×

การสร้างแบรนด์

Dior Sauvage
17 สิงหาคม 2022

Dior ทำอย่างไร ถึงปลุกปั้นให้ Sauvage เป็นน้ำหอมเบอร์ต้นของโลก? และคำตอบนั้นไม่ใช่แค่เพราะมี Johnny Depp เป็นพรีเซนเตอร์

ไม่ว่าจะอยู่ในแวดวงน้ำหอมหรือไม่ ใช้น้ำหอมหรือเปล่า เชื่อว่าใครก็น่าจะเคยได้ยินได้เห็นน้ำหอมสำหรับท่านสุภาพบุรุษนามว่า ‘Sauvage’ ของแบรนด์ Christian Dior หรือ Dior กันมาบ้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากช่วงเวลาที่ทั้งโลกจดจ้องกับการพิจารณาคดีคู่รักสะเทือนโลกระหว่าง Johnny Depp และภรรยาเก่า Amber Heard    ในช่วงที่เกิดคดีความก่อนที่จะมาลงเอย...
ความตลก
16 มิถุนายน 2022

คนเอเชียกว่า 9 ใน 10 ชอบแบรนด์ที่มีอารมณ์ขัน ชี้ ‘ความตลก’ เป็นกลยุทธ์การตลาดสำคัญในยุคโควิด เพราะผู้บริโภคมีแนวโน้มจะเลิกใช้แบรนด์ที่ไม่มีอารมณ์ขัน

งานศึกษาครั้งใหม่ของ Oracle และ Gretchen Rubin ระบุว่า ผู้คนอยากให้แบรนด์ต่างๆ สร้างรอยยิ้มและเสียงหัวเราะให้แก่พวกเขา แต่ผู้บริหารธุรกิจส่วนใหญ่กลับยังกลัวที่จะใช้อารมณ์ขันในการสร้างปฏิสัมพันธ์กับลูกค้า งานศึกษาครั้งนี้สำรวจความคิดเห็นของผู้คนมากกว่า 12,000 รายใน 14 ประเทศ รวมถึงมากกว่า 5,000 รายในเอเชีย-แปซิฟิก ระบุว่าผู้คนต้องการประสบการณ์ใหม่ที...
สิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน
22 เมษายน 2022

IBM โชว์ผลศึกษาพบ ‘ผู้บริโภค-นักลงทุน-ทาเลนต์’ ให้ความสำคัญกับแบรนด์และองค์กรที่ใส่ใจความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

IBM เปิดเผยผลการศึกษาผู้บริโภคทั่วโลกล่าสุด โดยมากกว่าครึ่ง (51%) ของผู้บริโภคที่สำรวจระบุว่าวันนี้ ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมมีความสำคัญต่อตนมากขึ้นเมื่อเทียบกับในปีที่ผ่านมา ดังสะท้อนให้เห็นผ่านพฤติกรรมการจับจ่ายซื้อของ การตัดสินใจเลือกของใช้ในบ้าน การลงทุน การเลือกบริษัทที่จะทำงานด้วย หรือแม้แต่การตัดสินใจที่เกี่ยวกับการเดินทาง    ...
Crisis Management
27 กรกฎาคม 2021

เมื่อแบรนด์เกิด ‘วิกฤต’ จะทำอย่างไรไม่ให้การ ‘พลั้งพลาด’ เพียงครั้งเดียว ทำแบรนด์ ‘พัง’ ตลอดกาล

foodpanda   Crisis Management   ‘การสร้างแบรนด์ให้ผู้คนรักและชื่นชอบ’ คือหนึ่งในเรื่องที่นักการตลาดและเจ้าของแบรนด์ทุกคนวางเป้าหมายของแบรนด์ตัวเองไว้ แต่ก่อนจะไปถึงการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนระหว่างเราและผู้บริโภคได้ สิ่งสำคัญนอกเหนือจากส่งมอบสินค้ารวมไปถึงบริการที่ดี และการส่งมอบประสบการณ์ดีๆ ของแบรนด์ นั่นคือการบริหารเรื่...
Tiffany & Co.
24 กรกฎาคม 2021

เส้นทาง Tiffany & Co. จากเงินลงทุนเริ่มต้น 1,000 ดอลลาร์ สู่แบรนด์เครื่องประดับระดับโลก

ถ้าพูดถึงแบรนด์เครื่องประดับอเมริกันที่โด่งดังไปทั่วโลกจากการปรากฏอยู่ในป๊อปคัลเจอร์ ทั้งหนัง เพลง และซีรีส์ เป็นต้องนึกถึง Tiffany & Co. เพราะแบรนด์นี้เคยเป็นทั้งชื่อหนังคลาสสิกจากปี 1961 เรื่อง Breakfast at Tiffany’s และมักจะถูกพูดถึงบ่อยๆในซีรีส์ชีวิตสาวนิวยอร์กในยุค 2000 อย่าง Sex and the City รวมทั้งปรากฏชื่อในเพลงอีกหลายเพลง  ย้...
ธรรมดาที่ทรงพลัง! ถอดกรณีศึกษา The Ordinary แบรนด์สกินแคร์ที่ใช้ศิลปะ ‘ไม่เน้นขายของ’ ได้สมบูรณ์แบบ
24 พฤศจิกายน 2020

ธรรมดาที่ทรงพลัง! ถอดกรณีศึกษา The Ordinary แบรนด์สกินแคร์ที่ใช้ศิลปะ ‘ไม่เน้นขายของ’ ได้สมบูรณ์แบบ

เพราะการเริ่มธุรกิจสร้างแบรนด์ความงามตั้งแต่ตั้งไข่นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย โลกจึงตื่นเต้นมากเมื่อรู้ว่าบริษัทน้องใหม่อย่าง Deciem ตัดสินใจเปิดตัว 10 แบรนด์พร้อมกันในช่วงเริ่มต้นธุรกิจปี 2013    ไม่นาน Deciem ก็เป็นที่รักในกลุ่มนักช้อปบิวตี้ ด้วยความเด่นเรื่องราคาสินค้าที่เป็นมิตรกับกระเป๋าสตางค์ และแนวทางที่เน้นโชว์ส่วนผสมชัดเจน กลายเป...
THANN
5 กันยายน 2019

“เราไม่ใช่แบรนด์ไทย แต่เราคืออินเตอร์เนชันแนลแบรนด์” เปิดวิธีสร้างแบรนด์ให้โด่งดังทั่วโลกตามแบบฉบับ THANN

เชื่อว่าหลายคนน่าจะรู้จัก THANN แบรนด์เครื่องหอมและสกินแคร์สัญชาติไทยอายุ 17-18 ปี ที่ชื่อเสียงไม่ได้มีแค่เมืองไทย หากยังกระจายไปทั่วโลกจนถูกเลือกจากเครือโรงแรมแมริออทในการนำผลิตภัณฑ์ไปใช้ในโรงแรม 400 แห่งทั่วโลก รวมไปถึงสายการบิน เช่น การบินไทย ที่นำไปใช้บนชั้นธุรกิจ แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นในแบรนด์ไทยรายนี้   “แต่เชื่อหรือไม่ THANN ...
Twitter
30 สิงหาคม 2019

เมื่อ ‘บทสนทนา’ คือ ‘พลังของทวิตเตอร์’ แบรนด์ต้องทำการตลาดอย่างไรให้เข้าถึง ‘ลูกค้า’

หนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่กำลังเป็นดาวของวงการโฆษณาดิจิทัลคือ ‘ทวิตเตอร์’ ซึ่งถูกนักการตลาดและแบรนด์จับจ้อง เพราะด้วยฐานผู้ใช้หลักที่เป็นวัยรุ่นที่ใครๆ ก็อยากเข้าหา ขณะเดียวกันวัยผู้ใหญ่ก็ใช้มากขึ้นเพราะต้องการติดตามข่าวสาร ส่งผลให้ในปีนี้ถูกประเมินว่าเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้ในทวิตเตอร์จะเพิ่มขึ้นจาก 135 ล้านบาท เป็น 204 ล้านบาท เติบโต 52% เลยทีเด...
24 มีนาคม 2018

เมื่อความสัมพันธ์เชื่อมโยงธุรกิจจนเกิดเป็นมิตรภาพไม่รู้จบ (Advertorial)

  เมื่อความสัมพันธ์เชื่อมโยงธุรกิจจนเกิดเป็นมิตรภาพไม่รู้จบ #เราแคร์ทุกความสัมพันธ์  #เชื่อมโยงทุกสายต่อยอดไม่รู้จบ    ...

Close Advertising