เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม

  “มันไม่ใช่การทรมาน มันเป็นการฝึกความอดทน”   เพื่อนของผมคนหนึ่งเคยพูดเอาไว้เกี่ยวกับจุดประสงค์ของการ ‘ธำรงวินัย’ หรือที่เรียกง่ายๆ ว่า ‘การซ่อม’ ‘ฝึกความอดทน ฝึกความอดทน’ ผมนึกของผมอยู่คนเดียว การบังคับให้คนกินน้ำเป็นเหยือกๆ แล้วซ่อมจนอาเจียนน้ำออกมา การให้คนออกกำลังกายกลางแดดจนเป็นลมหมดสติไป การให้คนเอาหัวปักลงดินเป็นชั่วโ...

     “คุณสามารถที่จะประสบความสำเร็จเหมือนๆ กับที่ผมประสบความสำเร็จในชีวิตของผมได้ ถ้าคุณทำทุกอย่างตามผมอย่างนี้ เเละอย่างนี้ เเละ…”      ผมเชื่อว่าพวกเราทุกคนก็คงจะเคยพบเคยเจอบุคคลที่ประสบความสำเร็จในชีวิต ไม่ว่าจะเป็นทางด้านธุรกิจหรือทางด้านการเงินก็ตาม มาพูดออกสื่อต่างๆ นานาถึง ‘เคล็ดลับ’ ของความสำเร็จของตัวเอง เเถ...

     “นิค ยูรู้ไหมว่าเขาเพิ่งประกาศว่านักจิตวิทยาเป็นหนึ่งในสองคนที่ได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ของปีนี้ไป” เพื่อนร่วมออฟฟิศดีกรีปริญญาเอกของผมพูดขึ้นมาอย่างลอยๆ      “เขาชื่อแดเนียล คาฮ์นะมัน (Daniel Kahneman)” เพื่อนของผมบอก      ปีนั้นเป็นปี 2002 ผมซึ่งในขณะนั้นกำลังเรียนปริญญาเอกเป็นปีที่สอง...

     เคยสงสัยกันไหมครับว่าทำไมคนไทยเราจึงต้องมีสำนวนโบราณเพื่อเอาไว้เตือนใจว่า ‘จงทำดีเเต่อย่าเด่น จะเป็นภัย’      สำนวนสุดฮิตที่ว่านี้เป็นสำนวนที่ถูกเเต่งขึ้นมาโดยหลวงวิจิตรวาทการ ซึ่งสำนวนนี้ถูกดึงมาจากกลอนบทหนึ่งของท่านที่มีใจความทั้งหมดว่า ‘อันที่จริงคนเขาอยากให้เราดี แต่ถ้าเด่นขึ้นทุกทีเขาหมั่นไส้ จงทำดีแต่อย่า...

     “คุณยายสิ้นแล้วนะ เวลา 10.45 น.”      เป็นสิ่งที่ผมเห็นเป็นสิ่งแรกบนไอแพดของผมเมื่อวันจันทร์ที่ 18 กันยายนที่ผ่านมา และถึงแม้ว่าผมจะทำใจไว้ก่อนตั้งนานแล้วว่า วันที่ 13 มกราคม พ.ศ. 2560 ซึ่งเป็นหนึ่งวันก่อนที่ผมจะบินกลับมาสอนที่ประเทศอังกฤษ อาจจะเป็นวันสุดท้ายที่ผมได้อยู่กับคุณยาย ได้จับมือคุณยาย ได้คุย ได้หัวเร...

คุณเคยสงสัยไหมครับว่าทำไมหลายต่อหลายคนในสังคมของเราจึงเลือกที่จะนอกใจภรรยาหรือสามีของตัวเอง ทั้งๆ ที่พวกเขาและเธอเหล่านี้ต่างก็ดูมีความสุขในชีวิตแต่งงานและชีวิตครอบครัว คนที่ดูท่าทางเป็นคนดี (และก็คงจะเป็นคนที่ดีจริงๆตามบรรทัดฐานของความเป็นคนดีของคน) ทำไมพวกเขาและเธอจึงยอมเสี่ยงที่จะสูญเสียทุกๆ อย่างในชีวิตที่มีเพื่อแลกกับการสนองความใคร่ หรือความสุ...

     เคยสงสัยกันไหมครับว่าคนที่เมาเเล้วขับรถนั้นเป็นคนเเบบไหน ทำไมเขาจึงเมาเเล้วขับกันทั้งๆ ที่รู้ว่ามันอันตรายต่อตัวเองเเละคนที่ใช้รถใช้ถนนอื่นๆ เป็นเพราะว่าคนที่เมาเเล้วขับนั้นมักจะมีไอคิวที่ต่ำกว่าคนทั่วไปหรือเปล่า หรือเป็นเพราะว่าพวกเขาไม่รู้จักกฎหมายที่ห้ามเมาเเล้วขับ หรือเป็นเพราะเหตุผลอื่นที่คนเรามักจะคิดไม่ถึงกัน &nbs...