ฤดูกาลล่าสิงโตของวงการโฆษณามาถึงอีกครั้ง และปีนี้วงการโฆษณาไทยก็ได้รับการตอบรับดีเช่นเคย ล่าสุด โปรเจกต์สนามฟุตบอลไร้รูปทรงหรือ The Unusual Football Field ผลงานของ CJ Worx เอเจนซีโฆษณาไทยที่ทำให้กับลูกค้า บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) สามารถคว้ารางวัล Grand Prix หมวดดีไซน์ ได้สำเร็จจากเวที Cannes Lions และนับเป็นครั้งแรกที่วงการโฆษณาไทยได้รับรางวัลในหมวดนี้
The Unusual Football Field เป็นโปรเจกต์การพัฒนาพื้นที่ว่างและเสื่อมโทรมในย่านชุมชนคลองเตยให้กลายเป็นสนามฟุตบอลเพื่อส่งเสริมให้เด็กๆ หันมาเล่นกีฬาและใช้เวลาว่างให้เป็นประโยชน์
ปกติแล้วสนามฟุตบอลจะมีรูปทรงเป็นสี่เหลี่ยมผืนผ้า แต่ด้วยข้อจำกัดทางพื้นที่ ทีมนักออกแบบวิจัยจึงปรับรูปทรงสนามฟุตบอลทั้ง 2 สนามให้สอดรับกับขนาดและสภาพแวดล้อมจริง มีรูปทรงตัวแอลกับรูปทรงซิกแซก เพื่อให้ผู้อยู่อาศัยรู้สึกว่าพื้นที่แห่งนี้ไม่ได้เข้ามาปรับเปลี่ยน แต่เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนจริงๆ เรื่องของ ‘รูปทรง’ หรือ ‘ขนาด’ จึงไม่ใช่ปัจจัยสำคัญ และเป็นสนามฟุตบอลที่เดียวในโลกที่ไม่ได้มีรูปทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้า
โปรเจกต์นี้ยังติดอันดับ 1 ใน 25 สิ่งประดิษฐ์ที่ดีที่สุดในโลกในปี 2016 และได้รับเสียงตอบรับจากเวทีการประกวดและสาธารณชนอย่างล้นหลาม รวมทั้งได้รับรางวัลจากเวที ADFEST 2017 หมวด Exhibition, Events & Public Environment และ D&AD 2017 หมวด Brand Experience & Environments
ปัจจุบัน สนามฟุตบอลทั้ง 2 แห่งยังเป็นลานอเนกประสงค์สำหรับออกกำลังกายและพักผ่อนหย่อนใจในชุมชนอีกด้วย ซึ่งนับว่าตอบโจทย์ความตั้งใจของเอพีที่จะออกแบบพื้นที่ว่างในกรุงเทพฯ ให้กลับมาใช้สอยประโยชน์และมีคุณค่าอีกครั้ง ด้วยความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบนั่นเอง
Sandra Planet ประธานคณะกรรมการหมวดดีไซน์ และผู้ก่อตั้งบริษัท Planeta Design กล่าวว่า คณะกรรมการต่างก็มองหาผลงานที่เผยให้เห็นพลังของงานออกแบบที่ส่งอิทธิพลต่อวัฒนธรรม ซึ่งก็คือโปรเจกต์นี้นั่นเอง เธอยังกล่าวอีกว่าผลงานชิ้นนี้เต็มเปี่ยมด้วยวิสัยทัศน์ที่ก้าวข้ามข้อจำกัดและความเป็นไปได้ของการใช้ประโยชน์พื้นที่ทิ้งร้างอย่างชาญฉลาด ตามการรายงานจากเว็บไซต์ Adweek
THE STANDARD ขอแสดงความยินดีกับทีมงานทุกท่าน และส่งเสียงเชียร์สนับสนุนโปรเจกต์ดีๆ ที่ไปไกลกว่า ‘โฆษณา’ และสร้าง ‘อิมแพ็ก’ ให้กับสังคมอย่างแท้จริง
อ้างอิง:
