เอกก์ ภทรธนกุล

หรือจะไม่ใช่ปีทองของธุรกิจขนมหวานอีกต่อไปแล้ว? ชวนวิเคราะห์ ทำไมร้านเบเกอรีชื่อดัง Gram Pancakes และ PABLO Cheesetart ที่เคยบูมมากๆ จนสร้างปรากฏการณ์คนต่อคิวยาวเหยียดเหมือนแจกฟรี ถึงไปไม่รอด ก่อนปิดกิจการในไทยในปีนี้    แหล่งข่าวผู้เชี่ยวชาญในวงการธุรกิจร้านเครื่องดื่มและเบเกอรีวิเคราะห์กับ THE STANDARD WEALTH ว่า ในช่วงที่ร้านขนมทั...

วิเคราะห์เหตุผลทำไมตระกูล ‘อุทกะพันธุ์’ ครอบครัวที่ปลุกปั้นธุรกิจสื่อ ‘อมรินทร์’ มากับมือ ถึงตัดสินใจขายหุ้นที่เหลืออยู่ทั้งหมดให้กับเครือบริษัทของตระกูลสิริวัฒนภักดี ว่ากันว่าเป็นการตัดสินใจขายในวันที่บริษัทยังมีกำไร ถือว่าสร้างมูลค่าได้มากที่สุดแล้ว   หากย้อนไปเมื่อกลางปีที่ผ่านมา ‘ระริน อุทกะพันธุ์ ปัญจรุ่งโรจน์’ กรรมการผู้อำนวยการใหญ...

เปลี่ยนให้คนชอบกลายมาเป็นแฟนคลับหรือหัวคะแนนธรรมชาติ นั่นคือกลยุทธ์การตลาดที่เรียกว่า ‘ทาร์เก็ตติ้ง’ ทำให้พรรคก้าวไกลหักปากกาเซียน ชนะการเลือกตั้ง 2566 ถือว่าประสบความสำเร็จเร็วกว่าที่หลายคนคาดการณ์เอาไว้   “คีย์สำคัญที่ทำให้พรรคการเมืองมีความน่าสนใจและดึงดูดกลุ่มคนได้คือ การสร้างคอนเทนต์ให้แตกต่างและโดดเด่น หากลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อ...

โควิด-19 นำความเปลี่ยนแปลงมากมายมาสู่สังคม หนึ่งในนั้นคือมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคมที่ทำให้พฤติกรรมคนเปลี่ยนไป และผู้บริโภคจะคาดหวังอะไรในยุคโควิด-19   มารู้จักกับหลักการตลาด ‘4 NO 4 ส.’ ของ ดร.เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย...

THE STANDARD Daily ประจำวันที่ 7 เมษายน 2563 เวลา 20.00 น.    ‘ยุคโควิด-19 รักษาระยะห่าง’ พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปมากน้อยเพียงใด พูดคุยกับ ‘ดร.เอกก์ ภทรธนกุล’ อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย   สามารถติดตาม THE STANDARD Daily ได้เป็นประจำทุกวันจันทร์–ศุกร์ เวลา...

คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย หรือ Chulalongkorn Business School (CBS) จัดงาน ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2018 ซึ่งประกาศรางวัลที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงที่สุดในแต่ละประเภทอุตสาหกรรม ครั้งนี้มีแบรนด์ระดับภูมิภาคอาเซียนมาร่วมรับรางวัลด้วย   การมอบรางวัลในครั้งนี้เกิดขึ้นจากงานวิจัยของ ศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ ...

ชีวิตจริงยิ่งกว่าในหนัง ประโยคนี้ถูกพิสูจน์ผ่านกาลเวลามานาน เพราะเป็นไปได้จริงๆ ที่เราจะมีหัวหน้าเป็นปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากอัตราเร่งของการพัฒนาเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงโลกใบนี้แบบก้าวกระโดด แม้ ‘ในช่วงนี้’ นักวิชาการต่างๆ จะออกมายืนยันว่าหุ่นยนต์จะไม่มาแทนที่แรงงานคนได้อย่างที่เรากลัว แต่ไม่มีใครบอกได้ว่ามันจะเกิดขึ้นวั...

     ถ้าคนในวงการภาพยนตร์หรือคอหนังรอคอยการประกาศรางวัลตามเวทีต่างๆ กันแทบทุกปี เช่น งานประกาศรางวัลออสการ์ หรือเทศกาลหนังเมืองคานส์ คนที่ติดตามข่าวสารแวดวงธุรกิจก็คงตื่นเต้นไปกับการจัดอันดับแบรนด์ธุรกิจชั้นนำโดยนิตยสาร Forbes หรืออันดับมหาเศรษฐีคนล่าสุดของโลกโดยสำนักข่าวชื่อดัง นอกจากจะเป็นสีสันประจำปีแล้ว การจัดอันดับเหล่านี้ยังสะท...