หากพูดถึงคำว่า ‘ครอบครัว’ ในวงการประกัน ทุกคนมักจะตีความถึงพ่อแม่ลูก หรือครอบครัวขยายเป็นส่วนใหญ่ แต่ในความเป็นจริงแล้ว คำว่า ‘ครอบครัว’ ในปัจจุบันมีคำนิยามที่กว้างขึ้นกว่านั้น
เพราะปฏิเสธไม่ได้ว่า วันนี้มีครอบครัวที่มีความหลากหลายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นครอบครัวเล็ก ครอบครัวใหญ่ ครอบครัวคุณพ่อคุณแม่เลี้ยงเดี่ยว, ครอบครัวบุญธรรม, ครอบครัว LGBTQIA+ หรือคู่ชีวิตเพศเดียวกัน รวมไปถึงครอบครัวที่อยู่ด้วยกันโดยไม่แต่งงาน แต่ละครอบครัวล้วนมีความพิเศษในแบบฉบับของตัวเองทั้งนั้น
ซึ่งสำหรับ ‘พรูเด็นเชียล ประเทศไทย’ มีเป้าหมายคือการทำให้การทำประกันเข้าถึงได้ง่ายขึ้นกับทุกคน ดังนั้นเมื่อนิยามของคำว่าครอบครัวมีความหมายที่กว้างขึ้น ทางพรูเด็นเชียลก็พร้อมที่จะดูแลและคุ้มครองทุกครอบครัว
สิ่งที่น่าสนใจคือ พรูเด็นเชียลประมาณการว่ากว่า 80% ของประชากรในเอเชียนั้นยังไม่มีประกันชีวิตและประกันสุขภาพ ในขณะที่ผลสำรวจของ EIC พบว่า คนไทยที่ซื้อประกันชีวิตยังเป็นส่วนน้อย จากข้อมูลในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 ครัวเรือนไทยที่มีรายจ่ายค่าเบี้ยประกันชีวิต มีสัดส่วนเพียง 8.9% จากจำนวนครัวเรือนทั้งหมด
หลายคนอาจมองว่าประกันชีวิตหรือประกันสุขภาพนั้น ‘ไม่สำคัญ’ อาจเป็นเพราะวันนี้ยังมีสุขภาพที่แข็งแรงหรืออายุยังน้อย แต่ความแน่นอนคือความไม่แน่นอน เราไม่สามารถคาดเดาได้ว่าอนาคตจะเกิดอะไรขึ้น จู่ๆ อาจเจ็บป่วยขึ้นมาก็ได้
โดยสิ่งหนึ่งที่คนไทยหลายคนยังไม่รู้คือ ค่ารักษาพยาบาลในไทยมีการเติบโตขึ้นไปเรื่อยๆ และมีอัตราเฉลี่ย 7-8% ต่อปี ซึ่งสูงกว่าเงินเฟ้อเสียอีก ที่สำคัญ การเจ็บป่วยยังหมายถึงผลกระทบทางด้านการเงินที่จะตามมา ดังนั้น หนึ่งในสิ่งที่จะเข้ามาป้องกันความเสี่ยงที่เกิดขึ้นคือ ‘ประกัน’ นั่นเอง
เพื่อเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นที่จะทำให้คนไทยได้เข้าถึงประกันด้านต่าง ๆ ทุกช่วงเวลา พรูเด็นเชียลจึงได้เปิดตัวแบรนด์แคมเปญ ‘Made for Every Family ดูแลความสุขให้ทุกความต่าง’ ด้วยเห็นว่าทุกครอบครัวมีความพิเศษในแบบฉบับของตัวเอง และพรูเด็นเชียลพร้อมสนับสนุนให้ทุกคนไปสู่จุดมุ่งหมายสูงสุดของชีวิตได้ด้วยสุขภาพที่แข็งแรงทั้งกายและใจ
ความแตกต่างที่ไม่เหมือนใครของพรูเด็นเชียลได้สื่อสารผ่านการทำโฆษณาที่สนุกสนาน ด้วยสีสันที่สดใสและดนตรีที่ครึกครื้น ตลอดจนการตีความว่าประกันไม่จำเป็นต้องเศร้าหรือสูญเสียเท่านั้น
โดยได้หยิบ Insight ความกังวลของแต่ละครอบครัว ไม่ว่าจะเป็นอุบัติเหตุ สุขภาพ การดูแลลูก หรือการใช้ชีวิตร่วมกันในอนาคตมาบอกเล่า พร้อมปัดความกังวลเหล่านั้นผ่าน PRU CREW ซึ่งเปรียบเสมือนตัวแทนทางพรูเด็นเชียลที่พร้อมจะซัพพอร์ตทุกความต้องการที่หลากหลายของครอบครัว
ยิ่งไปกว่านั้นเป้าหมายของพรูเด็นเชียล คือการบอกเล่าผลิตภัณฑ์ที่ทำเพื่อครอบครัว ซึ่งเปิดกว้างให้กับผู้รับผลประโยชน์ที่ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องทางสายเลือดหรือตามกฎหมายแต่เพียงเท่านั้น หากแต่เป็นครอบครัวที่เราเลือกและอยากจะสร้างด้วยความรักความเข้าใจ
ในอดีตผู้รับประโยชน์อาจได้เฉพาะผู้สืบสายโลหิต หรือผู้ที่มีเอกสารรับรองทางกฎหมายเท่านั้น แต่ ณ ปัจจุบัน ทางพรูเด็นเชียลขยายสิทธิ์ให้ผู้รับประโยชน์สามารถเป็นครอบครัวหรือคู่ชีวิตที่ไม่จำเป็นต้องจดทะเบียนสมรสกันก็ได้ ทั้งคู่รักต่างเพศและคู่รักเพศเดียวกัน โดยพิจารณาจากเอกสารแถลงความสัมพันธ์ตามที่บริษัทฯ กำหนด
ทางพรูเด็นเชียลเองได้มุ่งมั่นให้บริการประกันด้านต่างๆ ที่เข้าถึงทุกครอบครัวอย่างง่ายดาย ไม่ว่าจะเป็น ประกันเพื่อความคุ้มครองสุขภาพ, ประกันเพื่อการสะสมทรัพย์, ประกันเพื่อการลงทุน หรือประกันเพื่อความคุ้มครองชีวิต เป็นต้น
หากอยากรู้ว่า นิยามใหม่ของครอบครัวของพรูเด็นเชียลเป็นอย่างไร สามารถคลิกได้ที่ https://bit.ly/3dk6dpG
อ้างอิง:
