ลองสังเกตดูว่าคำว่า Anti-aging เริ่มหายไปจากบทสนทนาเรื่องความงามอย่างเงียบๆ และคำที่เข้ามาแทนคือ Skin Longevity หรือการดูแลให้ผิวแข็งแรงและทำงานได้ดีไปนานๆ คำถามจึงเปลี่ยนจากทำอย่างไรให้ดูเด็กลง เป็นทำอย่างไรให้ผิวอยู่กับเราได้ดีที่สุดในทุกช่วงวัย
ประเด็นสำคัญ
ล่าสุด Merz Aesthetics บริษัทเวชศาสตร์ความงามเฉพาะทางระดับโลก หยิบแนวคิดนี้มาขยายเป็นแคมเปญระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในชื่อ Your Time is Now เปิดตัวอย่างเป็นทางการที่กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ พร้อมแต่งตั้งลูซี่ หลิว (Lucy Liu) นักแสดง โปรดิวเซอร์ ผู้กำกับ และนักรณรงค์ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคคนล่าสุด และตั้งใจให้แคมเปญนี้สื่อสารกับผู้หญิงวัย 45-64 ปีโดยตรง ซึ่งมีมากกว่า 240 ล้านคนทั่วเอเชียแปซิฟิก และแบรนด์เรียกกลุ่มนี้ว่า Proudly Becoming ผู้หญิงที่มองหาความงามซึ่งสะท้อนความมั่นใจจากภายใน มากกว่าการวิ่งตามมาตรฐานที่ฝืนธรรมชาติ
ผู้หญิง 240 ล้านคนที่วงการความงามเคยมองข้าม
ความน่าสนใจอยู่ที่กลุ่มเป้าหมาย แคมเปญนี้พูดกับผู้หญิงวัย 45-64 ปีโดยตรง ซึ่งมีมากกว่า 240 ล้านคนทั่วเอเชียแปซิฟิก และแบรนด์เรียกกลุ่มนี้ว่า Proudly Becoming ผู้หญิงที่มองหาความงามซึ่งสะท้อนความมั่นใจจากภายใน มากกว่าการวิ่งตามมาตรฐานที่ฝืนธรรมชาติ
แนวคิดเบื้องหลังคือ ใบหน้าของเราเปลี่ยนไปตามวัยในหลายชั้นพร้อมกัน ทั้งโครงสร้างใบหน้า ความหนาแน่นของคอลลาเจนใต้ชั้นผิว และการทำงานของกล้ามเนื้อ การแก้ริ้วรอยทีละจุดเมื่อปัญหาปรากฏจึงไม่พออีกต่อไป การดูแลแบบองค์รวมตั้งแต่เนิ่นๆ เปรียบได้กับการตรวจเช็กและเสริมความแข็งแรงให้โครงสร้างผิว เพื่อให้ผิวสดใสและดูดีอย่างเป็นธรรมชาติในระยะยาว
บทเรียนจาก Lucy Liu เลิกเปรียบเทียบกับตัวเองในอดีต
จากนางฟ้าชาร์ลีสู่ศิลปินมากฝีมือ ลูซี่ เล่าว่าช่วงชีวิตนี้คือช่วงที่เธอใช้ชีวิตอย่างตั้งใจมากขึ้น ให้ความสำคัญกับสุขภาพภายในและเป้าหมายชีวิต แทนการคอยเทียบตัวเองกับวันเก่า เธอมองว่าชีวิตมีอิสระขึ้นเมื่อเลิกรั้งตัวเองไว้ในกรอบเดิม แล้วเปิดรับการเปลี่ยนแปลงและภูมิใจกับทุกเวอร์ชันที่กำลังเติบโต มุมมองนี้ตรงกับใจความของแคมเปญ คือการเปลี่ยนแปลงตามวัยเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางชีวิตที่โอบรับได้ ไม่ใช่สิ่งที่ต้องหลีกเลี่ยง
“ช่วงชีวิตนี้เป็นช่วงเวลาที่ฉันใช้ชีวิตอย่างมีความตั้งใจมากขึ้น สำหรับฉันมันคือการให้ความสำคัญกับสุขภาพกายใจ และเป้าหมายในชีวิต แทนที่จะคอยเปรียบเทียบตัวเองในอดีต ฉันรู้สึกว่าชีวิตมีอิสระมากขึ้น เมื่อเราเลิกพยายามรั้งตัวเองให้อยู่ในกรอบเดิมๆ แต่เปิดรับการเปลี่ยนแปลง และภูมิใจกับตัวเองในทุกเวอร์ชันที่เรากำลังเติบโตไป”
SkinGivity Solutions เมื่อการดูแลผิวถูกออกแบบเป็นแผน
ในเชิงปฏิบัติ Merz Aesthetics นำเสนอ SkinGivity Solutions กรอบการทำงานบนพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์ ที่ช่วยให้แพทย์ผู้เชี่ยวชาญประเมินโครงสร้างผิวที่เปลี่ยนไปตามวัยได้แม่นยำ แล้วออกแบบแผนการดูแลเฉพาะบุคคลร่วมกับผู้รับบริการ หัวใจคือการผสานจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโอ ได้แก่ Ultherapy PRIME®, Ultherapy PDRN Peptide Radiance Mask, โปรแกรมลดเลือนริ้วรอย, โปรแกรม BELOTERO® และโปรแกรม RADIESSE® ภายใต้การวางแผนการรักษาร่วมกับแพทย์ ครอบคลุมตั้งแต่รูปลักษณ์ภายนอกไปจนถึงการฟื้นฟูโครงสร้างผิวลึกถึงระดับเซลล์
ลอเรนซ์ เซียว (Lawrence Siow) ประธานประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เมิร์ซ เอสเธติกส์ มองว่าแคมเปญ Your Time is Now นี้สะท้อนจุดเปลี่ยนในวิธีคิดของผู้หญิงวัย 45-64 ปี ที่ต้องการการดูแลเฉพาะบุคคลและผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติ สอดคล้องกับภาพลักษณ์ความมั่นใจในระยะยาว ซึ่งเมิร์ซ เอสเธติกส์ มุ่งสนับสนุนแพทย์ผู้เชี่ยวชาญในการวางแผนและการดูแลผิวที่ออกแบบเฉพาะบุคคลภายใต้แนวคิด Skin Longevity อยู่แล้ว
ขณะที่ดร.ซาแมนธา เคอร์ (Dr. Samantha Kerr) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายวิทยาศาสตร์ ย้ำว่าเมื่อความเข้าใจเรื่อง Skin Longevity ก้าวหน้าขึ้น แนวทางเวชศาสตร์ความงามก็ต้องก้าวตาม แบรนด์ยังเผยแผนเปิด Research & Development Innovation Center (RDIC) แห่งใหม่ในสิงคโปร์ เพื่อเป็นศูนย์กลางงานวิจัยด้าน Skin Aging และ Skin Longevity อีกด้วย
“เมื่อความเข้าใจด้าน Skin Longevity พัฒนาขึ้นอย่างต่อเนื่องแนวทางการดูแลด้านเวชศาสตร์ความงามก็ต้องก้าวหน้าตามไปด้วย พอร์ตโฟลิโอของเมิร์ซ เอสเธติกส์ จึงถูกออกแบบมาเพื่อให้แพทย์สามารถจัดการปัญหาผิวได้รอบด้าน ฟื้นบำรุงความแข็งแรงและโครงสร้างผิวให้ยั่งยืนในระยะยาว ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยให้ทุกคนดูดีและมั่นใจในทุกการเปลี่ยนแปลงตามช่วงวัย”
มองให้ลึกกว่าการเปิดตัวแอมบาสเดอร์
มูฟนี้บอกอะไรเราได้ 3 เรื่อง เรื่องแรกคือผู้หญิงวัย 45 ขึ้นไปถูกมองเป็นตัวเอกของเรื่อง ไม่ใช่กลุ่มที่ต้องถูกแก้ไข เรื่องที่สองคือเวชศาสตร์ความงามกำลังขยับจากการขายหัตถการทีละอย่าง ไปสู่การวางแผนระยะยาวที่มีแพทย์เป็นคนออกแบบ เรื่องสุดท้ายคือการเลือก Lucy Liu ผู้หญิงที่ไม่เคยพยายามเป็นใครในอดีต ทำให้สารของแคมเปญน่าเชื่อขึ้นมาก เพราะความงามยุคนี้ไม่ได้วัดกันที่การย้อนเวลา แต่วัดที่เราอยู่กับตัวเองในวันนี้ได้อย่างมั่นใจแค่ไหน
