×

มิติใหม่วงการสื่อ! The Guardian ประกาศตัวเป็นบริษัทสื่อรายแรก ไม่ลงโฆษณาบริษัท ‘น้ำมัน’ และก๊าซ

31.01.2020
  • LOADING...

ตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้วจนถึงปีนี้ บริษัทเอกชนหลายแห่งทั่วโลกเริ่มปรับตัวมาให้ความสำคัญกับนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น บ้างก็เริ่มมองหาแหล่งพลังงานทดแทน และประกาศแผนการปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์เป็นศูนย์ของตัวเองตามกรอบเวลาที่ได้วางเอาไว้ เช่น Microsoft หรือ Google

 

ล่าสุดเมื่อวันพุธที่ผ่านมา ตามเวลาท้องถิ่น ‘The Guardain’ เว็บไซต์ข่าวสัญชาติอังกฤษในสังกัดบริษัทสื่อ Guardian Media Group ได้ประกาศขอไม่รับเงินสนับสนุนค่าโฆษณาหรือเผยแพร่ข้อมูลในเชิงการโฆษณาให้กับบริษัทใดๆ ก็ตามที่ทำธุรกิจในอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซ 

 

ส่งผลให้พวกเขาจะกลายเป็น ‘บริษัทสื่อ’ รายแรกของโลกที่ประกาศแบนไม่ลงโฆษณาให้กับผู้ประกอบการที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับเชื้อเพลิงฟอสซิลโดยตรง โดยการตัดสินใจในครั้งนี้จะมีผลทันทีเพื่อเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการให้สังคมตระหนักถึงประเด็นการช่วยรักษาสิ่งแวดล้อม

 

Anna Bateson รักษาการซีอีโอ และ Hamish Nicklin หัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านการเงินของบริษัท เปิดเผยร่วมกันผ่านแถลงการณ์ว่า “การตัดสินใจนี้มีขึ้นจากความพยายามของหลายๆ อุตสาหกรรมในตลอดช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา ที่พยายามจะหลีกเลี่ยงการกระทำใดๆ ก็ตามที่มีส่วนในการทำลายสภาพภูมิอากาศ

 

“เราเชื่อว่าหลายๆ แบรนด์จะเห็นด้วยกับจุดยืนของพวกเรา ซึ่งอาจจะทำให้ในท้ายที่สุดพวกเขา (แบรนด์) จะตัดสินใจร่วมงานกับเรามากขึ้น เพราะอนาคตของสื่อโฆษณาจะตั้งมั่นอยู่บนการสร้างความเชื่อใจกับผู้บริโภค ตลอดจนการแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นและเจตนารมณ์ที่แท้จริงของพวกเรา”

 

อย่างไรก็ดี พวกเขายอมรับว่าการตัดสินใจประกาศไม่รับเงินจากแบรนด์ในอุตสาหกรรมพลังงานกลุ่มน้ำมันและก๊าซจะส่งผลกระทบกับรายได้โฆษณาของบริษัทแน่นอน เพียงแต่ผลกระทบที่เกิดขึ้นอาจจะเกิดขึ้นในระยะสั้นเท่านั้น ตรงข้าม The Guardian มองว่า นโยบายนี้ของพวกเขาคือการทำให้องค์กรมีจุดมุ่งหมายในการดำเนินงานที่ชัดเจนควบคู่ไปกับการสร้างความมั่นคงทางด้านการเงินในระยะยาว

 

ทั้งนี้ในปีงบประมาณการเงิน 2018-2019 ที่ผ่านมาของบริษัท Guardian Media Group เปิดเผยว่า พวกเขามีรายได้รวมทั้งสิ้น 224.5 ล้านปอนด์ เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 3% แบ่งเป็นรายได้จากช่องทางดิจิทัล 56% และรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์อีก 43% และมีกำไรจากการดำเนินงานเป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ 800,000 ปอนด์

 

ทั้งนี้รายได้ส่วนใหญ่ของพวกเขาที่ 40% มาจากค่าโฆษณา โดยอีก 28% เป็นรายได้จากค่าสมัครสมาชิกของผู้อ่านข่าวบนหน้าเว็บไซต์ ท่ีปัจจุบันมีจำนวนสมาชิกราว 655,000 ราย

 

 

พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า

 

อ้างอิง:

  • LOADING...

READ MORE





Latest Stories