Shiseido กลับมาฟื้นตัวอีกครั้งในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 โดยบริษัทเปิดเผยผลประกอบการของช่วงเวลาดังกล่าว ที่พบว่ามีกำไรจากการดำเนินงาน (Operating Profit) หลักๆ เพิ่มขึ้นถึง 90.1% อยู่ที่จำนวน 281.6 ล้านดอลลาร์ ด้วยผลลัพธ์จากการลดต้นทุนธุรกิจในสหรัฐอเมริกา, ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ Elixir และ Narcisco Rodriguez และผลกระทบจากความขัดแย้งในตะวันออกกลางที่ทุเลาลงเล็กน้อย
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 Shiseido บริษัทเครื่องสำอางสัญชาติญี่ปุ่น มียอดขายราวๆ 3.2 พันล้านดอลลาร์ นับว่าสูงขึ้น 6.2% แต่ก็เป็นจำนวนที่สูงเกินจริงด้วยสถานะเงินเยนที่กำลังอ่อนค่า โดยจนถึงตอนนี้ Shiseido ได้มุ่งหน้าทำงานเพื่อพัฒนาธุรกิจในจีน, อเมริกา และธุรกิจร้านค้าปลีกตามสนามบิน ด้วยการใช้กลยุทธ์จำกัดและตัดงบประมาณ และลงทุนพัฒนา E-Commerce สำหรับทั้งจีนและอเมริกา ซึ่งที่ผ่านมาสองพื้นที่นี้ยังคงได้รับผลกระทบอย่างใหญ่หลวงที่ต่อเนื่องมาจากช่วงยุคโควิด อีกทั้งบริษัทยังต้องเผชิญหน้าความสัมพันธ์อันไม่สู้ดีของจีนกับญี่ปุ่น และยอดขายที่ชะลอตัวของแบรนด์อเมริกันอย่าง Drunk Elephant
มีการรายงานด้วยว่าธุรกิจแบรนด์ในเครือ Shiseido ต่างเติบโตขึ้นทั้งหมด ยกเว้นไลน์สกินแคร์หลักของบริษัท โดยบริษัทมียอดขายทั่วโลกเติบโตขึ้น 3% ในขณะที่ Elixir แบรนด์ในไลน์สกินแคร์ในเอเชียแปซิฟิกเติบโตขึ้น 7% ส่วน EMEA หรือ ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา มีกำไรจากการดำเนินงานลดลง 30% ด้วยการแข่งขันอันดุเดือดในแวดวงสกินแคร์ แต่บริษัทได้เน้นย้ำว่าแบรนด์ Narciso Rodriguez มีส่วนแบ่งทางการตลาดในยุโรปเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
จากการปฏิบัติตาม ‘แผนการดำเนินธุรกิจปี 2025-2026’ ขณะนี้ Shiseido สามารถรักษาค่าใช้จ่ายได้ 101 ล้านดอลลาร์แล้วภายในครึ่งปีแรก จากที่ตั้งเป้าหมายไว้ว่าจะประหยัดเงินให้ได้ 158 ล้านดอลลาร์ตลอดทั้งปี 2026 โดย Shiseido ได้ทำการปลดพนักงานจำนวนมากในอเมริกา และยังปิดโรงงานใหญ่ที่ไต้หวันไปด้วย
อ้างอิง https://www.businessoffashion.com/news/beauty/shiseido-profits-recover-in-first-half/
