Disney กลุ่มบริษัทด้านความบันเทิงชื่อดังได้ประกาศปิดโรงแรม Galactic Starcruiser ซึ่งเป็นโรงแรมธีม Star Wars สุดล้ำที่ Walt Disney World ในฟลอริดา
Galactic Starcruiser นำเสนอแนวคิดที่ไม่เหมือนใคร โดยมอบโอกาสให้แขกได้เป็นส่วนหนึ่งของจักรวาล Star Wars กิจกรรมต่างๆ รวมถึงเกมสวมบทบาท
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของ Disney ‘รวม Disney+ และ Hulu’ เพื่อแข่งขันในตลาดสตรีมมิง ท่ามกลางสถานการณ์สูญเสียสมาชิก
- ระส่ำไปตามๆ กัน เมื่อ Disney เร่งแจ้งพนักงานที่ถูกเลิกจ้างให้เร็วที่สุด ทั้งสวนสนุก รายการทีวี และภาพยนตร์ รวมกว่า 7,000 ตำแหน่ง
- จับตาสัญญาณหุ้น ปี 2023 สตรีมมิงยักษ์ใหญ่ Disney-Netflix ยังเผชิญความยากลำบาก เร่งหั่นราคาโฆษณาเพิ่มรายได้
การสร้างโรงแรมเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ Disney ในการนำนวัตกรรมและความบันเทิงมาสู่ลูกค้า เพราะนี่ไม่ได้เป็นโรงแรมแบบทั่วไป แต่เป็นโลกใบใหม่สำหรับแฟนๆ Star Wars
แม้จะมีคุณลักษณะที่น่าตื่นเต้นเหล่านี้ แต่ราคาที่สูงเกือบ 5,000 ดอลลาร์ หรือราว 1.72 แสนบาทสำหรับการเข้าพัก 2 คืนสำหรับคู่รัก ก็เป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับแฟนๆ จำนวนมากที่อาจกระตือรือร้นที่จะสัมผัสกับจักรวาลของ Star Wars อย่างใกล้ชิด
นอกเหนือจากโรงแรม Star Wars แล้ว Disney ยังได้ยกเลิกการลงทุนขนาดใหญ่ 2 แห่งในฟลอริดา ซึ่งรวมถึงอาคารสำนักงานมูลค่า 900 ล้านดอลลาร์ ท่ามกลางความขัดแย้งกับฝ่ายนิติบัญญัติของรัฐ และ รอน เดอซานติส ผู้ว่าการรัฐฟลอริดา
การตัดสินใจหยุดโครงการเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นง่ายๆ แต่เนื่องจากข้อพิพาทที่ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ควบคู่ไปกับเงื่อนไขทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไป Disney จึงตัดสินใจหันหลังกลับ
การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์สำหรับ Disney แม้ Galactic Starcruiser จะปิดตัวลง แต่ Disney บอกว่าบทเรียนที่ได้รับจากโครงการขนาดเล็กนี้จะช่วยพวกเขาในการสร้างประสบการณ์ในอนาคตที่สามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้
ภาพ: Allen J. Schaben / Los Angeles Times via Getty Images
อ้างอิง:
