วันพุธที่ 26 มิถุนายน 2017 บริษัท Alibaba Group ประกาศซื้อหุ้น Lazada เพิ่มอีกเป็นมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จากเดิมที่ถือร้อยละ 51 เป็นร้อยละ 83 เท่ากับว่าปัจจุบัน Alibaba Group ถือหุ้นใหญ่สุดของอีคอมเมิร์ซแถวหน้าของภูมิภาคนี้เป็นที่เรียบร้อยแล้ว
การลงทุนดังกล่าวยังตอกย้ำถึงแผนการของ Alibaba Group ที่ต้องการรุกคืบเข้ามาครองตลาดในอาเซียนตั้งแต่ปีที่แล้ว จากการประกาศควบรวมกิจการ Lazada โดยทุ่มเงิน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้ Alibaba เจาะตลาดผู้บริโภคได้เกือบทั้งภูมิภาค ซึ่งมีประชากรรวมสูงถึง 560 ล้านคน เพราะ Lazada เปิดบริการทั้งในอินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ประเทศไทย และเวียดนาม ทั้งนี้ Alibaba ยังมองว่าตลาดค้าปลีกออนไลน์ในอาเซียนยังเล็กอยู่มาก คิดเป็นร้อยละ 3 ของการค้าปลีกทั้งหมดในระดับภูมิภาคเท่านั้น ใครคว้าโอกาสก่อนก็ย่อมได้เปรียบ
Photo: MIKE CLARKE/AFP
ปัจจุบันศูนย์กระจายสินค้าของ Alibaba และ Lazada อยู่ที่ประเทศมาเลเซีย ซึ่งตั้งเป้าจะผลักดันเป็นแพลตฟอร์มการค้าทางออนไลน์ของโลก ภายใต้ความร่วมมือของรัฐบาลมาเลเซีย
งานนี้หาก Amazon จะเตรียมบุกตลาดจริงจังปีนี้ก็คงต้องคิดหนักขึ้น เพราะภูมิภาคนี้มีทั้ง Alibaba Group ที่พยายามจะครองตลาดอีคอมเมิร์ซ (ผ่าน Lazada และ Taobao) บริการจ่ายเงิน (ผ่าน Alipay และผนึกกำลังกับ True) ไหนจะมี Tencent บริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของจีนที่ใหญ่กว่า Alibaba เข้ามาตั้งบริษัทในประเทศไทยในปี 2017 มีผลิตภัณฑ์แอปพลิเคชันแชต WeChat แอปพลิเคชันฟังเพลง JOOX และบริการไลฟ์สตรีมมิง VOOV ซึ่งค่อนข้างได้เสียงตอบรับเป็นอย่างดี แม้ว่า Amazon จะมีบริการด้านเอนเตอร์เทนเมนต์เช่นกัน แต่ถ้าไม่เข้าใจอินไซต์ของผู้บริโภค ก็คงต้องใช้ระยะเวลานาน
แต่โจทย์ยากกว่านั้นอาจตกอยู่กับผู้เล่นระดับภูมิภาคอย่างเซ็นทรัลที่เพิ่งจะปรับโฉม Zalora มาเป็น LOOKSI และผู้ประกอบการรายย่อยว่าจะหาทางต่อกรกับ Lazada ที่มีบริษัททุนหนาและกองทัพสินค้าราคาถูกหนุนหลังอยู่ได้อย่างไร
Cover Photo: aaron tam/AFP
อ้างอิง:
