: Courtesy of Meta
อ้างอิง:
- https://www.nytimes.com/2023/07/05/technology/threads-app-meta-twitter-killer.html
- https://www.washingtonpost.com/technology/2023/07/05/threads-meta-instagram-twitter-alternative/
- https://edition.cnn.com/2023/07/05/tech/twitter-threads-rival-zuckerberg/index.html
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-07-05/meta-won-t-offer-threads-app-in-the-eu-on-regulatory-concerns
- https://www.cnbc.com/2023/07/05/how-to-sign-up-for-threads-metas-new-twitter-competitor.html
