ถึงแม้บทความนี้จะเผยแพร่หลัง ‘วันสตรีสากล’ (International Women’s Day) ที่เกิดขึ้นในวันที่ 8 มีนาคมของทุกปี และแคมเปญ HerShe ที่เฉลิมฉลองและยกย่องผู้หญิงในชีวิตประจำวัน เนื่องในวันสตรีสากลประจำปี 2568 ของ Hershey (เฮอร์ชีย์) แบรนด์ช็อกโกแลตที่ประสบความสำเร็จมาอย่างยาวนานกว่า 100 ปี จะจบลงไปแล้วก็ตาม แต่ผลกระทบเชิงบวกของแคมเปญ HerShe ยังคงทำหน้าที่สร้างแรงบันดาลใจที่ทรงพลัง เติมพลังบวกให้กับทุกความสัมพันธ์ได้เป็นอย่างดี 

เหตุผลที่คำชื่นชม กำลังใจ ซึ่งถูกส่งผ่านการทำแคมเปญ HerShe ปีนี้ยังคงทรงพลังและอยู่ในความทรงจำ อาจเป็นเพราะเฮอร์ชีย์ตั้งใจส่งพลังบวกให้ไปถึงทุกที่ที่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญได้ ด้วยความเชื่อว่า ผู้ที่เป็นแรงบันดาลใจอันยิ่งใหญ่อาจจะไม่ใช่เหล่าเซเลบริตี้ที่มีชื่อเสียงหรือคนไกลตัว แต่คือผู้หญิงใกล้ตัวที่คอยอยู่เคียงข้าง คอยสนับสนุนเราในทุกช่วงชีวิต เธอเหล่านั้นควรได้รับการยกย่อง เชิดชู และชื่นชม

ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญ ‘HerShe’ ยังคงทำหน้าที่สร้างแรงบันดาลใจที่ทรงพลังและเติมพลังบวกให้กับสังคมและชุมชนได้เป็นอย่างดีเสมอมา ตามความตั้งใจของแบรนด์ที่ต้องการเดินหน้าสนับสนุนแคมเปญ HerShe ต่อเนื่อง และเป็นแบรนด์ช็อกโกแลตแบรนด์แรกที่ให้คำมั่นว่าจะทำสิ่งนี้ต่อไป 

‘เฮอร์ชีย์’ ทำให้ ‘HerShe’ กลายเป็นกระแสหลักในสังคมช่วงวันสตรีสากลได้อย่างไร?

นับตั้งแต่ปี 2566 ที่เฮอร์ชีย์คิกออฟแคมเปญ HerShe ในประเทศไทย และอีก 3 ประเทศในอาเซียน ได้แก่ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์ เพื่อยกย่องและชื่นชมผู้หญิงที่สร้างแรงบันดาลใจจากทุกสาขาอาชีพ ผ่านการเปิดตัวช็อกโกแลตบาร์อันเป็นอัตลักษณ์ของเฮอร์ชีส์ในแพ็กเกจลิมิเต็ดเอดิชัน เพื่อเป็นตัวแทนสัญลักษณ์ของการให้เกียรติและแสดงความรู้สึกขอบคุณต่อสตรีทั้งหลายที่สร้างแรงบันดาลใจ และมีบทบาทสำคัญในชีวิตประจำวัน

มากไปกว่าการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สนับสนุนเรื่องความเท่าเทียม แต่ HerShe ยังสะท้อนถึงสร้างสรรค์แคมเปญที่เปี่ยมไปด้วยความหมาย สื่อสารด้วยความจริงใจ และเปิดโอกาสให้ทุกคนได้แสดงความรู้สึกในใจผ่านกิจกรรมที่ ‘ส่งพลัง’ ได้อย่าง ‘ทรงพลัง’ มากขึ้นทุกปี 

• คิกออฟ #HerShe สนับสนุน SHERO  

การมาถึงของแคมเปญ HerShe ในประเทศไทยเมื่อปี 2566 คิกออฟด้วยการสร้างแรงบันดาลใจผ่านเรื่องราวของเหล่าชีโร่ (SHERO) ที่ขับเคลื่อนสังคม และเป็นพลังใจให้คนอีกมากมาย ด้วยการออกแพ็กเกจใหม่เป็นรูปภาพของชีโร่ 4 ท่าน จาก 4 ประเทศ ได้แก่ แม็กกี้ โอโชอะ แชมเปียนยิวยิตสูชาวฟิลิปปินส์ผู้ต่อสู้กับการล่วงละเมิดทางเพศเด็ก, นอร์ ฟาดิลาห์ โมฮาเหม็ด นิซาร์ หญิงชาวมาเลเซีย ผู้ก่อตั้งองค์กรพัฒนาและสนับสนุนสตรี และ ย็อค ยง หลิง หญิงชาวสิงคโปร์ ผู้มุ่งมั่นส่งเสริมและพัฒนาเยาวชน สำหรับประเทศไทย ‘ป้าติ๋ม-กวิพร วินิจเถาปฐม’ ผู้ก่อตั้งบ้านนางฟ้าของสัตว์จร คือหญิงไทยคนแรกที่ปรากฏอยู่บนแพ็กเกจลิมิเต็ดเอดิชัน 

สิ่งที่น่าประทับใจคือ แทนที่จะเลือกเซเลบริตี้หรือผู้มีชื่อเสียงระดับโลกมาเป็นจุดขาย แต่แบรนด์กลับเลือกให้ความสำคัญกับความดีงามของผู้หญิงธรรมดาที่ทำสิ่งไม่ธรรมดาให้สังคม เสมือนเป็นชีโร่ ผู้หญิงต้นแบบที่ควรค่าแก่การชื่นชมและสนับสนุน 

แต่ความว้าวของแคมเปญไม่หมดแค่นี้ แบรนด์สะกิดให้พวกเราทุกคนหันมองคนรอบตัวแล้วหาชีโร่ที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ รวมถึงชื่นชมและให้กำลังใจพวกเธอด้วยการสร้างแพ็กเกจช็อกโกแลตเฮอร์ชีส์แบบดิจิทัลในแบบของตัวเอง  

• ต่อยอดแคมเปญ SHERO ภายใต้ธีม ‘#เปิดโหมดปัง ปลุกพลัง SHERO’ 

ปี 2567 แบรนด์ปลุกกระแสแคมเปญอีกครั้ง ด้วยการตอกย้ำพลังความดีที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนของเหล่า SHERO พร้อมปลุกพลังการเฉลิมฉลองให้กับ SHERO ทั้งในตัวเราและ SHERO ที่อยู่รอบตัวเรา 

เฮอร์ชีย์เชื่อว่า ทุกคนล้วนมีพลังบวกในตัวเอง และทุกคนมี SHERO คนสำคัญ ที่คอยเป็นแรงใจให้ขับเคลื่อนต่อไปข้างหน้าอย่างมีความหวัง

โดยปีนี้แบรนด์ยังคงต่อยอดการสนับสนุนและชื่นชมเหล่าชีโร่จาก 4 ประเทศในอาเซียน ด้วยแพ็กเกจลิมิเต็ดเอดิชันอีกครั้ง ซึ่งคนไทยที่ได้รับเกียรติมาปรากฏบนแพ็กเกจคนที่สองคือ ครูจิ๋ว-ทองพูล บัวศรี นางฟ้าของเด็กด้อยโอกาส ผู้เชื่อว่าการศึกษาจะเป็นตัวเบิกทางให้เยาวชนมีคุณภาพชีวิตและอนาคตที่ดีขึ้น รวมไปถึง เออร์ลีน เกรซ มานิกวิส สาวนักเต้นจากฟิลิปินส์ ที่ได้เปลี่ยนความบกพร่องทางการได้ยินสู่การสอนภาษามือผ่านโลกออนไลน์, ไบดา เฮอร์คัส จากมาเลเซีย ผู้ก่อตั้ง Free Tree Society ที่มอบต้นไม้และพืชฟรีจากเรือนเพาะชำของตนเองให้คนในเมืองเพื่อเพิ่มพื้นที่สีเขียวและความยั่งยืนให้กับโลกใบนี้ และ อแมนดา ชาน ประเทศสิงคโปร์ หญิงสาวที่มุ่งมั่นในกีฬามวยสากลจนสามารถคว้าเข็มขัดแชมป์โลก WBC (World Boxing Council) ได้สำเร็จ 

การจุดประกายครั้งนั้น แบรนด์ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้กันและกันเพื่อสานต่อการสร้างผลลัพธ์เชิงบวกอย่างไร้ขีดจำกัด จึงมีการต่อยอดไปบนแพลตฟอร์มออนไลน์ Celebratehershe.com ผ่านกิจกรรม #SheroStories ชวนทุกคนเล่าเรื่องราวความน่าประทับใจของเหล่าชีโร่รอบตัวคุณ และอัปรูปเพื่อสร้างรูปอวาตาร์เสมือน เพื่อให้เห็นถึงคุณค่าของผู้หญิงทุกคน 

รวมไปถึงการนำรายได้ส่วนหนึ่งที่บริจาคผ่านองค์กร Girl Up มอบสิทธิและโอกาสให้แก่เด็กผู้หญิงในการเป็นผู้นำ เพื่อเป็นกระบอกเสียงให้ผู้หญิงทุกคนทั่วโลกได้มีโอกาสสร้างความแตกต่างเชิงบวกผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย โดยใช้แฮชแท็ก #HerShe

• SHE INSPIRES แด่ ‘เธอผู้เป็นแรงบันดาลใจ’

ดูเผินๆ แคมเปญ HerShe ที่ผ่านมา เหมือนจะเป็นแคมเปญที่แสดงความชื่นชม ขอบคุณ และส่งต่อกำลังใจ ให้กับผู้หญิงที่เป็นต้นแบบและสร้างแรงบันดาลใจทุกคน แต่หน้าที่หลักของแคมเปญนี้คือการเป็นกระบอกเสียงเพื่อตอกย้ำว่าผู้หญิงทุกคนสามารถเข้าถึงศักยภาพสูงสุดของตัวเองได้เมื่อได้รับการยอมรับและได้รับการส่งเสริมทางศักยภาพ ‘ทุกคน’ ที่หมายรวมถึง ‘คนรอบตัวเรา’ และ ‘ตัวเอง’ นี่คือสารที่เฮอร์ชีย์ต้องการเน้นย้ำที่สุดในแคมเปญปีนี้ 

แม้ว่าใจความสำคัญของแคมเปญ HerShe คือเฉลิมฉลองและยกย่องผู้หญิงเนื่องในโอกาสวันสตรีสากล แต่ปีนี้แบรนด์เรื่องขยายประเด็นหลักไปที่ผู้หญิงทุกคน 

“มีผู้หญิงหลายคนในชีวิตของเราที่ทำประโยชน์และสร้างคุณค่ามากมาย และไม่ว่าการกระทำของพวกเธอจะเล็กน้อยหรือยิ่งใหญ่ก็ล้วนมีความหมาย แรงบันดาลใจที่เราต้องการอยู่ใกล้ตัวเสมอ” แคมี่ เทวะคุปต์ (Kamy Devaguptapu) ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและอินเดียของ เดอะ เฮอร์ชีย์ คอมพานี กล่าว 

แคมเปญ ‘She Inspires’ จึงเป็นเสมือนเครื่องเตือนใจว่า ผู้หญิงที่สร้างแรงบันดาลใจไม่ได้จำกัดอยู่เพียงบุคคลมีชื่อเสียง เซเลบ หรือคนดัง แต่พวกเธอคือคนรอบตัวเรา ซึ่งความรัก ความเมตตา และการสนับสนุนที่เธอมอบให้นั้น ควรค่าแก่การได้รับคำชื่นชม 

ความแตกต่างของแคมเปญปีนี้เริ่มจาก ‘แพ็กเกจลิมิเต็ดเอดิชัน’ ที่เปลี่ยนจากการคัดเลือกชีโร่ใน 4 ประเทศ มาสร้างเป็นแพ็กเกจรุ่นลิมิเต็ดเอดิชันที่ออกแบบมาเพื่อเชิดชูเกียรติแก่ผู้หญิงไทยที่เป็นแรงบันดาลใจรอบตัวเรา ผ่านลวดลายที่สะท้อนคุณค่าของผู้หญิงใน 4 ดีไซน์พิเศษ เหมาะสำหรับมอบเป็นของขวัญให้แก่ผู้หญิงที่สำคัญในชีวิต ไม่ว่าจะเป็นคุณแม่ ลูกสาว พี่สาว น้องสาว เพื่อนร่วมงาน คู่รัก คู่ชีวิต หรือที่ปรึกษา เพื่อเฉลิมฉลองให้กับผู้หญิงในชีวิตของเราที่คอยสร้างแรงบันดาลใจให้เราในหลายแง่มุม  

นอกจากการชื่นชมและส่งกำลังใจดีๆ ผ่านแพ็กเกจลิมิเต็ดเอดิชัน เฮอร์ชีย์ยังได้สร้างแพลตฟอร์มที่ทุกคนสามารถเข้าไปร่วมสร้างการ์ดชื่นชมให้กับผู้หญิงที่เป็นแรงบันดาลใจในชีวิต และเสนอชื่อ SHERO ของตัวเองได้ภายในไม่กี่ขั้นตอนด้วยเทคโนโลยี AI เพียงสแกน QR Code บนแพ็กเกจรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน เพื่อเข้าไปที่แพลตฟอร์ม https://celebratehershe.com/th  แล้วอัปโหลดรูปภาพและเลือกคุณลักษณะเฉพาะตัวของ ‘SHERO’ จากนั้น AI จะช่วยสร้างการ์ดชื่นชม พร้อมคำกลอนที่สะท้อนบุคลิกและตัวตนของพวกเธอได้อย่างลงตัว  

และอย่างที่เกริ่นไปข้างต้น ความพิเศษของแคมเปญปีนี้ คือการเพิ่มกิจกรรม On-Ground สำหรับคนที่อยากพรินต์การ์ด SHERO เพื่อนำไปมอบให้กับคนสำคัญ รวมถึงของขวัญสุดพิเศษที่แบรนด์มอบให้กับผู้หญิงทุกคนที่สร้างแรงบันดาลใจและขับเคลื่อนสังคมดี ด้วยโปรโมชันพิเศษ ‘ซื้อ 1 แถม 1’ สำหรับช็อกโกแลตแท่งรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน ที่ร้าน 7-Eleven ทั่วประเทศ เมื่อวันที่ 6-12 มีนาคมที่ผ่านมา 

และตั้งแต่วันนี้จนถึง 30 มีนาคม สามารถร่วมสนุกผ่าน HERSHEY’S Thailand ทั้งทาง Facebook และ Instagram ด้วยการชื่นชมและแบ่งปันเรื่องราวของ ‘SHERO’ ในชีวิตคุณ ลุ้นรับของขวัญจากเฮอร์ชีย์ฉลองเดือนแห่งวันสตรีสากล

การรวมเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลงตลอดทั้งปี

หากมองเชิงแบรนดิ้ง แคมเปญ HerShe อาจให้ความรู้สึกเหมือนเป็นแคมเปญจุดพลุ เกิดกระแสชั่วครู่แล้วจบไป แต่ถ้ามองให้ลึกกว่านั้น เราจะเห็นเฮอร์ชีส์ในฐานะแบรนด์ที่ให้ความสำคัญเรื่องการสร้างสรรค์สังคมดีและความเท่าเทียมของทุกคนเพื่อสังคมที่น่าอยู่

เฮอร์ชีย์ภายใต้การบริหารของ มิเชล บัค (Michele Buck) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เป็นหนึ่งใน 53 บริษัทที่มีผู้นำเป็นผู้หญิง ซึ่งจัดโดย Fortune 500 เธอให้ความสำคัญในการสนับสนุนผู้หญิงและความเสมอภาคเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นการสร้างบรรยากาศในการทำงานให้เหมาะสมกับผู้หญิง หรือความมุ่งมั่นในการมีพนักงานในสัดส่วนที่เท่าเทียมกัน จนได้รับการเสนอชื่อในปี 2564 ให้เป็นบริษัทที่เป็นมิตรต่อสตรีเป็นอันดับหนึ่งของโลก หรือ #1 World’s Top Female-Friendly Companies โดยนิตยสาร Forbes และยังคงรักษาตำแหน่งต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน 

นอกจากนี้พวกเขายังได้จัดตั้งกลุ่มทรัพยากรธุรกิจสตรี (Women’s Business Resource Group) มุ่งมั่นในการจ่ายค่าตอบแทนที่เท่าเทียมกันครอบคลุมทั่วโลกภายในปี 2568 ซึ่งเธอประสบความสำเร็จในการจ่ายค่าตอบแทนที่เท่าเทียมกันให้กับพนักงานเงินเดือนในสหรัฐอเมริกาในปี 2563 

เฮอร์ชีย์ยังคงลงทุนในการฝึกอบรมอาชีพช่วงขั้นปฐมภูมิและทุติยภูมิสำหรับพนักงานหญิงเพื่อพัฒนาทักษะเชิงพาณิชย์ และสนับสนุนการเข้าถึงโอกาส 

ปี 2023 จนถึงปี 2024 เฮอร์ชีย์ตอกย้ำการเป็นแบรนด์ที่ไม่หยุดเดินหน้าสร้างสรรค์สังคมดีและความเท่าเทียมผ่านการคว้ารางวัลมากมาย ได้แก่  

• รางวัล Gold Award Winning of Most Creative Cause Marketing Campaign, MARKies Awards 2023
• รางวัล Bronze Award Winning of Purpose Driven Marketing, MMA Smarties 2023
• รางวัล Silver Award Winning of Most Impact Media, MMA Smarties 2023
• รางวัล Bronze Award Winning of Most Creative & Interactive Piece of Content, Global afaqs! Digies 2024   

และสำหรับ เฮอร์ชีย์ ประเทศไทย ยังคงสนับสนุนแคมเปญ #HerShe อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำวิสัยทัศน์ของความเป็นหนึ่งเดียว และร่วมเฉลิมฉลองความสำเร็จของ SHERO ทุกคน ทั้งในตัวเราและที่อยู่รอบตัวเรา