IKEA ยักษ์ใหญ่เฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดน เตรียมรุกตลาดจีนด้วยกลยุทธ์ใหม่ มุ่งเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่กำลังมองหาสินค้าราคาประหยัด ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซา และปัญหาการว่างงานในหมู่คนรุ่นใหม่ที่เพิ่มสูงขึ้น
บริษัทลูกของ IKEA ในจีนประกาศแผนลงทุน 270 ล้านหยวน (ประมาณ 1,282 ล้านบาท) ต่อปี เพื่อพัฒนาและจำหน่ายสินค้าราคาประหยัดกว่า 500 รายการภายในเดือนสิงหาคม 2025 โดยจะเน้นสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการนอน เช่น ที่นอน โครงเตียง และผ้าปูที่นอน รวมถึงสินค้าสำหรับจัดเก็บ
IKEA มองว่าการพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่กำลังมองหาความคุ้มค่า เป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยให้บริษัทเติบโตในตลาดจีนได้อย่างต่อเนื่อง
ผลสำรวจล่าสุดจาก The Beijing News พบว่า ประมาณ 60% ของผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่มักจะเปรียบเทียบราคาก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการบริโภคที่เปลี่ยนไปในจีน
ตัวเลขดังกล่าวสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับ 17.8% ที่ระบุว่า แทบไม่เคยหรือไม่ได้เปรียบเทียบราคาสินค้าก่อนซื้อ และ 21.9% ที่ระบุว่า เปรียบเทียบราคาสินค้าเมื่อซื้อสินค้าจำนวนมาก
IKEA เข้าสู่ตลาดจีนครั้งแรกในปี 1998 และปัจจุบันมีสาขาทั้งหมด 35 แห่งทั่วประเทศ การปรับกลยุทธ์ครั้งนี้ถือเป็นการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดจีนที่กำลังเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจ
อ้างอิง:
