ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อ LG ตัดสินใจที่จะลงบุกตลาดโน้ตบุ๊กไทยครั้งแรก ทั้งที่ยอมรับว่าภาพรวมของตลาดยังไม่ค่อยสดใสมากขึ้น อันเกิดขึ้นจากตลาดที่อิ่มตัวหลังพุ่งขึ้นในช่วงโควิด
กระนั้น LG ก็มั่นใจว่าการลงเล่นในตลาดครั้งแรกนี้จะสดใส เพราะจากการทดลองตลาดนั้นได้รับผลตอบรับที่ดี เพราะผู้บริโภคคนไทยชื่นชอบจอขนาดใหญ่ 16-17 นิ้ว ตลอดจนตลาดพรีเมียมที่มีมูลค่า 4 หมื่นบาทขึ้นไปยังมีการแข่งขันที่ไม่รุนแรงมากนัก เพราะเป็นตลาดของโน้ตบุ๊กเกมมิงเป็นหลัก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Apple กำลังเจอวิกฤต? ยอดจัดส่ง Mac ลดลง 40% มากที่สุดในบรรดาคู่แข่งรายใหญ่
- หรือไทยจะไม่ถูกเลือก! เมื่อ Apple เซ็นสัญญาตั้งโรงงานผลิต MacBook ในเวียดนาม ด้วยงบลงทุน 4,131 ล้านบาทไปเรียบร้อยแล้ว
- ไม่เอาแล้ว Made in China! บริษัท Dell วางแผนที่จะเลิกใช้ชิปและส่วนประกอบอื่นๆ ที่ผลิตในจีนภายในปี 2024 คาดจะถูกย้ายไปปักหลักที่ ‘เวียดนาม’ แทน
ที่ผ่านมา LG ได้ทำตลาดโน้ตบุ๊กในบ้านเกิดนับ 10 ปี แต่สำหรับรุ่นที่จะวางขายในไทยชื่อ LG gram ซึ่งมักจะได้รับการออกแบบมาให้มีน้ำหนักเบาและบางอยู่เสมอ โดยไทยเป็นดินแดนที่ 5 ในการทำตลาดต่อจากเกาหลีใต้, ไต้หวัน, ญี่ปุ่น และสหรัฐอเมริกา
LG gram มีให้เลือกทั้งหมด 4 รุ่นตามขนาดหน้าจอทั้ง 16 นิ้ว และ 17 นิ้ว พร้อมตัวเลือกหน่วยความจำที่หลากหลายตามความต้องการใช้งาน ราคาจำหน่ายตั้งแต่ 49,500-67,700 บาท
ด้วยความเป็นน้องใหม่ทำให้ LG วางแผนใช้งบการตลาดกว่า 30-50 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ พร้อมกับมีกลยุทธ์การตลาดที่ดึงดูดคนรุ่นใหม่ด้วยการใช้ NewJeans ศิลปินเกิร์ลกรุ๊ปจากเกาหลีใต้ที่กำลังมาแรงในกลุ่มชาว Gen Z มาเป็นตัวแทนในการนำเสนอโน้ตบุ๊กรุ่นนี้
“เราเชื่อมั่นว่า LG gram ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคชาวไทย โดยคาดหวังว่าการเปิดตัวโน้ตบุ๊กรุ่นใหม่นี้จะสร้างการเติบโตให้กลุ่มสินค้า PC ถึง 70% รวมถึงมีส่วนสำคัญในการช่วยกระตุ้นยอดขายรวมของสินค้าในกลุ่มไอทีของ LG ให้เพิ่มขึ้นถึง 10% ในปี 2566” จีรภา คงสว่างวงศา รองประธานบริหารฝ่ายธุรกิจกลุ่มลูกค้าองค์กรและไอที ภาคพื้นอินโดไชน่า บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงความคาดหวัง
อย่างที่บอกว่า LG gram นั้นมีขายในอเมริกาด้วย ซึ่งสื่อไอทีอย่าง Engadget ชี้ว่า นี่ถือเป็นคู่แข่งที่สมน้ำสมเนื้อกับ MacBook Air ของ Apple โดยในต่างประเทศจะใช้ชื่อรุ่น LG SuperSlim
LG ย้ำว่านี่เป็น LG gram ที่บางที่สุดเท่าที่เคยมีมา มีความหนาเพียง 1.09 เซนติเมตร น้ำหนักเบาเพียง 1.19 กิโลกรัมสำหรับรุ่น 16 นิ้ว และ 1.35 กิโลกรัมสำหรับรุ่น 17 นิ้ว โดยมีราคาเริ่มต้น 43,900 บาท ในขณะที่ MacBook Air รุ่น M2 มีความหนา 1.13 เซนติเมตร และน้ำหนัก 1.24 กิโลกรัม
ขณะเดียวกัน Engadget ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ LG gram รุ่นใหม่มีหน้าจอ OLED แต่รุ่นที่มีอยู่ในปัจจุบันมีความละเอียด 1080p เท่านั้น MacBook Air ที่มีหน้าจอเล็กกว่าของ Apple มีหน้าจอความละเอียดสูงกว่า 2560 x 1664 และยังดูดีแม้ว่าจะไม่ใช่ OLED ก็ตาม
อย่างไรก็ตาม การ์ทเนอร์ อิงค์ ได้เผยยอดขายคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลหรือ PC ทั่วโลกช่วงไตรมาสแรกปี 2023 มียอดรวม 55.2 ล้านเครื่อง ลดลง 30% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2022
สาเหตุนั้นมาจากอุปทานส่วนเกินในตลาดและความต้องการลดลงอย่างต่อเนื่อง เหตุจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและการขาดแรงจูงใจซื้อ ทำให้ยอดขาย PC ลดลงเมื่อเปรียบเทียบแบบปีต่อปีเป็นประวัติการณ์ถึง 2 ไตรมาสติดต่อกัน
“แรงกดดันด้านราคาของ PC ทวีความรุนแรงขึ้นในช่วงระหว่างไตรมาส จากการที่ผู้ขายเสนอส่วนลดจำนวนมากเพื่อเร่งระบายสินค้าในคลัง และเพื่อกระตุ้นให้เกิดความต้องการซื้อ ผู้ขาย PC ลดราคาขายเฉลี่ย (ASP) ลงชั่วคราวกับสินค้าที่อยู่ในตลาด ทว่าราคาขายเฉลี่ยของสินค้าล็อตใหม่ที่จัดส่งเข้าสู่ช่องทางจัดจำหน่ายนั้นยังเพิ่มสูงขึ้น เนื่องจากต้นทุนซัพพลายเชนที่เพิ่มขึ้นตามอัตราเงินเฟ้อ” มิคาโกะ คิตากาวะ ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยการ์ทเนอร์กล่าว
“ปกติแล้วผู้ขาย PC จะใช้กลยุทธ์เพื่อรักษาผลกำไรมากกว่าเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดด้วยการลดราคา ซึ่งในปีนี้ราคาขายเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้นไปอยู่ระดับปานกลาง เนื่องจากผู้ขายผลักภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นกับ PC ล็อตใหม่ที่กำลังเข้าสู่ตลาดไปให้ผู้ใช้ปลายทาง”
ตัวเลขของการ์ทเนอร์ระบุว่า Lenovo คือแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งมากที่สุดในโลกด้วยสัดส่วน 23.3% ตามด้วย HP 21.8%, Dell 17.3%, Apple 8.7%, ASUS 7.1%, Acer 6.4% และอื่นๆ 15.4%
อ้างอิง:
