ปัจจุบันธุรกิจความงามทั่วโลกกำลังเดินหน้าไปในทิศทางที่สดใสกว่าเดิม มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย (โดยเฉพาะแบรนด์ความงามของเหล่าคนดัง) ยิ่งเมื่อสถานการณ์การระบาดของโรคโควิดในหลายๆ ประเทศเริ่มดีขึ้น ทำให้การจับจ่ายใช้สอยสินค้าอุปโภคบริโภคโดยเฉพาะในเรื่องของความงามเพิ่มมากขึ้นตามไปด้วย ทางด้าน Piper Sandler ได้ตีพิมพ์ผลการสำรวจและวิจัยเกี่ยวกับสต๊อกสินค้าความงามในกลุ่มวัยรุ่น Gen Z โดยสำรวจเป็นครั้งที่ 44 ในรอบครึ่งปีที่ผ่านมา ซึ่งทำการสำรวจจากวัยรุ่นจำนวน 14,500 คนใน 47 รัฐของสหรัฐอเมริกา พบว่าเหล่าวัยรุ่น Gen Z มีการใช้จ่ายเงินเพื่อความสวยความงามในระดับเดียวกับช่วงก่อนเกิดโควิด โดยแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงในคนหนุ่มสาวกลุ่มนี้คือ e.l.f., CeraVe และ Bath & Body Works
ทั้งนี้จากผลการสำรวจพบว่า การใช้จ่ายด้านความงามของวัยรุ่น Gen Z มีการใช้จ่ายเงินที่เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามหมวดหมู่การใช้จ่ายเครื่องสำอางแต่งหน้าเพิ่มขึ้น 28% ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอยู่ในอันดับรองลงมา และแบรนด์เครื่องสำอาง e.l.f ยังคงเป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่วัยรุ่นชื่นชอบ ขณะที่ผลิตภัณฑ์ประเภทสกินแคร์กลายเป็นแบรนด์ CeraVe ที่ได้ใจผู้บริโภคกลุ่มนี้สูงสุด
ส่วนผลการสำรวจในการใช้จ่ายด้านการดูแลเส้นผม พบว่าวัยรุ่นหญิงใช้จ่ายในการดูแลเส้นผมเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเป็นสถิติใหม่สำหรับการสำรวจของ Piper Sandler เลยทีเดียว
นอกจากนี้ยังพบว่าการใช้จ่ายซื้อน้ำหอมก็เพิ่มขึ้น Piper Sandler ค้นพบว่า 66% ของวัยรุ่นหญิงฉีดน้ำหอมทุกวัน (39% ของวัยรุ่นชายฉีดน้ำหอมทุกวัน) ซึ่งมากกว่า 41% ของวัยรุ่นหญิงผลสำรวจระบุว่ามีการแต่งหน้าทุกวัน
ส่วนช่องทางการซื้อสินค้าของเหล่าวัยรุ่น Gen Z ในสหรัฐอเมริกา พบว่าร้านค้าปลีกชื่อดังอย่าง Ulta Beauty ยังคงเป็นจุดหมายความงามอันดับ 1 ที่พบว่าคนกลุ่มนี้มากถึง 42% ที่เป็นสมาชิกของร้านนี้และมีความภักดีต่อร้านค้ามากที่สุด ในขณะเดียวกันร้านค้าที่รวมหลากหลายแบรนด์ความงามอย่าง Sephora ก็สามารถครองอันดับ 2 เอาไว้ได้ รองลงมาคือเว็บไซต์ Amazon ก็ได้รับส่วนแบ่งจากแหล่งช้อปปิ้งความงามเช่นกัน ส่วนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ชื่นชอบของเหล่าวัยรุ่นอเมริกาพบว่า TikTok (38%) ได้รับความนิยมนำโด่งเมื่อเทียบกับ Snapchat (30%) ในขณะที่ Instagram (20%) อยู่ในอันดับ 3
ภาพ: Shutterstock
อ้างอิง:
