การแพร่ระบาดของไวรัสโควิดส่งผลกระทบต่อธุรกิจบาร์และแอลกอฮอล์ในญี่ปุ่นโดยตรง กระทั่งทำให้อัตราการบริโภคแอลกอฮอล์ในกลุ่มวัยรุ่นลดลงเป็นอย่างมาก ส่งผลให้หน่วยงานจัดเก็บภาษีของประเทศญี่ปุ่นเผชิญกับสภาวะรายได้จากการจัดเก็บภาษีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ดิ่งเป็นประวัติการณ์
นอกจากเรื่องการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิดแล้ว อัตราการเกิดที่ลดลงและประชากรสูงอายุที่เพิ่มขึ้นก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ปริมาณการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์น้อยลงอย่างเห็นได้ชัด และนั่นเป็นที่มาของแคมเปญ ‘Sake Viva’ จัดโดยหน่วยงานจัดเก็บภาษีของประเทศญี่ปุ่น เชิญชวนประชาชนมาร่วมออกไอเดียว่า จะทำอย่างไรให้คนวัยหนุ่มสาวออกมาดื่มแอลกอฮอล์กันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การใช้ช่องทางการบริการใหม่ๆ โปรโมชันต่างๆ สินค้าและบริการ การออกแบบ หรือแม้กระทั่งการใช้เทคนิคการขายโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และเมตาเวิร์ส
การแข่งขันในครั้งนี้เป็นการแข่งขันเพื่อหาไอเดียโปรโมตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ญี่ปุ่นทุกชนิด และเปิดให้ร่วมส่งไอเดียได้จนถึงวันที่ 9 กันยายน 2022 ผู้ที่ถูกคัดเลือกจะได้รับเชิญให้ปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญ ก่อนที่จะมีการแข่งขันรอบสุดท้ายในเดือนพฤศจิกายนของปีเดียวกันที่กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ผู้ชนะจะได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานจัดเก็บภาษีนำไอเดียมาใช้จริงในเชิงพาณิชย์
อย่างไรก็ดี กิจกรรมดังกล่าวก็ยังเป็นที่ครหาจากบุคคลทั่วไป ว่าการสนับสนุนให้คนวัยหนุ่มสาวดื่มแอลกอฮอล์นั้นเป็นการกระทำที่เหมาะสมจริงหรือ? เพราะในขณะเดียวกันช่วงปีที่ผ่านมา กระทรวงสาธารณสุขของประเทศญี่ปุ่นเผยว่าชาวญี่ปุ่นมีปัญหาเรื่องการบริโภคแอลกอฮอล์มากจนเกินควร จนถือได้ว่าเป็นปัญหาใหญ่ทางสังคมซึ่งนำไปสู่ปัญหาทางสุขภาพตามมา
ภาพ: Shutterstock
อ้างอิง:
