ในที่สุด ‘Nike’ ก็ตัดสินใจ ‘ยุติธุรกิจถาวร’ ในรัสเซีย ตามรอย McDonald's และ Starbucks

ต่อจาก McDonald’s และ Starbucks ก็ถึงคิวยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาอย่าง Nike ที่ออกมาประกาศ ‘ยุติธุรกิจถาวร’ ในรัสเซีย

Nike ระบุเมื่อวันที่ 3 มีนาคม ว่าจะระงับการดำเนินงานในร้านค้าทั้งหมดที่ Nike เป็นเจ้าของและดำเนินการในรัสเซียเป็นการชั่วคราว เพื่อตอบสนองต่อการกระทำของมอสโกในยูเครน และเสริมว่าร้านที่ยังคงเปิดอยู่นั้นดำเนินการโดยพันธมิตรอิสระ

แต่เมื่อวันที่ 23 มิถุนายน Nike ได้เข้าร่วมกับแบรนด์ตะวันตกรายใหญ่อื่นๆ ในการยืนยันว่าจะออกจากประเทศโดยสมบูรณ์

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

บริษัทต่างชาติที่ต้องการออกจากรัสเซียเนื่องจากสงครามในยูเครนกำลังเผชิญกับกฎหมายใหม่ที่จะออกมาในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ซึ่งอนุญาตให้มอสโกยึดทรัพย์สินและกำหนดบทลงโทษทางอาญา กลายเป็นปัจจัยเร่งที่ทำให้หลายธุรกิจถอนตัวเร็วขึ้น

“Nike ได้ตัดสินใจออกจากตลาดรัสเซีย สิ่งสำคัญอันดับแรกของเราคือต้องแน่ใจว่าเราสนับสนุนพนักงานของเราอย่างเต็มที่ ในขณะที่เราลดขนาดการดำเนินงานของเราอย่างมีความรับผิดชอบในช่วงหลายเดือนข้างหน้า” Nike กล่าวในแถลงการณ์

Nike ยังโพสต์ข้อความบนเว็บไซต์ทางการในรัสเซียเพื่อบอกผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และแอปมือถือว่า ‘จะไม่มีให้บริการในภูมิภาคนี้อีกต่อไป’ และร้านค้าของตน ‘จะไม่เปิดอีกครั้ง’ โดยมีร้านค้าประมาณ 100 แห่งในดินแดนหมีขาว

สำหรับ Nike ซึ่งมีรายได้น้อยกว่า 1% จากยูเครนและรัสเซียรวมกัน การเคลื่อนไหวดังกล่าวส่วนใหญ่เป็นสัญลักษณ์มากกว่าที่จะเป็นสาระสำคัญต่อผลลัพธ์

ที่ผ่านมา Nike มีประวัติยืนหยัดในประเด็นทางสังคมและการเมือง ตั้งแต่สนับสนุน โคลิน เคเปอร์นิก กองหลังอเมริกันฟุตบอล ในการตัดสินใจคุกเข่าระหว่างเพลงชาติเพื่อประท้วงการเหยียดเชื้อชาติ ไปจนถึงยุติการสนับสนุน เนย์มาร์ นักฟุตบอลชาวบราซิลเมื่อปีที่แล้ว เพราะเขาปฏิเสธที่จะให้ความร่วมมือในการสอบสวนข้อกล่าวหาล่วงละเมิดทางเพศ

สื่อรัสเซียรายงานเมื่อเดือนพฤษภาคมว่า Nike ไม่ได้ต่อสัญญากับแฟรนไชส์ที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซียอย่าง Inventive Retail Group (IRG) ซึ่งดำเนินการร้านค้าแบรนด์ Nike 37 แห่งในรัสเซียผ่านบริษัทในเครือ Up and Run

อ้างอิง:

ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH