ในวันอังคารที่ผ่านมา (8 สิงหาคม) อีลอน มัสก์ ประธานกรรมการบริษัท ‘X’ หรือในชื่อเดิมอย่าง ‘Twitter’ ประกาศความร่วมมือกับเทคโนโลยีใหม่ของ Integral Ad Science (IAS) ‘Pre-bid Tool’ เพื่อให้การโฆษณาบนแพลตฟอร์มเป็นไปได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น พร้อมเสนอเครื่องมือความปลอดภัยเข้ามามากขึ้น เพื่อหวังดึงแบรนด์และนักการตลาดให้กลับเข้ามาในแพลตฟอร์มอีกครั้ง
โดย Lisa Utzschneider ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Integral Ad Science (IAS) ชี้ว่า บริษัทได้เสนอบริการในรูปแบบ ‘Pre-bid Tool’ ซึ่งจะทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มจะไม่เสนอเนื้อหาที่ไม่สอดคล้องกันก่อนที่การประมูลโฆษณาจะเกิดขึ้น
ทั้งนี้ Twitter มีการใช้เทคโนโลยีหลายอย่างของ IAS มาหลายปี แต่ครั้งนี้จะเป็นครั้งแรกสำหรับการทดลอง ‘Pre-bid Tool’ ในช่วงครึ่งหลังของปี 2023
ความร่วมมือดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่มีรายงานเมื่อเร็วๆ นี้ว่า เนื้อหาในลักษณะที่ก่อความขัดแย้งและด่าทอเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจากที่มัสก์เข้าซื้อกิจการ Twitter เมื่อเดือนตุลาคมปี 2022
ซึ่งเทคโนโลยี ‘Pre-bid Tool’ จะนำ Machine Learning เข้ามาช่วยให้จัดสรรโฆษณา และหลีกเลี่ยงจากเนื้อหาที่ไม่ต้องการได้เช่นกัน
นอกจากนี้ IAS ยังเสนอบริการด้านความปลอดภัยของแบรนด์สำหรับการโฆษณาในลักษณะคล้ายกันให้กับ TikTok,Google และ YouTube อีกด้วย
X (Twitter) ยังมีการสร้างเทคโนโลยี ‘Automated Industry Standard Blocklist’ ที่จะป้องกันไม่ให้โฆษณาไปโผล่ในคำค้นหาที่ไม่ปลอดภัยสำหรับคีย์เวิร์ดที่ใกล้เคียงกันอีกเช่นกัน
ในช่วงเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมานี้ มัสก์เผยว่ากระแสเงินสดของ X (Twitter) ยังคงเป็นลบ หลังจากที่รายได้จากโฆษณาหายไปกว่า 50% และภาระหนี้ในจำนวนที่สูงของบริษัท
อ้างอิง:
