มิลตัน เกลเซอร์ ศิลปินและดีไซเนอร์ชาวนิวยอร์ก ได้เสียชีวิตลงอย่างสงบในวันเกิดของเขาเองเมื่อวันที่ 26 มิถุนายนที่ผ่านมา ในวัย 91 ปี ตลอดช่วงชีวิตที่นอกจากจะเป็นดีไซเนอร์แล้ว เขายังเป็นหนึ่งในผู้ก่อตั้งนิตยสารแสนเก๋ของคนนิวยอร์กอย่าง New York Magazine อีกด้วย แต่มีหนึ่งสิ่งที่เกลเซอร์ฝากไว้ให้กับโลก และเป็นผลงานที่สร้างแรงกระเพื่อมให้สังคม นั่นคือโลโก้สุดเรียบง่ายแต่ทรงพลัง ‘I ❤️ NY’ ที่ทุกคนอาจเคยเห็น
โลโก้เรียบง่าย มีตัวอักษรสีดำ และหัวใจสีแดงสดใสนี้คือโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์ของมหานครนิวยอร์ก ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญการท่องเที่ยวที่จัดขึ้นโดย NY Department of Economic Development เป็นที่รู้จักครั้งแรกในวันที่ 15 กรกฎาคม พ.ศ. 2520 ผ่านทางโฆษณาโทรทัศน์ นอกจากนี้คำว่า I Love New York นี้ยังเป็นสโลแกนประจำรัฐอีกด้วย ว่าแต่แล้วทำไมต้องไอ+หัวใจ+นิวยอร์กล่ะ?
เรื่องราวทั้งหมดที่เกี่ยวกับแคมเปญนี้ เริ่มต้นมาจากในช่วงเวลายากลำบากที่สุดของนิวยอร์กในยุค 1970s ที่ต้องเรียกว่าเป็นจุดสั่นคลอนหนึ่งในประวัติศาสตร์ก็ว่าได้ ที่ภาพของเมืองนิวยอร์กมิได้น่าอภิรมย์และน่ามาเยี่ยมเยือนสักเท่าไร ทั้งการจราจล การคอร์รัปชัน การปล้นจี้ หรือไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์ New York Blackout ที่ไฟฟ้าดับข้ามวันก็ทำให้ทั้งเมืองเปลี่ยนไป แคมเปญรีแบรนด์เมืองเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวนี้จึงถือกำเนิดขึ้น และการสื่อสารที่ง่ายที่สุดที่จะทำให้นักท่องเที่ยวมั่นใจในความปลอดภัยก็คือ คนในเมืองต้องลุกขึ้นมารักเมืองของตัวเองก่อน
ที่เบาะหลังของแท็กซี่คันหนึ่งขณะกำลังแล่นไปบนถนนในนครนิวยอร์ก เกลเซอร์ก็หยิบซองจดหมายขึ้นมาจรดสีเทียนสีแดงลงไปด้านหลังเป็นตัวอักษร I (ไอ) และมีหัวใจหนึ่งดวง และ NY อันเป็นต้นแบบของโลโก้ในตำนานนี้ หลังจากที่เขาร่วมแชร์ไอเดียตั้งต้นกับทีมบริษัทโฆษณา Wells Rich Greene ไอเดียของการอยากเปลี่ยนเมืองที่น่ากลัวนี้ให้กลายเป็นเมืองที่ทุกคนใฝ่ฝัน และนี่คือร่างแรกของโลโก้แห่งประวัติศาสตร์นี้ ซึ่งในปัจจุบันโลโก้เวอร์ชันดังกล่าวนั้นถูกจัดแสดงอยู่ที่พิพิธภัณฑ์ศิลปะร่วมสมัยของนิวยอร์ก หรือ MoMA และคุณรู้หรือไหมว่าเกลเซอร์ไม่รับค่าตอบแทนใดๆ จากงานนี้เลย เพราะเขาต้องการทำสิ่งนี้เพื่อเมืองที่เขารักจริงๆ
ความน่าสนใจที่สุดของโลโก้นี้ เหมือนจะเป็นการเริ่มต้นไอเดียใหม่ของดีไซน์ก็ว่าได้ กับการหยิบยกเอาสิ่งแสดงสัญลักษณ์บางอย่างมาจัดวางร่วมกับฟอนต์เรียบง่าย เหมือนเราใช้อิโมจิพิมพ์พร้อมกับข้อความเพื่อให้ได้ความหมายบางอย่าง และนี่คือความเรียบง่ายแต่ทรงพลังที่เกลเซอร์ทิ้งไว้ผ่านโลโก้ในตำนานนี้ ก่อนถูกนำไปดัดแปลงเป็นลายเสื้อ หมวก แก้ว ของที่ระลึก และนั่นทำให้นิวยอร์กลับมาเป็นนิวยอร์กได้อย่างทุกวันนี้ และทำรายได้กว่า 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี ซึ่งแตกต่างกับแคมเปญท่องเที่ยวของรัฐอื่นๆ ที่มันจะร่ายความพิเศษของสิ่งที่น่าสนใจยืดยาวเยิ่นเย้อ
“ผมคิดว่าแคมเปญมันจะอยู่ไปแค่ไม่กี่อาทิตย์ แต่พอเริ่มมีการปล่อยออกไปมันก็ขายดีมากๆ จนต้องยืดเวลาไปเป็นเดือน ไปเป็นปี” เกลเซอร์เคยให้สัมภาษณ์ไว้กับ The Believer
นอกจากนั้นโลโก้นี้ยังมีบทบาทสำคัญมากๆ อีกครั้งในช่วงหลังเหตุการณ์ 911 เมื่อปี 2001 โดยสัญลักษณ์นี้ปรากฏบนหน้าหนังสือพิมพ์ Daily News และมีรอยดำตรงขอบๆ พร้อมเติมประโยคว่า I ❤️ NY MORE THAN EVER เป็นตัวแทนของเหตุการณ์เลวร้ายนั้น และก็เป็นเหมือนตัวแทนของกำลังใจ และความหวังของคนนิวยอร์กที่จะร่วมผ่านสถานการณ์เลวร้ายนี้กันไปเช่นกัน
กว่า 43 ปีที่โลโก้นี้อยู่กับประชากรโลกมา แม้วันนี้ศิลปินผู้สร้างโลโก้นี้จะไม่ได้อยู่บนโลกนี้แล้ว แต่นี่คือผลงานการดีไซน์ที่ส่งความหวัง พลังใจ ให้กลายเป็นความรักที่ยิ่งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่ง ที่พลเมืองจะมีให้แก่รัฐของเขา
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
