×

มูฟออนได้ไว! คนรัสเซียเตรียมกิน ‘เบอร์เกอร์ยี่ห้อใหม่’ ไม่ง้อ McDonald’s ขณะที่โลกตะลึงโลโก้สุดคุ้นตา

18.03.2022
  • LOADING...
Uncle Vanya’s

HIGHLIGHTS

  • ชาวโลกกำลังทึ่งกับความเคลื่อนไหวในรัสเซียเรื่องการเปิดตัว Uncle Vanya’s เชนฟาสต์ฟู้ดใหม่ที่มาแทนที่ McDonald’s ซึ่งประกาศปิดทำการเพื่อตอบโต้การรุกรานยูเครนของรัสเซีย บางส่วนของความทึ่งอยู่ในโลโก้ Uncle Vanya’s ที่ดู ‘คุ้นตาอย่างน่าสงสัย’ จนทำให้เกิดการเล่าต่อบนโลกโซเชียลในวงกว้าง
  • การปั้นเชนฟาสต์ฟู้ดใหม่สัญชาติหมีขาวนี้เป็นผลต่อเนื่องจากภาวะ ‘McDonald’s ลารัสเซีย’ ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่า เป็นความเสียหายที่บาดลึกกว่าการหมดโอกาสซื้อขายเบอร์เกอร์ เนื่องจาก McDonald’s มีบทบาทเป็นสัญลักษณ์แห่งการเปลี่ยนแปลงมาตลอด ดังนั้นการปิดร้านทั้งหมดในรัสเซียจึงมีนัยถึงการกลับไปโดดเดี่ยวและยากจนของแดนหมีขาวอีกครั้ง
  • ภาวะนี้ไม่เหมือนแบรนด์อเมริกันอย่าง Starbucks, Apple และ Coca Cola ที่ประกาศยุติธุรกิจในรัสเซียเช่นกัน เนื่องจากการโบกมือลาของ McDonald’s ทำให้เกิดคลื่นที่รุนแรงกว่า จนทำให้รัฐบาลรัสเซียต้องตั้งงบหลักล้านขึ้นมาสร้างแบรนด์ Uncle Vanya’s เพื่อเป็นตัวแทนให้ประชาชนไม่รู้สึกถึงสิ่งที่ขาดหายไป

ถือเป็นประเด็นที่โลกให้ความสนใจเป็นพิเศษสำหรับกรณีที่ McDonald’s ตัดสินใจปิดทำการในรัสเซีย เพื่อแสดงความไม่เห็นด้วยกับการบุกรุกยูเครนจนเป็นสงครามที่ส่งผลกระทบไปทั่ว ซึ่งก็เป็นไปตามคาด รัฐบาลรัสเซียไม่ปล่อยให้ประชาชนเฮิร์ตด้วยความคิดถึงเบอร์เกอร์นานนัก จึงมีการวางแผนเปิดแฟรนไชส์ใหม่ที่หวังว่าจะเข้ามาแทนที่ร้าน McDonald’s โดยล่าสุดได้เปิดเผยโลโก้ใหม่ของร้าน จนเกิดการส่งต่อทั่วโลกโซเชียล

 

รายงานจาก The Express ชี้ว่า โลโก้ใหม่นี้ถูกส่งไปยังหน่วยงานทรัพย์สินทางปัญญาของรัสเซียเมื่อวันเสาร์ที่ 12 มีนาคมที่ผ่านมา โลโก้นี้จะใช้กับเชนฟาสต์ฟู้ดชื่อ Uncle Vanya’s ซึ่งเป็นชื่อเดียวกับที่ประธานรัฐสภารัสเซียเคยกล่าวว่าจะแทนที่ McDonald’s ด้วยแบรนด์เบอร์เกอร์ใหม่ของรัสเซียเอง

 

ใครที่ได้เห็นโลโก้ใหม่ต่างก็สรุปได้อย่างรวดเร็วว่าโลโก้มีความคล้ายคลึงกับโลโก้ของ McDonald’s โดยผู้ใช้ทวิตเตอร์ใช้คำว่า ‘Suspiciously Familiar’ เพราะสัญลักษณ์นั้นดูคุ้นตาอย่างน่าสงสัย เบื้องต้นมีการชี้แจงว่า โลโก้ของ Uncle Vanya’s ต้องการแสดงอักษร ‘B’ ในรูปอักษร Cyrillic (Cyrillic เป็นตัวอักษรที่ใช้เป็นตัวเขียนสำหรับภาษาในกลุ่มภาษาสลาวิก) ซึ่งหมายถึง ‘V’ ในชื่อ Vanya

 

ภาพ: Russian Intellectual Property Office

 

ผู้ออกแบบโลโก้ Uncle Vanya’s เลือกใช้สัญลักษณ์สีเหลืองบนพื้นหลังสีแดงสด โดยเขียนชื่อร้านอาหารเป็นสีขาวกำกับไว้ หลายคนอาจสังเกตเห็นว่า ‘เส้นโค้งสีทอง’ อันเป็นสัญลักษณ์ของ McDonald’s ถูกเชื่อมเข้ากับแถบสีเหลืองเฉพาะด้านบนและล่าง โดยยกเว้นตรงกลางไว้แบบไม่ครบถ้วนสมบูรณ์เหมือนอักษร B ทำให้ยิ่งมองแล้วนึกถึงโลโก้ของ McDonald’s ในแวบแรก

 

บทความที่เกี่ยวข้อง:

 

McDonald’s ไม่เหมือน Starbucks, Apple และ Coca Cola

ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นหลังจากวันอังคารที่ 8 มีนาคม 2022 บริษัทฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันได้ประกาศว่า จะปิดร้านในรัสเซียทั้งหมดเป็นการชั่วคราว การตัดสินใจนี้เกี่ยวข้องกับความขัดแย้งในยูเครน ซึ่งแม้แบรนด์อเมริกันอย่าง Starbucks, Apple และ Coca Cola จะประกาศยุติธุรกิจในรัสเซียเช่นกัน แต่การตัดสินใจของ McDonald’s ในการหยุดให้บริการ 850 สาขาทั่วรัสเซียกลับทำให้เกิดอารมณ์ที่หลากหลายกว่า

 

ในขณะที่ Chris Kempczinski ผู้บริหาร McDonald’s ระบุในจดหมายเปิดผนึกว่า สงครามรัสเซีย-ยูเครนทำให้ผู้บริสุทธิ์ต้องได้รับ “ความทุกข์ยากที่บรรยายเป็นคำพูดไม่ได้” ก่อนจะเสริมว่า McDonald’s เลือกที่จะเข้าร่วมกับชาวโลกในการประณามการรุกรานและความรุนแรง เพื่อให้เกิดสันติภาพต่อโลกใบนี้ 

 

แต่สื่อต่างประเทศมีการตีพิมพ์คำให้สัมภาษณ์ของ Vyacheslav Volodin ประธานสภาดูมาแห่งรัฐรัสเซียที่กล่าวเชิงประชดประชันว่า “ก็ดี (McDonald’s) ปิดไปเลย! พรุ่งนี้จะไม่มี McDonald’s จะมีแต่ลุง Uncle Vanya’s แทน”

 

คำสัมภาษณ์นี้สอดคล้องกับคำพูดของ Sergey Sobyanin นายกเทศมนตรีเมืองมอสโก ซึ่งกล่าวว่า เมืองมอสโกจะจัดสรรเงินจำนวน 3.3 ล้านปอนด์ หรือประมาณ 144 ล้านบาท เพื่อสร้างเครือข่ายฟาสต์ฟู้ดรัสเซียขึ้นใหม่ การเทงบลงทุนครั้งนี้สะท้อนว่า รัฐบาลรัสเซียเห็นความสำคัญของการไม่มี McDonald’s จนทำให้ต้องลุกขึ้นมาอุดช่องโหว่ไม่ให้ประชาชนรู้สึกโหวงใจ

 

ความรู้สึกนี้เกิดขึ้นเพราะ McDonald’s ถูกมองเป็นสัญลักษณ์แห่งการเปลี่ยนแปลงรัสเซียจากยุคอดีต ย้อนไปในช่วง 2 เดือนหลังจากกำแพงเบอร์ลินล่มสลาย McDonald’s ก็เป็นสัญลักษณ์อันทรงพลังอีกตัวที่เปิดประตูมาปักหลักกลางกรุงมอสโก ทำให้ McDonald’s เป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดแห่งแรกของอเมริกาที่เข้าสู่ดินแดนสหภาพโซเวียต สะท้อนให้เห็นถึงการเปิดกว้างทางการเมืองครั้งใหม่ในยุคนั้น

 

ภาพ: Bernard Bisson / Sygma via Getty Images

 

McDonald’s เป็นสัญลักษณ์ที่ชาวรัสเซียจำนวนไม่น้อยใช้จินตนาการว่าคนในชาติตะวันตกมีความเป็นอยู่ที่ดีขนาดไหน? ทั้งชีสเบอร์เกอร์ มันฝรั่งทอด และโค้ก ล้วนเป็นสิ่งดีงามที่ชาวรัสเซียไม่เคยสัมผัสมาก่อน ยังมีบรรยากาศสดใสที่เหมือนมีงานปาร์ตี้ในร้านตลอดเวลา 

 

ขณะเดียวกันการเปิดประตูให้ McDonald’s เข้ามาก็เป็นสัญญาณชี้ว่า ดินแดนหมีขาวกำลังจะมีทิศทางเหมือนชาติตะวันตกที่เปี่ยมด้วยความสะดวกสบายและไร้ปัญหา 

 

การปิดตัวของ McDonald’s จึงสร้างความเจ็บปวดให้ชาวเมืองที่เข้าใจว่าท้ายที่สุดแล้ว รัสเซียก็ไม่อาจเปลี่ยนแปลงได้จริง ภาพที่ออกมาจึงดูเหมือนรัสเซียกำลังถอยหลังเข้าสู่ช่วงของการหดตัว ความโดดเดี่ยว และความยากจน ซึ่งไม่ดีแน่ถ้าประชาชนมีความคิดนี้อยู่ตลอดเวลาที่ไร้ McDonald’s

 

ในมุมของวัยรุ่นยุคใหม่ เช่น นักศึกษา แม้จะไม่เคยเข้าคิว 2 ชั่วโมงเพื่อซื้อเบอร์เกอร์ McDonald’s ช่วงปี 1990 และไม่ได้มอง McDonald’s เป็นสัญลักษณ์ของวันใหม่ แต่เด็กกลุ่มนี้คร่ำครวญถึงการปิดร้าน McDonald’s เพราะ McDonald’s เป็นร้านอาหารราคาประหยัดที่นักศึกษาส่วนใหญ่สามารถใช้บริการได้สบายกระเป๋า 

 

ซึ่งคาดว่าจะได้รับผลกระทบเพิ่มขึ้น เพราะนอกจาก McDonald’s ฟาสต์ฟู้ดราคาประหยัด ค่ายอื่นก็จะทยอยปิดบริการในรัสเซียเช่นกัน ทั้ง Yum Brands ที่ปิดร้าน KFC ของบริษัทไปแล้ว 70 แห่ง และกำลังเจรจาเรื่องการปิดร้าน Pizza Hut จำนวน 50 แห่งด้วย

 

ชายคนหนึ่งถืออาหารและเครื่องดื่มของ McDonald’s ในมอสโก รัสเซีย โดยเมื่อวันที่ 9 มีนาคม 2022 McDonald’s กล่าวว่า ปิดร้านอาหาร 850 แห่งในรัสเซียชั่วคราว เพื่อตอบโต้การโจมตีประเทศยูเครน 

ภาพ: Sefa Karacan / Anadolu Agency via Getty Images

 

ด้วยเหตุนี้การโบกมือลาของ McDonald’s จึงทำให้เกิดคลื่นที่รุนแรงกว่า จนทำให้รัฐบาลรัสเซียต้องตั้งงบหลักร้อยล้านบาทขึ้นมาสร้างแบรนด์ Uncle Vanya’s เพื่อเป็นตัวแทนให้ประชาชนไม่รู้สึกถึงสิ่งที่ขาดหายไป จุดนี้สื่อตะวันตกรายงานว่านี่คือ ‘ความกลัวของคนรัสเซียที่กลายเป็นจริง’ 

 

ตัวปลอมแทนได้ไหม?

เมื่อ McDonald’s ประกาศปิดร้านในรัสเซีย ชาวรัสเซียเกิดความกังวลว่า การกลับมาเปิดร้านอีกครั้งจะอยู่ภายใต้การบริหารที่ต่างไปจากเดิม ซึ่งอาจเป็นไปคนละทางกับที่ McDonald’s เคยดำเนินการไว้ ซึ่งความกังวลเหล่านี้กำลังเป็นจริงขึ้นมาแล้ว

 

ที่สุดแล้วโลกยังรอดูว่า Uncle Vanya’s จะช่วยให้คนรัสเซียมูฟออนจากการเลิกรากับ McDonald’s ได้ไวขึ้นหรือไม่ 

 

ขณะเดียวกันคนรัสเซียจะยอมรับเบอร์เกอร์ยี่ห้อใหม่โดยไม่คิดถึงแฟนเก่าอย่าง McDonald’s หรือเปล่า และภาวะ ‘McDonald’s ลารัสเซีย’ จะสร้างรอยแผลที่ลึกกว่าการอดกิน Big Mac จริงไหม? 

 

ทั้งหมดนี้ต้องรอให้เวลาพิสูจน์จนกว่า Uncle Vanya’s จะพร้อมเปิดทำการ

 

อ้างอิง:

  • LOADING...

READ MORE





Latest Stories

Close Advertising
X