เป็นข่าวใหญ่ที่สะเทือนวงการกาแฟและแบรนด์สินค้าเครื่องดื่มโลกอยู่พอสมควร เมื่อวันนี้บริษัท เนสท์เล่ (Nestlé) จากสวิตเซอร์แลนด์ได้ประกาศปิดดีลเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรทางการค้าร่วมกับแบรนด์ร้านกาแฟจากสหรัฐอเมริกา ‘สตาร์บัคส์ (Starbucks)’ ซึ่งจะทำให้เนสท์เล่มีสิทธิ์พัฒนาสินค้าประเภทกาแฟร่วมกับสตาร์บัคส์ แต่จะสามารถวางจำหน่ายสินค้าดังกล่าวได้เฉพาะนอกร้านสตาร์บัคส์เท่านั้น (ไม่นับรวมสินค้าประเภท Ready to Drink หรือกาแฟบรรจุขวดสำเร็จรูปพร้อมดื่ม)
เช้าวันที่ 7 พฤษภาคมตามเวลาท้องถิ่นประเทศสวิตเซอร์แลนด์ บริษัท เนสท์เล่ได้ออกมาประกาศให้สาธารณชนทราบว่าบริษัทได้บรรลุข้อตกลงร่วมกับสตาร์บัคส์ ด้วยมูลค่าดีลจำนวน 7.15 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อให้เนสท์เล่ได้สิทธิ์พัฒนาสินค้ากาแฟและผลิตภัณฑ์อื่นๆ ภายใต้แบรนด์สตาร์บัคส์ทั่วโลก (เฉพาะสินค้าที่ไม่ได้วางจำหน่ายในร้านกาแฟสตาร์บัคส์) ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์เนสท์เล่ที่มีแพลตฟอร์มแข็งแกร่งสามารถเติบโตได้อย่างมีประสิทธิภาพในตลาดอเมริกาเหนือและตลาดอื่นๆ ทั่วโลกผ่านแบรนด์กาแฟพรีเมียมอย่างสตาร์บัคส์
นอกจากนี้ทั้งเนสท์เล่และสตาร์บัคส์ยังจะร่วมกันทำงานอย่างใกล้ชิดเพื่อพัฒนานวัตกรรมด้านกาแฟและขับเคลื่อนกลยุทธ์แบบ go-to-market นำผลิตภัณฑ์กาแฟคุณภาพดีส่งถึงมือผู้บริโภคทั่วโลก
“ความเป็นพันธมิตรทางกาแฟในระดับโลกครั้งนี้จะช่วยส่งต่อประสบการณ์การดื่มด่ำกาแฟสตาร์บัคส์ไปถึงบ้านหลายล้านครัวเรือนทั่วโลกผ่านการเข้าถึงและชื่อเสียงที่เนสท์เล่มี ดีลประวัติศาสตร์ในครั้งนี้คือส่วนหนึ่งในความพยายามของเราที่กำลังดำเนินไปเพื่อโฟกัสและพัฒนาธุรกิจของสตาร์บัคส์ให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เราภูมิใจมากๆ ที่จะได้ทำงานร่วมกับบริษัทที่มุ่งมั่นในเป้าหมายเดียวกันกับเรา” เควิน จอห์นสัน ซีอีโอสตาร์บัคส์กล่าว
ด้านมาร์ค ชไนเดอร์ ซีอีโอบริษัทเนสท์เล่ บอกว่าการปิดดีลในครั้งนี้คือก้าวสำคัญสำหรับการดำเนินงานด้านธุรกิจ ‘กาแฟ’ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีสัดส่วนการเติบโตสูงสุดของบริษัท
“ด้วยกาแฟจากสตาร์บัคส์ เนสกาแฟ และเนสเพรสโซ พวกเราจะมีแบรนด์กาแฟสัญลักษณ์ระดับโลกมากถึง 3 แบรนด์ เรายินดีมากๆ ที่ได้สตาร์บัคส์มาเป็นพาร์ตเนอร์ของเรา ทั้งเนสท์เล่และสตาร์บัคส์ต่างก็มีแพสชันที่แท้จริงสำหรับสินค้ากาแฟที่โดดเด่น เราภูมิใจเป็นอย่างมากที่จะถูกจดจำในฐานะผู้นำที่มีศักยภาพด้านความรับผิดชอบและการจัดหาแหล่งผลิตกาแฟที่ยั่งยืน นี่คือวันที่ยอดเยี่ยมสำหรับคอกาแฟทั่วโลก”
หลังจากนี้พนักงานจากสตาร์บัคส์จำนวน 500 คนจะตบเท้าเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวบริษัทเนสท์เล่ เพื่อขยายธุรกิจและเดินหน้าพัฒนาสินค้ากาแฟร่วมกัน โดยจะปฏิบัติงานที่บริษัทเนสท์เล่ในซีแอตเทิล ขณะที่รายละเอียดต่างๆ ของข้อตกลงในสัญญาฉบับนี้คาดว่าน่าจะได้รับการอนุมัติอย่างเป็นทางการไม่เกินปี 2018 นี้
อ้างอิง:
