×

วงการโฆษณา

26 กันยายน 2022

มองฟ้าหลังฝนวงการโฆษณาไทย กับ ‘ดร.นิวัต’ ส่องปรากฏการณ์สังคม และคู่มือที่เป็นหัวใจผลิตงาน

วงการโฆษณา ตลอดปีที่ผ่านมาต้องพบเจอสารพัดปัญหาที่เป็นประเด็นสังคม ที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์บนโซเชียลมีเดียอย่างดุเดือดจำนวนหลายชิ้น ถึงความเหมาะสมของการโฆษณา ในการตอบสนองผู้บริโภคในสังคมไทย    THE STANDARD สนทนาพิเศษกับ ดร.นิวัต วงศ์พรหมปรีดา รองนายกสมาคมสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ฝ่ายมาตรฐานวิชาชีพ ถึงสถานการณ์ต่างๆ ของวงการโฆษณาในการควบคุ...
Data Privacy
18 พฤษภาคม 2021

ในวันที่ Cookie ไม่มีความหมายอีกต่อไป นักโฆษณาต้องปรับตัวก่อนตาย ในยุค Data Privacy ที่ลงเงินเท่าไรกลับไม่ได้ผลเลย!

กลายเป็นเรื่องที่นักการตลาดต้องขบคิดขึ้นมาอย่างหนักว่า ในยุคที่ Cookie ไม่มีความหมายอีกต่อไป นักการตลาดต้องปรับตัวอย่างไรในวันที่ Data Privacy ทำให้โฆษณาที่คุณเคยลงเงินไปไม่ได้ผลอีกแล้ว   น้ำหวาน-ชวนา กีรติยุตอมรกุล Managing Director ของ CJWORX Group ให้มุมว่า ในปี 2021 กฎหมาย PDPA เริ่มถูกบังคับใช้อย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งส่งผลให้การตั้งค่าค...
‘อุตสาหกรรมโฆษณา’ ยังไม่ฟื้น! ไตรมาสแรก 2564 ติดลบ 4% พบ ‘เนสท์เล่’ ใช้เพิ่มขึ้นกว่า 110%
16 เมษายน 2021

‘อุตสาหกรรมโฆษณา’ ยังไม่ฟื้น! ไตรมาสแรก 2564 ติดลบ 4% พบ ‘เนสท์เล่’ ใช้เพิ่มขึ้นกว่า 110%

ไตรมาสแรกของปี 2564 เม็ดเงินใน ‘อุตสาหกรรมโฆษณา’ ก็ยังไม่พ้น ‘ตัวแดง’ เสียที ข้อมูลจาก นีลเส็น ประเทศไทย ระบุว่า ในเดือนมกราคมถึงมีนาคม 2564 มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาหดตัวลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 26,701 ล้านบาท   สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 59% หรือ 15,701 ล้านบาท ทว่...
เปิดตัวอย่างคำต้องห้าม ไม่ให้ใช้โฆษณาอาหาร ตามประกาศ อย. ฉบับใหม่
1 เมษายน 2021

เปิดตัวอย่างคำต้องห้าม ไม่ให้ใช้โฆษณาอาหาร ตามประกาศ อย. ฉบับใหม่

มีผลบังคับใช้แล้วตั้งแต่วันที่ 31 มีนาคม สำหรับประกาศฉบับใหม่ของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) เรื่องหลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2564    สำหรับหลักการและเหตุผลในการประกาศใช้นั้น ก็เพื่อให้การโฆษณาอาหารมีความทันสมัยสอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบัน มีความชัดเจน และเป็นไปตามเจตนารมณ์ของกฎหมาย แห่งพระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ. 2522  &...
twitter
5 พฤศจิกายน 2020

Twitter เปิดผลสำรวจพฤติกรรมนักช้อปออนไลน์ไทย พบ ‘ส่งฟรี’ ปัจจัยหลักสั่งซื้อ แนะแบรนด์โหมกระตุ้นคนซื้อก่อนเทศกาลขายมาถึง

Twitter แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมของผู้ใช้งานในประเทศไทย เปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจจากการศึกษาพฤติกรรมการช้อปปิ้งสินค้าออนไลน์ โดยพบว่าสินค้าที่ผู้ใช้งานส่วนใหญ่ให้ความสนใจเลือกสั่งซื้อผ่านช่องทางออนไลน์มากที่สุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ ‘แชมพู’ ขณะที่ปัจจัยยอดฮิตที่ทำให้คนตัดสินใจซื้อสินค้านั้นๆ มาจากโปรโมชัน ‘ส่งฟรี’   Twitter อ้างอิง...
18 มกราคม 2020

คาดการณ์อุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ยังโต 4.8% มอง 5G ตัวแปรสำคัญ ทำผู้ผลิตคอนเทนต์ต้องปรับตัว

แม้ว่าหลายฝ่ายจะกังวลผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจน่าจะปะทุตัวขึ้น จนเกิดผลกระทบอย่างรุนแรงและชัดเจนในปี 2563 แต่ภาพสะท้อนจาก ‘มายด์แชร์’ ก็ยังชี้ให้เห็นว่า เม็ดเงินโฆษณาในปีนี้น่าจะเติบโตขึ้นอีกราว 4.8% ากปี 2019 ซึ่งคาดว่า น่าจะมีมูลค่ามากถึง 1.25 แสนล้านบาท จากปัจจัยกระตุ้นที่หลากหลาย โดยเฉพาะการเข้ามาของ ‘เทคโนโลยี 5G’   ปัทมวรรณ สถาพร กรร...
13 มกราคม 2020

ชวนจับตา ‘5 เทรนด์โฆษณา’ ปี 2020 ยุคที่ต้องฝ่าวิกฤตเศรษฐกิจ

การจากที่ธนาคารแห่งประเทศไทย ออกปรับการคาดการณ์เศรษฐกิจไทยปี 2563 จากเดิม 3.3% เหลือ 2.8% เป็นสัญญาณที่สะท้อนให้เห็นว่า การแข่งขันเพื่อการอยู่รอดจะทวีความรุนแรงมากขึ้น ดังนั้นอะไรที่ไม่ใช่ตัวจริงอาจต้องโบกมือบ๊ายบายแน่   ขณะเดียวกัน เมื่อเศรษฐกิจชะลอตัว ย่อมส่งผลกระทบต่อวงการโฆษณาไปด้วย  เพราะเมื่อใดก็ตามยอดขายน้อยลง สิ่งแรกที่แบรนด...
18 ธันวาคม 2019

อุตสาหกรรมโฆษณา 2562: ปีหมูที่ไม่หมูอย่างที่คิด

มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ประเมินอุตสาหกรรมโฆษณา 2562 เป็นปีหมูที่ไม่หมูอย่างที่คิด เพราะอุตสาหกรรมสื่อได้รับผลกระทบจากดิจิทัลดิสรัปชัน พฤติกรรมเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ขณะเดียวกันแบรนด์เองก็ใช้จ่ายกับเรื่องนี้น้อยลง ซึ่งเป็นผลจากยอดขายไม่มาตามภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน   สำหรับภาพรวมปี 2562 คาดว่าเติบโตเล็กน้อย 0.13% มาอยู่ที่ 89,213 ล้านบา...
งบโฆษณา
11 กันยายน 2019

เผยงบโฆษณาเดือนสิงหาคม 2562 ‘โรงหนัง’ เติบโตสูงสุด 57.32% ‘ทีวี ไดเร็ค’ ครองแชมป์สายเปย์

ภาพรวมของงบโฆษณาในเดือนสิงหาคม 2562 จากนีลเส็น (ประเทศไทย) ระบุว่าอยู่ในช่วงเติบโต แม้จะเป็นเพียงเล็กน้อยคือ 0.94% ก็ตาม คิดเป็นเม็ดเงิน 8,841 ล้านบาท โดย ‘สื่อทีวี’ ยังสามารถครองงบส่วนใหญ่ไว้ได้ ส่วนสื่อดั้งเดิมอื่นๆ ล้วนลดลงกันถ้วนหน้า สวนทางกับโฆษณาในโรงภาพยนตร์ที่โตก้าวกระโดดถึง 57.32%     ทางด้าน 10 ‘แบรนด์’ ที่ใช้งบโฆษณ...
โฆษณาดิจิทัล 62
30 สิงหาคม 2019

เจาะ ‘โฆษณาดิจิทัล’ 62 ธุรกิจไหนใช้เงินมากที่สุด แพลตฟอร์มใดคือผู้ทรงอิทธิพล

ปี 2561 โฆษณาดิจิทัลถูกมองว่า เป็นสื่ออันดับ 1 ของโลก เพราะครอบครองเม็ดเงินโฆษณามากที่สุด แต่มาในปี 2562 ภาพเหล่านั้นกลับยิ่งใหญ่ขึ้นไปอีก เมื่อเม็ดเงินโฆษณามากกว่า ‘ครึ่งหนึ่ง’ ของโลก ถูกใช้ไปกับสื่อชนิดนี้ แต่สำหรับในเมืองไทย ศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) บอกว่า ยังตามหลังอยู่อีกมาก   ผลสำรวจจากสมาคมโฆษณาดิจิทัล ...

Close Advertising