ตุ๊กตาหมีไม่ได้มีไว้สำหรับเด็กอีกต่อไป! เมื่อวัยทำงานเริ่มมองหาตุ๊กตาสัตว์ขนปุยนุ่ม หน้าตายิ้มแย้ม เข้าช่วยคลายความเครียด กลายเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรง หนุนให้แบรนด์ของเล่นอย่าง Hugimals ออกแบบสินค้าเข้าตอบโจทย์ โดยสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่และสร้างรายได้เพิ่มขึ้นกว่า 50%
“เทรนด์ดังกล่าวเริ่มขึ้นเมื่อช่วงโควิดระบาด ในช่วงที่หลายคนต้องเผชิญมรสุมต่างๆ รอบด้าน ทำให้คนรุ่นใหม่ที่อยู่ในวัยทำงานซื้อตุ๊กตาสัตว์เข้ามาช่วยบรรเทาความวิตกกังวลและความเหงา ซึ่งทำให้แบรนด์ Hugimals เร่งพัฒนาและออกแบบตุ๊กตามาเพื่อช่วยในการนอนหลับ โดยมีเป้าหมายเจาะกลุ่มวัยทำงานเป็นหลัก” Marina Khidekel ผู้ก่อตั้ง Hugimals กล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ‘เฟอร์บี้’ ตุ๊กตาหุ่นยนต์ขนฟูยุค 90 กลับมาแล้ว! Hasbro เปิดตัวเวอร์ชันที่มีสวิตช์ปิด
- ของเล่นไม่ใช่เรื่องเล่นๆ ทำความรู้จักของเล่นที่อาจทำกำไรได้อย่างงาม
- ตลาดของเล่นบูมสวนยุคโควิด พาไปดู ‘5 ของเล่นแฟชั่น’ ราคาสุดแพง
หลังจากที่แบรนด์ได้เปิดตัวตุ๊กตาหมีดังกล่าว ใช้เวลาเพียงแค่ 1 ปี ทำให้ฐานลูกค้าวัยผู้ใหญ่ของ Hugimals เพิ่มขึ้นกว่า 50% และส่วนใหญ่ลูกค้ากลุ่มนี้ซื้อตุ๊กตาสัตว์ให้ตัวเองหรือซื้อเป็นของขวัญให้เพื่อนและสมาชิกในครอบครัว เพื่อบรรเทาความวิตกกังวลและช่วยเรื่องการนอนหลับ
ไม่เว้นแม้แต่ Squishmallows และ Jellycat แบรนด์ของเล่นตุ๊กตาต่างได้รับอานิสงส์จากความต้องการของผู้ใหญ่ ขณะที่แบรนด์ Hugimals ของ Khidekel ออกแบบตุ๊กตาสัตว์น้ำหนัก 4.5 ปอนด์ พร้อมจำลองเอฟเฟกต์ให้สื่อถึงการกอดตุ๊กตาแล้วสงบ ซึ่งหลังจากเปิดตัวก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
สอดคล้องกับบริษัทวิจัยตลาด Circana กล่าวว่า เมื่อปี 2022 ตุ๊กตาแบรนด์ Squishmallows ที่มีใบหน้ายิ้ม อารมณ์ดี กลายเป็นของเล่นที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา และมีลูกค้าขาประจำบางรายที่ซื้อตุ๊กตาไปครอบครองมากกว่า 400 ตัวเลยทีเดียว
ถึงกระนั้นตุ๊กตาสัตว์ไม่ได้เป็นเพียงของเล่นที่ใช้เพื่อความสุขและความสนุกสนาน แต่ช่วยให้รับมือกับความวิตกกังวล ความเครียด ความเศร้าโศก และความโดดเดี่ยวได้ ซึ่งอ้างอิงจากการศึกษาของผลวิจัยที่พบว่าของเล่นที่มีขนปุยนุ่มและถ่วงน้ำหนัก สัมผัสแล้วสบาย สามารถลดความวิตกกังวลได้ แน่นอนว่าบางคนเลือกใช้ตุ๊กตาดังกล่าวเพื่อรับมือกับความสูญเสีย
ทั้งนี้ทำให้ตลาดของเล่นผู้ใหญ่เริ่มเติบโตขึ้น และไม่ได้มีพฤติกรรมซื้อแค่เพียงตุ๊กตาเท่านั้น แต่ยังซื้อของเล่นทุกชนิด ตั้งแต่เลโก้ไปจนถึงตุ๊กตาสาว เพื่อจะได้ต่อยอดไปให้ลูกในอนาคต รวมถึงการนำของเล่นไปตกแต่งบ้าน
อ้างอิง:
