หลังจากเป็นข่าวลือมาสักระยะ ในที่สุด Shiseido ได้ตัดสินใจที่จะขายธุรกิจดูแลส่วนบุคคล หรือ Personal Care ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ขายในตลาดแมสให้กับ CVC Capital Partners ในราคา 1.6 แสนล้านเยน หรือ หรือราว 4.6 หมื่นล้านบาท
ธุรกิจดูแลส่วนบุคคลมีแบรนด์ที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายเช่น แชมพู Tsubaki, โฟมล้างหน้า Senka, Uno และ Aquair โดย Bloomberg เคยรายงานไว้ว่า ธุรกิจนี้ทำรายได้ระหว่าง 1.5-2 แสนล้านเยน หรือ 4.3-5.7 หมื่นล้านบาท
ที่ผ่านมา Shiseido ได้ถกเถียงกันถึงอนาคตของธุรกิจดูแลส่วนบุคคลมาหลายปีแล้ว เนื่องจากบริษัทไม่สามารถจัดลำดับความสำคัญของธุรกิจในการให้ทรัพยากรทางการตลาด การวิจัยและพัฒนาที่จำเป็นในการเติบโตได้
ภายใต้ข้อตกลงดังกล่าว Shiseido จะโอนธุรกิจดูแลส่วนบุคคลในญี่ปุ่นและประเทศอื่นๆ ไปยังบริษัทโฮลดิ้งของ CVC โดยกำหนดวันโอนกรรมสิทธิ์จะเกิดในเดือนกรกฎาคม 2021 หลังจากนั้น Shiseido จะเข้าซื้อหุ้น 35% ในบริษัทโฮลดิ้งดังกล่าว ขณะที่ CVC จะถือหุ้น 65%
บริษัทเครื่องสำอางอายุ 140 ปี ของแดนซามูไรได้ทำการปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอใหม่ เนื่องจากการระบาดของไวรัสโควิด-19 ได้เปลี่ยนกิจวัตรประจำวันด้านเครื่องสำอางและการดูแลส่วนบุคคลของผู้บริโภค
ผลจากวิกฤตสุขภาพทำให้ผลประกอบการ 9 เดือนแรกสิ้นสุด 30 กันยายน 2020 ของ Shiseido ขาดทุนสุทธิ 1.367 หมื่นล้านเยน หรือ 3.9 พันล้านบาท ตรงกันข้ามกับกำไร 7.246 หมื่นล้านเยน หรือ 2 หมื่นล้านบาทในช่วงเดียวกันของปีก่อน
สาเหตุหลักของการขาดทุน นอกจากยอดขายที่ลดลงแล้ว ยังมีค่าใช้จ่ายอื่นๆ เพิ่มเข้ามา เช่น การชดเชยพนักงานจากการต้องหยุดงาน ตลอดจนค่าบำรุงรักษาร้านค้าและโรงงานผลิต แม้ว่าจะพยายามลดต้นทุนเพื่อตอบสนองต่อสภาพตลาดที่เปลี่ยนไป แต่ก็ไม่เพียงพอ
อย่างไรก็ตาม การขายธุรกิจดูแลส่วนบุคคลถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องสำอางวางแผนไว้ว่า จะออกจากธุรกิจที่ไม่ใช่แกนหลักภายในสิ้นปี 2021 เนื่องจากต้องการมุ่งไปที่เครื่องสำอางระดับไฮเอนด์อย่างแบรนด์ NARS และ Bare Escentuals ซึ่ง Shiseido วางเป้าหมายยิ่งใหญ่ที่จะเป็น ‘บริษัทความงามด้านผิวพรรณระดับพรีเมียมอันดับ 1 ของโลก ภายในปี 2030’
ทั้งนี้ หุ้นของ Shiseido เพิ่มขึ้นมากกว่า 10% นับตั้งแต่มีการรายงานการซื้อขายครั้งแรก และหุ้นเพิ่มขึ้น 1.5% ในการซื้อขายที่โตเกียวเมื่อวันพุธ (3 กุมภาพันธ์) ก่อนจะมีการประกาศดีลนี้อย่างเป็นทางการ
พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล
อ้างอิง:
- https://www.cnbc.com/2021/02/03/shiseido-to-sell-personal-care-business-to-cvc-in-1point5-billion-deal.html
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-02-03/shiseido-selling-personal-care-business-to-cvc-for-1-5-billion?sref=CVqPBMVg
- https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/shiseido-talks-with-cvc-sell-personal-care-business-1234710076/
