ไตรมาสแรกของปี 2024 เพิ่งผ่านไป ดูเหมือนว่าจะยังไม่ใช่ปีที่สดใสของตลาดนาฬิกาหรู เพราะผลการสำรวจของหลายสำนัก ภาพรวมของราคานาฬิกาหรูมือสองยังคงปรับตัวลดลง มีเพียงบางรุ่นที่โดดเด่นและทำราคาได้ดีในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ แต่นี่ไม่ใช่ข่าวร้ายเสมอไป เพราะอาจหมายถึงการใกล้ถึงจุดเสถียรสะท้อนภาพจริงของตลาด
ตามรายงานของ Bloomberg Subdial Index ที่ติดตามราคานาฬิกาหรู 50 อันดับแรกที่มีการซื้อ-ขายตามมูลค่า ปรับตัวลดลง 1.2% ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา ขณะที่ดัชนี Wristcheck 100 ซึ่งติดตามนาฬิกา 100 รุ่นที่ซื้อ-ขายกันมากที่สุดในตลาดนาฬิกามือสอง ก็ลดลง 0.47% เช่นกัน อย่างไรก็ตาม ราคาในรุ่นยอดนิยมมากกว่า 40% ปรับตัวเพิ่มขึ้นในไตรมาสแรกของปีนี้
ขณะที่ดัชนีนาฬิกา ChronoPulse Watch ของ Chrono24 ที่รวบรวมยอดขายนาฬิกาออนไลน์พบว่า ในช่วง 3 เดือนแรกของปีมีการปรับตัวลดลง 0.49% ซึ่งถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่ลดลงถึง 2.23%
นอกจากนี้นาฬิกาจาก 3 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ของตลาดอย่าง Rolex, Patek Philippe และ Audemars Piguet ก็ส่งสัญญาณการมีเสถียรภาพมากขึ้น เพราะหากเทียบราคาที่ลดลงจากไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 ถึงไตรมาสแรกปีนี้ ก็ถือว่าน้อยมาก โดย Rolex ลดลงเพียง 1.1% และ Patek Philippe 1.4% ส่วน Audemars Piguet เพิ่มขึ้น 0.1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่ง Rolex ลดลง 8.6%, Patek Philippe 13.1% และ Audemars Piguet 13.6%
โดยดัชนีของ Bloomberg Subdial เผยข้อมูลว่า รุ่นยอดนิยมอย่าง Rolex Submariner Date #126610LN และ Patek Philippe Nautilus Blue #5711/1A-010 ยังคงทำราคาได้ดี ขณะที่รุ่นอื่นๆ ของ Rolex เช่น Daytona Rose Gold #116505 และ Daytona Yellow Gold #116528 ราคาปรับตัวลดลงเล็กน้อย ส่วนข้อมูลจาก Wristcheck 100 Patek Philippe บางรุ่นราคาลดลง เช่น Nautilus Travel Time Rose Gold Blue Dial #5990/1R-001 ลดลง 0.6% และ Nautilus Moonphase Rose Gold Brown Dial #5712/1R -001 ลดลง 1.5% ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา
สิ่งที่น่าสนใจก็คือ แม้นาฬิกาหลายแบรนด์จะมีมูลค่าลดลงในฐานะแบรนด์ อย่างเช่น Breitling Omega และ Cartier ที่มีมูลค่าลดลงมากที่สุด แต่บางรุ่นกลับมีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างมาก เช่น Cartier Panthère มีมูลค่าเพิ่มขึ้นถึง 19.51% และ Breitling Navitimer ก็เพิ่มขึ้น 18% ส่วน Jaeger-LeCoultre Reversos, TAG Heuer Monaco, Grand Seiko Heritage Collection, Hublot Big Bang ก็มีมูลค่าเพิ่มขึ้นด้วย
ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่า ตลาดนาฬิกาหรูจะกลับสู่เสถียรภาพในปีนี้ โดยมีผู้ซื้อรุ่น Millennials และ Gen Z เป็นผู้เล่นหลักของตลาด จากการศึกษาของ Boston Consulting Group (BCG) พบว่า 54% ของกลุ่ม Gen Z และกลุ่ม Millennials มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในนาฬิการะดับไฮเอนด์ตั้งแต่ปี 2021-2023 เนื่องมาจากปัจจัยต่างๆ ทั้งการเข้าถึงตลาดได้ง่ายขึ้น โอกาสในการลงทุน และอิทธิพลจากอินฟลูเอ็นเซอร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ส่วนใหญ่มาจากกลุ่มหนุ่มสาวรุ่น Millennials ที่มีรายได้สูง และมองว่าการซื้อนาฬิกานอกจากจะสวมใส่แล้วยังเอาไว้เก็งกำไร โดยเป็นผู้ซื้อถึง 44% ของตลาดนาฬิกาหรูมือสอง และสร้างมูลค่าให้ตลาดถึง 58%
นอกจากนี้ตลาดนาฬิกาอาจไม่ได้โฟกัสที่ผู้ชายอย่างเดียวอีกต่อไป เพราะผู้หญิงก็เป็นส่วนสำคัญของการเติบโตของตลาดนาฬิกามือสอง โดยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้หญิง Gen Z หันมาซื้อนาฬิกาหรูตั้งแต่อายุยังน้อย
อีกหนึ่งตัวแปรสำคัญคือ กำลังซื้อจากตลาดจีน โดยในเดือนเมษายนที่ผ่านมาการส่งออกนาฬิกาสวิสทั่วโลกลดลง 16.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี เนื่องจากมีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่ออุปสงค์ ทำให้การส่งออกไปยังจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 41.5% และฮ่องกงลดลง 44.2% จนทำให้การส่งออกนาฬิกาสวิสโดยรวมลดลง 6.3% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
แม้จะยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ แต่ก็มีข้อบ่งชี้ว่าอุปสงค์ของจีนมีส่วนสำคัญในการผลักดันตลาดนาฬิกาหรู โดยสหพันธ์อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสเผยว่า ยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่และฮ่องกงรวมกันคิดเป็นมูลค่ากว่า 5.49 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 หรือประมาณ 30% ของยอดขายนาฬิกาสวิสทั่วโลก
ปัจจุบันนาฬิกาหรูถูกมองว่าเป็นสินทรัพย์ทางเลือกในจีน โดยเฉพาะในช่วงที่การลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์และหุ้นยังคงประสบปัญหาอยู่ จากการสำรวจผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยของจีนโดย Hurun พบว่า คนรวยในจีนใช้จ่ายเงินประมาณ 4.90 แสนล้านหยวน หรือราวๆ 7 หมื่นล้านดอลลาร์ในการซื้อของฟุ่มเฟือย รวมถึงนาฬิกาเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี
Cartier Panthère
แม้มูลค่าโดยรวมของนาฬิกาแบรนด์ Cartier จะลดลงมากที่สุดในช่วงไตรมาสแรกของปี 2024 แต่ก็มีบางรุ่นที่มีราคาเพิ่มขึ้นมากอย่าง เช่น Cartier Panthère ซึ่งมีมูลค่าเพิ่มขึ้นถึง 19.51%
Rolex GMT-Master II Pepsi
เมื่อปีที่แล้วมีนาฬิกา Rolex เพียง 2 รุ่นที่ราคาปรับตัวสูงขึ้นนั่นก็คือ Lady-Datejust และ Rolex GMT-Master II Pepsi ส่วนในไตรมาสแรกของปีนี้ Rolex GMT-Master II Pepsi ยังคงทำราคาได้ดี มีมูลค่าเพิ่มขึ้นราวๆ 10%
Patek Philippe Nautilus Moonphase Rose Gold Brown Dial
ในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ Nautilus Travel Time Rose Gold Blue Dial ราคาปรับตัวลดลง 0.6% และ Nautilus Moonphase Rose Gold Brown Dial ลดลง 1.5%
Breitling Navitimer
แม้จะไม่ใช่ 1 ใน 3 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ในตลาดนาฬิกา แต่นาฬิกาบางรุ่นของ Breitling ก็ทำราคาได้ดีในตลาดมือสอง อย่างเช่น Breitling Navitimer ที่ราคาปรับตัวเพิ่มขึ้นราว 18%
อ้างอิง:
