Partipost แพลตฟอร์มอินฟลูเอ็นเซอร์มาร์เก็ตติ้ง ประกาศเปิดตัวให้บริการอย่างเป็นทางการในประเทศไทย หลังจากที่ก่อนหน้านี้บุกมาแล้วในสิงคโปร์, อินโดนีเซีย, ไต้หวัน, มาเลเซีย, ฟิลิปปินส์, เวียดนาม และฮ่องกง
การเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดอินฟลูเอ็นเซอร์ในประเทศไทย และการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับความคิดเห็นและคำแนะนำจากอินฟลูเอ็นเซอร์มากขึ้น
“เรารู้สึกตื่นเต้นอย่างยิ่งที่ได้นำ Partipost มาสู่ประเทศไทย ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอ็นเซอร์” Jonathan Eg ประธานกรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง Partipost กล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- แบรนด์แฟชั่นปรับตัวด่วน! Gen Z เอเชียช้อปตาม TikTok ไม่ง้อห้าง วิจัยพบ อินฟลูเอ็นเซอร์-ไอดอล ชี้ชะตาเทรนด์แฟชั่น
- Influencer Marketing ยังคงทรงพลังในยุคดิจิทัล และยังไม่ถึง ‘วันตาย’ ในเร็วๆ นี้สำหรับเมืองไทย
- ส่องค่าตัว Influencer ปี 2024 แบรนด์อยากจ้างต้องจ่ายเท่าไร?
Partipost เล็งเห็นโอกาสจากแนวโน้มสำคัญในตลาดออนไลน์เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่พบว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับไมโครอินฟลูเอ็นเซอร์และนาโนอินฟลูเอ็นเซอร์มากขึ้น เนื่องจากกลุ่มนี้สามารถสร้างอัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) ที่สูงกว่า และสร้างการเชื่อมต่อที่จริงใจกับกลุ่มผู้ชมได้
ตลอดจนความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาวิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง ควบคู่ไปกับการใช้งานไลฟ์สตรีมมิงที่เพิ่มมากขึ้นสำหรับการเปิดตัวสินค้า, การถาม-ตอบ และกิจกรรมการช้อปปิ้ง
สำหรับประเทศไทย หมวดสินค้าที่ยังคงได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ ความงาม, แฟชั่น, อาหาร และท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญไปยังหมวดหมู่เฉพาะกลุ่มที่มีอิทธิพลเพิ่มมากขึ้น ปัจจุบันประเภทคอนเทนต์ยอดนิยม 3 อันดับแรกของไทย ได้แก่ 1. ความงามและแฟชั่น 2. ศิลปะและบันเทิง 3. อาหารและเครื่องดื่ม
“ภาพรวมของตลาด กลุ่มแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มมีการใช้จ่ายงบประมาณสำหรับแคมเปญอินฟลูเอ็นเซอร์มากที่สุด โดยคิดเป็น 39% ของงบประมาณทั้งหมด ตามมาด้วยความงามและแฟชั่น 17.4% และหมวดหมู่แก็ดเจ็ตและยานยนต์ก้าวขึ้นมาอยู่ในอันดับที่ 3 โดยครองส่วนแบ่งงบประมาณถึง 10.6%”
Jonathan ย้ำว่า จุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์ของ Partipost อยู่ที่การเปิดกว้างและให้โอกาสกับทุกคน ซึ่งต่างจากแพลตฟอร์มทั่วไปที่เน้นอินฟลูเอ็นเซอร์ที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว เราเปิดโอกาสให้คนทั่วไปสามารถเป็นอินฟลูเอ็นเซอร์ได้ แม้จะมีผู้ติดตามเพียง 200 คนก็ตาม และหากเข้าร่วมกับ Partipost ต้องมีอายุมากกว่า 17 ปี และมีบัญชีธนาคารที่ถูกต้อง
“จุดเด่นของเราอยู่ที่ความมุ่งมั่นในการนำเสนอความเป็นจริง เราเน้นใช้ไมโครและนาโนอินฟลูเอ็นเซอร์ที่มีความสัมพันธ์ที่แท้จริงและเชื่อถือได้กับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา สิ่งนี้สร้างการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งและมีความหมายมากขึ้นสำหรับแบรนด์ ซึ่งยากที่จะหาได้จากการทำตลาดแบบอินฟลูเอ็นเซอร์ในรูปแบบดั้งเดิม”
การเข้าสู่ตลาดใหม่ย่อมมาพร้อมกับความท้าทายเสมอ ในประเทศไทย หนึ่งในอุปสรรคที่ Partipost คาดการณ์ไว้คือการเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับการตลาดอินฟลูเอ็นเซอร์ แบรนด์หลายแห่งยังคงเน้นไปที่อินฟลูเอ็นเซอร์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งอาจทำให้พลาดโอกาสในการใช้พลังของเสียงคนทั่วไป เพื่อรับมือกับความท้าทายนี้ Partipost จะเน้นการให้ความรู้และพิสูจน์แนวคิด พร้อมสร้างพันธมิตรในท้องถิ่นที่แข็งแกร่ง
Partipost ยังให้ความสำคัญกับปัญหาในอุตสาหกรรม เช่น การซื้อผู้ติดตามและกิจกรรมผิดกฎหมายอย่างจริงจัง เพื่อสร้างความมั่นใจว่า Partiposters ทุกคนมีความจริงใจและน่าเชื่อถือ โดยตั้งเป้าหมายขยายเครือข่ายอินฟลูเอ็นเซอร์ให้มากกว่า 1 แสนคนภายใน 6-12 เดือนข้างหน้า
