เมื่อพิจารณาจากความนิยมของ TikTok ที่เป็นผู้นำในชาร์ตดาวน์โหลดมาหลายเดือน ผู้คนคงคิดว่าวัยรุ่นจะเข้า TikTok บ่อยกว่าแอปอื่นๆ อย่าง Facebook และ Instagram แต่นั่นมันไม่ใช่เลย
ข้อมูลใหม่จาก data.ai พบว่า จาก Active Users ในแต่ละเดือน แอปโซเชียลมีเดียอันดับหนึ่งในสหรัฐฯ ของวัยรุ่น Gen Z คือ Facebook และ TikTok เป็นอันดับ 4
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- มุ่งหน้าต่อไป! Meta ประกาศการอัปเดตเสร็จสิ้น ผู้ใช้ Facebook และ Instagram กว่า 100 ประเทศ สามารถแชร์ NFT ได้แล้ว
- Facebook ออกคำแนะนำสำหรับแบรนด์ โดยหวังจะช่วยให้ ‘ประสิทธิภาพโฆษณา’ กลับมาเป็นเหมือนเดิม หลังเผชิญการปิดกั้นข้อมูลผู้ใช้จาก iOS
- คนรุ่นใหม่ในเกาหลีใต้หันหลังให้ Facebook พบจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนในช่วง 2 ปีมานี้ลดลงกว่า 25%
“ในขณะที่ Gen Z มีเอ็นเกจเมนต์กับแอปโซเชียลที่พวกเขารักบ่อยขึ้นใน 5 ตลาดหลัก แต่กับการใช้เวลาบนแอปนั้น Gen X ใช้มากกว่า Gen Z ถึง 25%”
แต่การวิเคราะห์ของ data.ai นั้นมีพื้นฐานข้อมูลบนอุปกรณ์ Android เท่านั้น ซึ่งส่งผลอย่างมากต่อบางพื้นที่ เช่น 53% ของผู้คนในอเมริกาเหนือใช้ระบบปฏิบัติการ iOS และในสหราชอาณาจักรแบ่งเป็น 50/50 ขณะที่ในเกาหลีใต้ Android ครองตลาดประมาณ 37% และเยอรมนีมีส่วนแบ่งอยู่ที่ 66%
ด้วยเหตุนี้ ข้อมูลจึงไม่ได้ครอบคลุมทั่วทั้งหมด แต่ขอบเขตของข้อมูลเชิงลึกนั้นกว้างพอที่จะบ่งบอกถึงเทรนด์ทั่วไปได้
ถึงแม้ Facebook จะไม่ใช่แพลตฟอร์มที่น่าใช้อีกต่อไป แต่มันยังเป็นเครื่องมือที่สำคัญในการเชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน แต่ข้อสังเกตที่สำคัญคือ การที่แพลตฟอร์มมี ‘ผู้ใช้งานรายเดือนที่มาก’ ไม่ได้หมายความว่าผู้บริโภคใช้เวลาส่วนใหญ่ของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม
การวิจัยล่าสุดของ data.ai แสดงให้เห็นว่า จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนเป็นตัวชี้วัดที่ล้าสมัยสำหรับการวัดประสิทธิภาพของแอป สิ่งที่เราต้องการจริงๆ คือเวลาที่ใช้ไปโดยเฉลี่ย
อ้างอิง:
