หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญด้านการตลาดที่เราเห็นหลายแบรนด์ลักชัวรีใช้กันในช่วงนี้เพื่อสร้าง Brand Awareness ให้คนสนใจแบรนด์อยู่สม่ำเสมอ ก็คือการแต่งตั้งคนดังให้มารับตำแหน่ง Friend of the Brand ซึ่งล่าสุดแบรนด์เครื่องประดับและนาฬิกาชื่อดังอย่าง Cartier ก็ได้เลือกให้ คิมเบอร์ลี่ แอนน์ โวลเทมัส มารับตำแหน่ง Friend of Cartier ประจำประเทศไทยคนล่าสุด
ในฐานะ Friend of Cartier ทางนักแสดงสาวลูกครึ่งไทย-เยอรมนี-สเปน วัย 28 ปี ก็จะได้ร่วมงานหลากหลายรูปแบบกับแบรนด์สัญชาติฝรั่งเศสที่ก่อตั้งเมื่อปี 1847 โดย หลุยส์-ฟรองซัวส์ คาร์เทียร์ ซึ่งตอนนี้อยู่ภายใต้บริษัท Richemont เช่น การถ่ายแบบและการออกอีเวนต์ระดับโลกเมื่อสถานการณ์กลับมาปกติอีกครั้ง โดยเมื่อ 2 ปีก่อนคิมเบอร์ลี่ก็ได้ไปร่วมงานเปิดตัวคอลเล็กชันเครื่องประดับ Magnitude ที่กรุงลอนดอนมาแล้ว พร้อมถ่ายปกนิตยสาร Vogue ประเทศไทย ซึ่งตั้งแต่นั้นมาก็ได้ปูทางและสร้างความสัมพันธ์กับ Cartier จนถึงวันนี้
นอกเหนือจากคิมเบอร์ลี่แล้ว Friend of Cartier คนอื่นๆ ได้แก่ เจค จิลเลนฮาล, โมนิกา เบลลุชชี, แอนนาเบล วอลลิส, ลิลี่ คอลลินส์ และ จีซู จากวง BLACKPINK โดยเห็นได้ชัดว่าหนึ่งในหมากสำคัญของ Cartier คือการเลือกคนดังหลากหลายสไตล์ทั้ง Gen Y และ Gen Z มารับตำแหน่งนี้เพื่อทำให้แบรนด์ดูร่วมสมัยมากขึ้น ซึ่งแคมเปญนาฬิการุ่นล่าสุด Pasha de Cartier ที่มี รามี มาเลก, ทรอย ซีวาน, วิลโลว์ สมิธ, เมซี วิลเลียมส์ และแจ็คสัน หวัง มาเป็นพรีเซนเตอร์ก็เป็นตัวอย่างสำคัญ ซึ่งเราต้องติดตามกันดูต่อไปว่าคิมเบอร์ลี่จะสามารถก้าวไปถึงขั้นไหนกับตำแหน่งนี้
ภาพ: Cartier
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
