ในที่สุดคำตอบของคำถามที่ว่า หลังจาก ลิซ่า BLACKPINK ไม่ได้ต่อสัญญากับ AIS ใครจะเป็นผู้ที่คว้าท็อปสตาร์รายนี้ไปนั่งแท่นพรีเซนเตอร์ ซึ่งสุดท้ายก็เป็นอย่างที่เดาๆ กันไว้ นั่นคือค่ายคู่แข่งอย่าง True นั่นเอง
หลังเก็บความลับมาเป็นระยะเวลาหลายเดือน บวกกับคิวที่แน่นเอียดของลิซ่าจนต้องบินไปถ่ายทำโฆษณากันถึงเกาหลีใต้ ในที่สุดก็ได้มีการฉายโฆษณาชุดดังกล่าวอย่างเป็นทางการในคอนเสิร์ต BLACKPINK WORLD TOUR [BORN PINK] BANGKOK เมื่อวันที่ 7-8 มกราคม 2566 ที่สนามศุภชลาศัย ซึ่งรวมแล้วมีผู้ชมกว่า 8 หมื่นคน
แต่ครั้งนี้กลับไม่ได้ประเดิมใน TrueMove H ซึ่งเป็นธุรกิจหลัก แต่เป็น TrueID ที่ได้เป็นผู้ตัดริบบิ้นกับการคว้า ‘ลิซ่า BLACKPINK’ มาอยู่ในมือ
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
- ปิดฉากการเป็นพรีเซ็นเตอร์ 3 ปี AIS ยืนยัน ‘ลิซ่า BLACKPINK’ ไม่ต่อสัญญา เหตุค่ายแจ้งมีดีลใหญ่ที่อาจ ‘Conflict of Interest’
- อาจไม่ใช่ True! บริษัทแม่ปรับนโยบายการรับพรีเซ็นเตอร์ของ ‘ลิซ่า BLACKPINK’ จะรับเฉพาะแคมเปญระดับ Global หรือ Regional เท่านั้น
- CP ALL คว้า ลิซ่า BLACKPINK ไปเป็น ‘พรีเซนเตอร์’ คาดไปโปรโมตสินค้าให้กับ 7-Eleven
“นับเป็นอีกก้าวสำคัญของ TrueID ในการสร้างปรากฏการณ์ครั้งยิ่งใหญ่ ได้ต้อนรับ ลิซ่า BLACKPINK มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ ซึ่งถือเป็นความภูมิใจที่ได้ซูเปอร์สตาร์ระดับโลกที่สวย สมาร์ท ทรงอิทธิพลด้านดนตรีและแฟชั่น มาตอกย้ำภาพความเป็นแบรนด์ชั้นนำระดับโลกของ TrueID ที่ในปัจจุบันครอบคลุมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งไทย ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย เวียดนาม กัมพูชา และเมียนมา” จอร์จ จิ โจว เชง กรรมการผู้จัดการใหญ่กลุ่ม ดิจิทัล มีเดีย บริษัท ทรู ดิจิทัล กรุ๊ป จำกัด
ย้อนกลับไปเมื่อเดือนกรกฎาคม 2565 THE STANDARD WEALTH ได้รายงานว่า บริษัทแม่ปรับนโยบายการรับงานพรีเซนเตอร์ของ ‘ลิซ่า BLACKPINK’ จะรับเฉพาะแคมเปญระดับ Global หรือ Regional เท่านั้น ไม่รับแคมเปญที่เป็น Local แล้ว
ครั้งนั้นแหล่งข่าวในแวดวงการตลาดเผยว่า CP ALL ซึ่งมี 7-Eleven เป็นธุรกิจหลัก ได้เซ็นสัญญากับ ‘ลิซ่า BLACKPINK’ แล้ว เหลือแค่ถ่ายทำโฆษณาเท่านั้น และมีค่าตัวรวมแล้วกว่า 100 ล้านบาท แหล่งข่าวเผยว่า แม้จะมีโฆษณาของ TrueID ฉายออกไปแล้ว แต่โฆษณาของ 7-Eleven ก็กำลังจะได้รับการเปิดตัวต่อจากนี้
“การคว้าพรีเซนเตอร์ในครั้งนี้เป็นการคุยระดับเครือ CP ก่อนที่ธุรกิจต่างๆ จะมีการดึงไปใช้ในแคมเปญของแบรนด์ตัวเอง ซึ่งการดีลเป็นเครือใหญ่จะช่วยลดค่าใช้จ่ายลง รวมถึงเป็นการสร้างการรับรู้ให้กับธุรกิจที่ยังไม่ใหญ่มากด้วย”
ถึงในไตรมาส 3/65 บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) จะรายงานตลาดหลักทรัพย์ฯ ว่า TrueID สร้างรายได้ต่อเนื่องด้วยจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนที่เติบโตแข็งแกร่ง 47% เมื่อเทียบกับไตรมาส 3/64 เป็น 36 ล้านราย
จำนวนการซื้อคอนเทนต์ด้านความบันเทิงเติบโตขึ้น 87% เมื่อเทียบกับไตรมาส 3/64 เป็น 9.69 แสนครั้ง และยอดรับชมคอนเทนต์วิดีโอต่อเดือนโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับไตรมาส 3/64 เป็น 445 ล้านครั้ง ในขณะที่ลูกค้ากล่องทรูไอดี ทีวี เพิ่มสูงขึ้นเป็น 3.5 ล้านกล่อง
True ไม่ได้เปิดเผยตัวเลขของรายได้ TrueID แต่กลับรายงานรายได้ของ TrueMove H กว่า 20,900 ล้านบาท พร้อมกับฐานผู้ใช้งาน 33.6 ล้านราย ซึ่งประเมินได้ว่าตัวเลขรายได้ของทั้ง 2 ธุรกิจยังห่างกันอยู่มาก
ดังนั้นแล้วจึงไม่ใช่เรื่องแปลกหากจะประเดิมด้วย TrueID เพราะด้วยขนาดของธุรกิจ หากเปิดตัวด้วย TrueMove H แน่นอนว่าเสียงของ TrueID ย่อมดังสู้ไม่ได้อย่างแน่นอน
ส่วนข้อกังวลที่ว่าภาพจำของ AIS จะติดมากับลิซ่าหรือไม่ แหล่งข่าวในแวดวงการตลาดให้มุมมองว่า “ไม่น่าจะมีข้อกังวลอะไร แต่กลับกัน True จะเสริมภาพลักษณ์ของการเป็นผู้นำตลาดจากกระแสของลิซ่าที่ไม่ได้มีแค่กลุ่มแฟนคลับ แต่คนทั่วไปก็รู้จัก ซึ่งจะหยิบมาเป็นอีกหนึ่งเรื่องในการแข่งขันกับ AIS ได้”
ขณะเดียวกันแหล่งข่าวจากแวดวงเอเจนซีให้มุมมองว่า การที่ให้ TrueID เปิดตัวแคมเปญก่อนน่าจะต้องการจับตลาดวิดีโอสตรีมมิงที่คาดว่าปี 2566 จะเป็นปีทองของอุตสาหกรรมนี้
“ปีนี้ต้องยอมรับว่าตลาดวิดีโอสตรีมมิงกำลังจะแข่งขันรุนแรงมากขึ้น เพราะเป็นยุคที่เร่งสร้างฐานผู้ใช้งานที่เริ่มหนีออกมาจากทีวีระดับหนึ่ง ยิ่งใครสร้างฐานลูกค้าได้เยอะก็จะเข้าสู่ช่วงของการทำกำไรได้เร็วขึ้น”
ซึ่ง ‘ลิซ่า BLACKPINK’ จะทำให้เสียงของ TrueID ดังขึ้น และกระจายออกไปยังต่างจังหวัด ไม่ได้กระจุกตัวแค่ในเมือง รวมไปถึงตลาดต่างประเทศที่ TrueID กำลังสร้างฐานลูกค้าอยู่ด้วย
โดยหนึ่งในตัวที่บอกได้ว่าตลาดวิดีโอสตรีมมิงกำลังเป็นที่สนใจของผู้บริโภค คือตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาที่แบรนด์ต่างทุ่มกันลงไป โดยในปี 2565 คาดว่าตัวเลขดังกล่าวอยู่ที่ 2,943 ล้านบาท และจะเติบโตขึ้นอีก 5-10% ในปี 2566
สำหรับ TrueID แล้ว การได้ลิซ่า BLACKPINK มาเป็นพรีเซนเตอร์ ไม่อาจการันตีได้ว่าจะสามารถดึงฐานผู้ใช้มาจากคู่แข่งที่ล้วนเป็นแบรนด์ระดับโลกได้หรือไม่ แต่ที่แน่ๆ วันนี้คนที่เป็นแฟนคลับที่มีอยู่ไม่น้อยได้รับรู้ถึงการมีอยู่ของ TrueID ซึ่งนานวันเข้าอาจกลายเป็นลูกค้าก็ได้!
