ยอดขาย OMEGA Speedmaster Moonwatch เพิ่มขึ้นจากความสำเร็จอย่างล้นหลามจากความร่วมมือกับ Swatch ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีไปทั่วโลก โดยรุ่น Speedmaster Moonwatch ซึ่งขายปลีกในราคาประมาณ 7,000 ดอลลาร์สหรัฐ และได้รับการยกย่องว่าเป็นนาฬิกาเรือนแรกที่สวมใส่บนดวงจันทร์
Nick Hayek ซีอีโอของ Swatch Group กล่าวในการให้สัมภาษณ์ที่สำนักงานใหญ่ของบริษัทในเมืองบีล ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ว่าความร่วมมือดังกล่าวทำให้ยอดขายในร้าน OMEGA เพิ่มขึ้นมากกว่า 50% นับตั้งแต่เปิดตัว MoonSwatch มูลค่า 250 ดอลลาร์ในเดือนมีนาคม
แม่ทัพของ Swatch Group กล่าวว่า ยอดขายของ Speedmaster ทุกรุ่น ‘เพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลัก’ นับตั้งแต่ MoonSwatch เปิดตัว Moonwatch ซึ่งมาในตัวเรือนคอมโพสิตเซรามิกและพลาสติกชีวภาพ ตลอดจนมีสีตามดวงดาวในระบบสุริยะ ซึ่งขายหมดอย่างรวดเร็วหลังเปิดตัวได้ไม่นาน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- OMEGA x Swatch กระแสห้างแตกเพราะ ‘ซื้อใส่เอง’ หรือ ‘นำไปขายต่อ’? คาดราคาพุ่งจาก 8,700 บาท ไปอยู่ที่ 30,000 บาท
- ไม่ใช่แค่ไทย! ราคารีเซลนาฬิกา OMEGA x Swatch ในฮ่องกงพุ่งขึ้นไปแพงสุดอยู่ที่ 86,000 บาท ส่วนสิงคโปร์ก็ไม่น้อยหน้า 67,000 บาท
- ไม่ใช่ ‘ลิมิเต็ดเอดิชัน’ แต่นาฬิกา OMEGA x Swatch ก็พุ่งไม่หยุด มาดูกันว่าแต่ละประเทศราคา ‘รีเซล’ เพิ่มขึ้นไปสูงสุดแค่ไหน?
OMEGA เป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดใน Swatch Group ซึ่งรวมถึงผู้ผลิตระดับไฮเอนด์ Breguet และ Blancpain ตลอดจนกลุ่มผลิตภัณฑ์ Longines ที่มีราคาไม่แพงมาก
อย่างไรก็ตาม ซีอีโอของ Swatch Group กล่าวว่า MoonSwatch จะไม่ขายทางออนไลน์ แต่อีกไม่นานรุ่นนี้จะปรากฏที่จุดต่างๆ มากขึ้น โดยจะเพิ่มร้านค้าอีก 25 แห่งที่จำหน่าย MoonSwatch ในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม รวมถึงสาขาใหม่ในสวิตเซอร์แลนด์ ไทย มาเลเซีย และสหรัฐอเมริกา
นอกจากนี้ จะเปิดตัวร้านค้าปลีก 11 แห่งที่ยืดหยุ่นได้ในช่วงฤดูร้อน เพื่อจำหน่ายนาฬิกา MoonSwatch รุ่นต่างๆ 11 รุ่น
“เราจะมีร้านเคลื่อนที่ 11 แห่ง เช่นเดียวกับดาวเคราะห์ของเรา ซึ่งจะเคลื่อนที่ไปทั่วยุโรป” Hayek กล่าว โดยไม่ให้รายละเอียดว่าร้านจะเป็นอย่างไร หรือจะไปที่ไหน “เราจะไปหาผู้บริโภคแม้เขาจะอยู่ที่ไหนก็ตาม แต่ไม่ใช่ที่บ้าน และเพียงช่วงเวลาสั้นๆ เท่านั้น”
ความคลั่งไคล้ของ MoonSwatch ได้ปลุกความสนใจในแบรนด์ Swatch ขึ้นมาอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า นอกจากนี้ยังช่วยนำลูกค้ารายใหม่มาสู่นาฬิกาสุดหรูของ OMEGA ซึ่งรวมถึงนาฬิกาในตระกูล Seamaster และ Constellation
“สิ่งที่พวกเขาทำกับ Moonwatch เวอร์ชัน Swatch นั้นเป็นอัจฉริยะ” Brian Duffy หัวหน้าผู้บริหารของกลุ่มผู้ค้าปลีก Watches of Switzerland กล่าวในการให้สัมภาษณ์ “มันส่งผลกระทบในเชิงบวกอย่างไม่ต้องสงสัย”
Swatch ได้ผลักดันให้เพิ่มการผลิต MoonSwatch ที่โรงงานในสวิตเซอร์แลนด์ กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติเป็นส่วนใหญ่ และโรงงานบางแห่งทำงานตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์ Hayek กล่าว เขาจะไม่ระบุหมายเลขการผลิตเฉพาะสำหรับ MoonSwatch หรือจำนวนที่ขายไปแล้ว
กระนั้น Oliver Mueller ที่ปรึกษาชาวสวิสที่ Luexconsult ซึ่งติดตามอุตสาหกรรมนาฬิกา ประมาณการว่ามีการขายนาฬิกา MoonSwatch ประมาณ 150,000 เรือนตั้งแต่เปิดตัว
ภาพ: Courtesy of Swatch
อ้างอิง:
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
- Twitter: twitter.com/standard_wealth
- Instagram: instagram.com/thestandardwealth
- Official Line คลิก https://lin.ee/xfPbXUP
