เช่นเดียวกับที่ Netflix กำลังออกจากธุรกิจหนึ่งโดยปิดการเช่าดีวีดี แต่ในอีกทางหนึ่งก็กำลังหาทางเพิ่มธุรกิจใหม่ๆ เพื่อปั้นรายได้ให้เติบโต โดยหนึ่งในแนวทางคือการบุกโลกออฟไลน์ด้วยการเปิดร้านค้าปลีกที่จะมีตั้งแต่มีร้านอาหาร เสื้อผ้า ไปจนถึงลองฝ่าด่านใน Squid Game
ขณะนี้ยังไม่มีข้อมูลเฉพาะเจาะจงมากนัก เช่น พื้นที่ถาวรเหล่านี้จะเปิดที่ไหนในที่สุด แต่สถานที่แรกคาดว่าจะเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในปี 2025 ก่อนจะขยายไปทั่วโลก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- 29 สิงหาคม 1997 – กำเนิด Netflix จากธุรกิจเช่า DVD สู่วิดีโอสตรีมมิงอันโด่งดัง
- หมดยุคความสำเร็จขึ้นอยู่กับเรตติ้งหรือยอดขาย ผู้เปลี่ยนเกมที่แท้จริงคือ ‘ข้อมูล’ ที่อยู่เบื้องหลังความดังเป็นพลุแตกของซีรีส์ Netflix
“เราเห็นแล้วว่าแฟนๆ ชอบที่จะดื่มด่ำไปกับโลกของภาพยนตร์และรายการทีวีของเรามากเพียงใด และเราก็คิดอยู่ว่าจะสามารถยกระดับสิ่งนั้นไปอีกระดับได้อย่างไร” จอช ไซมอน รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคของ Netflix กล่าวในระหว่างสัมภาษณ์กับ Bloomberg
ปัจจุบัน Netflix มีร้านขายสินค้าออนไลน์ที่ขายทุกอย่าง ตั้งแต่เสื้อยืด Stranger Things ไปจนถึงซองใส่ดีวีดีสีแดง และการเข้าสู่โลกออฟไลน์ก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะได้ทดลองเปิดป๊อปอัพเพื่อเพิ่มประสบการณ์สำหรับแฟนๆ มา 2-3 ปีแล้ว และได้เปิดตัว 40 เมืองใน 20 ประเทศทั่วโลก
หลายปีที่ผ่านมาบริษัทสื่อต่างๆ ใช้เครื่องเล่นในสวนสนุก เครื่องแต่งกาย ของเล่น และสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ เพื่อโปรโมตตัวละครของตนและสร้างรายได้เพิ่มเติม
ธุรกิจนี้ถือเป็นธุรกิจใหม่สำหรับ Netflix ซึ่งบางครั้งความพยายามทางการตลาดได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์ว่าไม่เพียงพอ ฝ่ายบริหารมองว่า Netflix House เป็นช่องทางในการโปรโมตเนื้อหามากกว่าเป็นแหล่งรายได้ที่มีความสำคัญ อย่างน้อยก็ในตอนนี้
ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในระหว่างที่ Netflix ยังคงค้นหาแหล่งรายได้ใหม่ๆ และเพิ่มราคาสำหรับแหล่งรายได้ที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง
อ้างอิง:
