เป็นครั้งแรกที่บริษัท Shiseido เปิดแบรนด์สกินแคร์ใหม่ที่พัฒนาขึ้นในยุโรปภายใต้ชื่อ Ulé โดยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ของบริษัทความงามยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น นำทีมโดย Lindsay Azpitarte รองประธาน New Brand Development EMEA ของ Shiseido ที่ตั้งเรือธงให้แบรนด์นี้เป็นผลิตภัณฑ์ความงามที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม และเปิดเผยลิสต์รายชื่อส่วนผสมต้องห้ามจำนวน 1,400 รายการ ที่จะไม่ใช้เป็นส่วนผสมในผลิตภัณฑ์แบรนด์นี้เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ปลอดภัยต่อสุขภาพผิวและสุขภาพร่างกายในระยะยาว รวมถึงเป็นการแสดงถึงความโปร่งใสด้วย
ที่มาของส่วนผสมต่างๆ ในผลิตภัณฑ์นั้น แบรนด์ Ulé ร่วมมือกับ Tower Farm ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพที่ขับเคลื่อนการพัฒนาการเกษตรในท้องถิ่น สร้างฟาร์มของตัวเองและปลูกพืชสำคัญ 3 ชนิด ที่นำมาใช้ในสูตรสกินแคร์หลัก การมีฟาร์มของตัวเองจะช่วยให้แบรนด์สามารถพึ่งพาตนเองได้ และลดการใช้ทรัพยากรการจัดหาจากทั่วโลกน้อยลง ข้อดีคือได้ผลผลิตส่วนผสมทางพฤกษศาสตร์ที่มีความสดใหม่ ปราศจากยาฆ่าแมลง และสามารถตรวจสอบได้อย่างเต็มที่ รวมถึงเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมด้วย
สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์แรกของแบรนด์ Ulé จะประกอบไปด้วย 8 รายการ ได้แก่ Hydra-Fortifying CBD Moisturizer, Balancing Floral Mist, In & Out Phyto Nutritive Oil และเซรั่มอีก 3 ตัว และผลิตภัณฑ์ทั้งหมดนี้พัฒนาสูตรด้วยแหล่งกำเนิดและส่วนผสมที่มาจากธรรมชาติอย่างน้อย 96% ขึ้นไป และใช้บรรจุภัณฑ์เป็นวัสดุชีวภาพด้วย แบรนด์ Ulé มีกำหนดเปิดตัวอย่างเป็นทางการ 2 พฤษภาคมนี้ โดยจะเริ่มจำหน่ายที่บูติกขนาด 530 ตารางฟุตในย่าน Marais กรุงปารีสก่อนเป็นที่แรก จากนั้นจะทยอยวางจำหน่ายบนเว็บไซต์และขยายออกสู่ตลาดความงามในยุโรปปีหน้าตามลำดับ
อ้างอิง:
