สร้างความตื่นเต้นให้แก่แฟนคลับ Starbucks ในสหรัฐอเมริกาไม่น้อย เมื่อเครือกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในโลก ประกาศเปิดตัว ‘Starbucks Odyssey’ โปรแกรมสมาชิกในโลก Web3 ที่ช่วยให้นักชิมกาแฟสัมผัสประสบการณ์พิเศษจากสิทธิประโยชน์ที่เพิ่มมากขึ้น นอกเหนือจากโปรแกรมสมาชิกปกติ
Brady Brewer รองประธานบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Starbucks กล่าวผ่านแถลงการณ์ว่า “Starbucks ทำหน้าที่เป็น Third Place เสมอ เราทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างบ้านและที่ทำงาน เป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างกาแฟและชุมชน และเราก็ทำหน้าที่นี้ในโลก Web3 ด้วย”
Starbucks Odyssey จะเป็นส่วนขยายของโปรแกรม Starbucks Rewards โดยจะเป็นระบบสะสมคะแนนของสมาชิกบนเครือข่ายบล็อกเชน Polygon กล่าวคือ สมาชิกต้องเข้าสู่ระบบ Starbucks Rewards ในเบื้องต้น จากนั้นก็เริ่มทำกิจกรรมต่างๆ เพื่อสะสมแต้ม ซึ่งส่วนใหญ่มักเกี่ยวข้องกับแบรนด์และกาแฟ เมื่อสิ้นสุดกิจกรรมสมาชิกจะได้ตราประทับสะสมในรูปแบบของ NFT ซึ่งสามารถนำไปซื้อขายต่อกันได้ แสตมป์รุ่นลิมิเต็ดอิดิชันจะมีให้สมาชิกทุกคนสามารถซื้อได้โดยตรงด้วยบัตรเครดิต ไม่จำเป็นต้องใช้กระเป๋าเงินเข้ารหัสลับหรือสกุลเงินดิจิทัล เมื่อสะสมแสตมป์ได้ในระดับหนึ่ง ระบบจะปลดล็อกการเข้าถึงสิทธิประโยชน์และประสบการณ์พิเศษต่างๆ เช่น สิทธิในการซื้อสินค้าพิเศษ หรือร่วมกิจกรรมอย่างการเดินทางไปฟาร์มกาแฟ Starbucks Hacienda Alsacia ในคอสตาริกา
“นี่เป็นเพียงแค่การเริ่มต้น Starbucks Odyssey เป็นหนึ่งในวิธีการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ในรูปแบบของ Third Place เพื่อพบกับลูกค้าของเราไม่ว่าจะอยู่ที่ใด เรากำลังสร้างชุมชนด้วยเทคโนโลยี Web3 สถานที่ซึ่งสมาชิก Starbucks Rewards และพันธมิตรสามารถเชื่อมต่อกันได้ด้วยความรักของกาแฟ” Brewer กล่าว
ตอนนี้ Starbucks Odyssey จะเริ่มใช้ในสหรัฐอเมริกาเพียงเท่านั้น และคาดว่าจะขยายสู่ส่วนอื่นในอนาคตถ้าประสบความสำเร็จ โดยผู้สนใจสามารถเข้าลงชื่อ Waiting List ได้ที่ https://waitlist.starbucks.com
ภาพ: Shutterstock
อ้างอิง:
