×

วงการโฆษณา

18 มกราคม 2020

คาดการณ์อุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ยังโต 4.8% มอง 5G ตัวแปรสำคัญ ทำผู้ผลิตคอนเทนต์ต้องปรับตัว

แม้ว่าหลายฝ่ายจะกังวลผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจน่าจะปะทุตัวขึ้น จนเกิดผลกระทบอย่างรุนแรงและชัดเจนในปี 2563 แต่ภาพสะท้อนจาก ‘มายด์แชร์’ ก็ยังชี้ให้เห็นว่า เม็ดเงินโฆษณาในปีนี้น่าจะเติบโตขึ้นอีกราว 4.8% ากปี 2019 ซึ่งคาดว่า น่าจะมีมูลค่ามากถึง 1.25 แสนล้านบาท จากปัจจัยกระตุ้นที่หลากหลาย โดยเฉพาะการเข้ามาของ ‘เทคโนโลยี 5G’   ปัทมวรรณ สถาพร กรร...
13 มกราคม 2020

ชวนจับตา ‘5 เทรนด์โฆษณา’ ปี 2020 ยุคที่ต้องฝ่าวิกฤตเศรษฐกิจ

การจากที่ธนาคารแห่งประเทศไทย ออกปรับการคาดการณ์เศรษฐกิจไทยปี 2563 จากเดิม 3.3% เหลือ 2.8% เป็นสัญญาณที่สะท้อนให้เห็นว่า การแข่งขันเพื่อการอยู่รอดจะทวีความรุนแรงมากขึ้น ดังนั้นอะไรที่ไม่ใช่ตัวจริงอาจต้องโบกมือบ๊ายบายแน่   ขณะเดียวกัน เมื่อเศรษฐกิจชะลอตัว ย่อมส่งผลกระทบต่อวงการโฆษณาไปด้วย  เพราะเมื่อใดก็ตามยอดขายน้อยลง สิ่งแรกที่แบรนด...
18 ธันวาคม 2019

อุตสาหกรรมโฆษณา 2562: ปีหมูที่ไม่หมูอย่างที่คิด

มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ประเมินอุตสาหกรรมโฆษณา 2562 เป็นปีหมูที่ไม่หมูอย่างที่คิด เพราะอุตสาหกรรมสื่อได้รับผลกระทบจากดิจิทัลดิสรัปชัน พฤติกรรมเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ขณะเดียวกันแบรนด์เองก็ใช้จ่ายกับเรื่องนี้น้อยลง ซึ่งเป็นผลจากยอดขายไม่มาตามภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน   สำหรับภาพรวมปี 2562 คาดว่าเติบโตเล็กน้อย 0.13% มาอยู่ที่ 89,213 ล้านบา...
งบโฆษณา
11 กันยายน 2019

เผยงบโฆษณาเดือนสิงหาคม 2562 ‘โรงหนัง’ เติบโตสูงสุด 57.32% ‘ทีวี ไดเร็ค’ ครองแชมป์สายเปย์

ภาพรวมของงบโฆษณาในเดือนสิงหาคม 2562 จากนีลเส็น (ประเทศไทย) ระบุว่าอยู่ในช่วงเติบโต แม้จะเป็นเพียงเล็กน้อยคือ 0.94% ก็ตาม คิดเป็นเม็ดเงิน 8,841 ล้านบาท โดย ‘สื่อทีวี’ ยังสามารถครองงบส่วนใหญ่ไว้ได้ ส่วนสื่อดั้งเดิมอื่นๆ ล้วนลดลงกันถ้วนหน้า สวนทางกับโฆษณาในโรงภาพยนตร์ที่โตก้าวกระโดดถึง 57.32%     ทางด้าน 10 ‘แบรนด์’ ที่ใช้งบโฆษณ...
โฆษณาดิจิทัล 62
30 สิงหาคม 2019

เจาะ ‘โฆษณาดิจิทัล’ 62 ธุรกิจไหนใช้เงินมากที่สุด แพลตฟอร์มใดคือผู้ทรงอิทธิพล

ปี 2561 โฆษณาดิจิทัลถูกมองว่า เป็นสื่ออันดับ 1 ของโลก เพราะครอบครองเม็ดเงินโฆษณามากที่สุด แต่มาในปี 2562 ภาพเหล่านั้นกลับยิ่งใหญ่ขึ้นไปอีก เมื่อเม็ดเงินโฆษณามากกว่า ‘ครึ่งหนึ่ง’ ของโลก ถูกใช้ไปกับสื่อชนิดนี้ แต่สำหรับในเมืองไทย ศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) บอกว่า ยังตามหลังอยู่อีกมาก   ผลสำรวจจากสมาคมโฆษณาดิจิทัล ...
คุณหลอกดาว
15 กรกฎาคม 2019

รู้หรือไม่… คุณหลอกดาว ดาวคือใคร?

“คุณหลอกดาว!”    วลีที่ยังคงฮิตติดปากคนจำนวนไม่น้อยในยุคนี้ แม้คุณจะไม่รู้จักว่ามาจากไหน ใครคือดาว แล้วเธอโดนหลอกเรื่องอะไร แต่เราเชื่อว่า ต้องเคยได้ยินพี่ที่ทำงานพูด หรือพี่ที่รู้จักเคยเอ่ยกันออกมาบ้างแหละ แม้คนยุคหลังมิลเลนเนียลอาจตามไม่ทัน แต่รู้ไหม แท้จริงแล้ววลีนี้โด่งดังมาจากยุคที่แบรนด์ขยันทำซีรีส์โฆษณาตอนสั้นออกมา และหนึ่งใน...
8 กุมภาพันธ์ 2019

ทำอย่างไรให้เป็น #ไอติมแห่งปี 2019? เปิดกลยุทธ์ขายไอศกรีมที่ใหม่และปังกว่าโดยเนสท์เล่ ไอศกรีม

เมืองไทยเป็นเมืองร้อน สินค้าเพื่อการบริโภคอย่างไอศกรีมจึงขายดิบขายดีในทุกช่วงเวลาและโอกาส   ระยะหลังๆ มานี้เราจึงได้เห็นค่ายผู้ผลิตไอศกรีมหน้าใหม่เริ่มเข้ามาบุกตลาดไทยมากขึ้นเพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค ลองดูจากตู้จำหน่ายไอศกรีมในร้านสะดวกซื้อใกล้บ้านคุณก็จะเห็นว่าทุกวันนี้ไม่ได้มีแค่สองแบรนด์อีกต่อไปแล้ว   เรื่องเดียวก...
23 ตุลาคม 2018

แบรนด์และโฆษณาควรปรับตัวอย่างไรในยุคข้อมูลล้นนิวส์ฟีด

15 ปีที่แล้ว ถ้าใครเกิดทันคงจะจำโฆษณาหนอนชาเขียวพ่อลูก 2 ตัวที่คลานกระดึ๊บๆ ตามกันขึ้นไปสู่ยอดใบชาก่อนจะร่ายมนตร์สะกดจิตหนุ่มชาวไร่ผู้เก็บใบชาเพื่อห้ามไม่ให้เด็ดยอดใบชาที่พวกมันกำลังจะปีนขึ้นไปด้วยภาษาญี่ปุ่น 4 คำสั้นๆ ‘ชิน เม โจ ได๋’ แต่กลับฮิตระเบิดจนคนไทยพากันต้องมนต์สะกดกันทั่วบ้านท่ัวเมืองกันได้   https://www.youtube.com/watch?v=cRp...
9 ตุลาคม 2018

2562 จะเป็นปีที่ดีของวงการโฆษณา

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมสื่อโดยรวมจะดีขึ้นในปี 2562 เนื่องจากความต้องการในการใช้งบด้านโฆษณาเยอะขึ้น สื่อออนไลน์ยังคงเป็นช่องทางที่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะแมกกาซีนยังต้องเจอบททดสอบที่ท้าทายอย่างมากต่อไป     ภาพประกอบ: Karin Foxx...
21 กันยายน 2018

โฆษณาที่ดีคืออะไร เมื่อ เป็นเอก รัตนเรือง ชวน 3 คนโฆษณามาไขคำตอบ

โฆษณาที่ดีคืออะไร รูปร่างหน้าตาเป็นแบบไหน ถ้าโฆษณาช่วยเพิ่มยอดขายให้แบรนด์ได้จะถือว่าประสบความสำเร็จหรือไม่ แล้วถ้ายอดขายไม่เพิ่ม แต่คนดูแล้วสนุก เราจะเรียกมันว่าโฆษณาที่ดีได้หรือเปล่า   ในวันที่แพลตฟอร์มดิจิทัลพองตัวจนเริ่มมีบทบาทเหนือช่องทางออฟไลน์ เราได้เห็นโฆษณาหลายรูปแบบ ไวรัลฮิตติดกระแสทั่วบ้านทั่วเมือง หรือแย่จนทนดูไม่ไหว ต้องกดปิ...