หลังจากที่ Emma Raducanu (เอ็มมา ราดูคานู) นักเทนนิสหญิงชาวอังกฤษวัย 18 ปีคว้าแชมป์แกรนด์สแลมประเภทหญิงเดี่ยวครั้งแรกในชีวิตที่ยูเอสโอเพ่น 2021 เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ล่าสุด Christian Dior ได้คว้าตัวเธอเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ฝั่งแฟชั่นและบิวตี้คนใหม่ของแบรนด์
จากการร่วมงานครั้งนี้ เราคงจะได้เห็นดาวรุ่งแห่งวงการกีฬาในงานใหญ่ๆ ของแบรนด์มากขึ้น รวมไปถึงแคมเปญฝั่งบิวตี้ที่ทำทีมโดย Peter Phillips หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์และภาพลักษณ์ของเครื่องสำอาง Dior ซึ่งก่อนหน้าที่แบรนด์จะประกาศการร่วมงานอย่างเป็นทางการ เธอได้สวมชุดของเดรสสีขาวจากคอลเล็กชัน Cruise 2022 ผลงานการออกแบบของ Maria Grazia Chiuri ในงานพรีเมียร์ภาพยนตร์ภาคล่าสุดของสายลับ James Bond เรื่อง No Time To Die เมื่อปลายเดือนกันยายนที่ผ่านมา
“ผลงานของ Maria Grazia มอบพลังความมั่นใจให้แก่ผู้หญิง และด้วยการตัดเย็บเอกลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งฉันรู้สึกว่ามันเฉพาะตัวมาก ความจริงใจและวิธีที่เธอเปลี่ยนแฟชั่นโชว์ให้เป็นอีเวนต์ที่มีความหมาย มีผลต่อการตัดสินใจของฉันอย่างไม่ต้องสงสัย” Emma กล่าว
ส่วนงานในวงการแฟชั่น นอกจากเธอจะได้ถ่ายเซ็ตแฟชั่นลงนิตยสาร Vogue อังกฤษฉบับเดือนตุลาคมแล้ว เธอยังได้ปรากฏตัวในงานใหญ่แห่งปีอย่าง Met Gala ร่วมกับทีมแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Chanel ก่อนจะมาตกลงปลงใจที่ Dior และภายในเดือนเดียวกันนั้นแบรนด์เครื่องประดับอย่าง Tiffany & Co. ก็ได้แต่งตั้งเธอเป็นหนึ่งในแอมบาสเดอร์คนใหม่ของแบรนด์ร่วมกับ Beyonce, Jay-Z, Rosé แห่งวง BLACKPINK และ Anya Taylor-Joy
การร่วมงานระกว่างแบรนด์แฟชั่นและนักกีฬาไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะแค่เฉพาะนักกีฬาเทนนิสก็มีผู้เล่นระดับแชมป์แกรนด์สแลมเซ็นสัญญาร่วมกับแบรนด์ใหญ่ๆ เพื่อแลกกับการสปอนเซอร์เสื้อผ้า ทั้ง Novak Djokovic กับ Lacoste ไปจนถึง Roger Federer ที่เซ็นสัญญานาน 10 ปีกับ Uniqlo ด้วยมูลค่าสูงถึง 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่สำหรับแบรนด์แฟชั่นลักชัวรีที่คงไม่ทำชุดกีฬาสำหรับลงสนามแข่ง แต่เป็นการใช้ชื่อเสียงและตัวตนของนักกีฬาเพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ เช่น Naomi Osaka ที่ร่วมงานกับ Louis Vuitton ในฐานะ Global Brand Ambassador
ภาพ: Ian West/PA Images via Getty Images
อ้างอิง:
