จากข้อมูลของ Mordor Intelligence เผยว่า ตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานในเอเชียมีมูลค่า 2.47 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 8.76 แสนล้านบาท ในปี 2565 และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องด้วยอัตรา CAGR 7.8% จนถึงปี 2573
ตามรายงานเผยถึงปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตนี้ ได้แก่
- การขยายตัวของชนชั้นกลาง: ประชากรในเอเชียมีรายได้เพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้ความต้องการสินค้าพรีเมียม เช่น เครื่องดื่มให้พลังงาน เพิ่มสูงขึ้น
- การเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิต: ผู้คนใช้ชีวิตที่เร่งรีบมากขึ้น ต้องการเครื่องดื่มที่ช่วยให้ตื่นตัวและมีพลังงาน
- การเติบโตของกีฬาและอีสปอร์ต: ผู้บริโภคหันมาสนใจการออกกำลังกายและเล่นกีฬากันมากขึ้น ส่งผลให้ความต้องการเครื่องดื่มเพื่อเพิ่มพลังงานและฟื้นฟูร่างกาย
อย่างไรก็ตาม ตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานในเอเชียเผชิญกับความท้าทาย ดังนี้
- การแข่งขันที่รุนแรง: มีผู้เล่นหลายรายในตลาด ทำให้การแข่งขันด้านราคาและกลยุทธ์การตลาดสูง
- กฎระเบียบที่เข้มงวด: รัฐบาลในบางประเทศออกกฎระเบียบเพื่อควบคุมการบริโภคเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลสูง
- ความกังวลด้านสุขภาพ: ผู้บริโภคเริ่มตระหนักถึงผลเสียต่อสุขภาพจากการบริโภคเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลและคาเฟอีนสูง
สิ่งที่น่าสนใจคือตอนนี้ สัดส่วนรายได้จากเครื่องดื่มให้พลังงานของกลุ่มธุรกิจ TCP 70% มาจากตลาดต่างประเทศ ได้แก่ เวียดนาม จีน และมาเลเซีย
“ก้าวต่อไปในการบุกตลาดต่างประเทศนั้นจะเน้นสินค้าหลักที่โดดเด่น (Grow the Core) อย่างเช่น กระทิงแดง เรดบูล และปั้น ‘สปอนเซอร์’ ให้ไปครองใจผู้บริโภคในระดับสากลเป็นแบรนด์ที่ 2 ต่อยอดความเป็นผู้นำเครื่องดื่มให้พลังงานในตลาดเอเชีย และตอกย้ำการเป็น House of Great Brands” สราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าว
แม่ทัพของกลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวต่อว่า ในปีที่ผ่านมากลุ่มธุรกิจ TCP เดินเกมรุกตลาดต่างประเทศอีกครั้ง หลังจากที่ต้องชะลอไปในช่วงโควิด ภายใต้แผนการลงทุนในไทยและต่างประเทศ 1.2 หมื่นล้านบาท โดยยังคงโฟกัสที่ตลาดเอเชียเป็นยุทธศาสตร์หลัก คือ
- เปิด 2 โรงงานฐานการผลิตในประเทศจีนและเนปาล รวมมีทั้งหมด 6 โรงงาน ได้แก่ 3 โรงงานในจีน และโรงงานในอินโดนีเซีย เวียดนาม และเนปาล
- เปิด 1 สำนักงานในประเทศมาเลเซีย รวมมีสำนักงานทั้งหมด 4 แห่ง ประกอบด้วย ประเทศเวียดนาม เมียนมา จีน และมาเลเซีย
ลึกลงไปกลุ่มธุรกิจ TCP มีโอกาสเติบโตในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานในเอเชีย โดยอาศัยจุดแข็งสำคัญคือ การมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งอย่าง ‘เรดบูล’ เป็นแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานอันดับหนึ่งในเอเชีย
- เวียดนาม: เรดบูลได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้บริโภคชาวเวียดนาม และครองตำแหน่งผู้นำตลาดที่มียอดขายสูงสุดมานานกว่า 2 ทศวรรษ
- จีน: เรดบูลได้รับการจัดอันดับเป็นหนึ่งใน ‘แบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด’ ในตลาดจีน โดย Kantar Worldpanel และเป็นผู้บุกเบิกผลิตภัณฑ์เรดบูลในรูปแบบขวดพลาสติก PET เป็นรายแรกในประเทศจีน
- มาเลเซีย: เรดบูลผู้นำตลาดขายดีอันดับหนึ่งมานานกว่า 3 ทศวรรษ
- สิงคโปร์: เรดบูลครองอันดับหนึ่งในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานมานานกว่า 4 ทศวรรษ
- ลาว: สปอนเซอร์ครองอันดับหนึ่งในตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ ขณะที่เรดบูลเป็นหนึ่งในแบรนด์ผู้นำตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน ซึ่งทั้งสองแบรนด์ครองความเป็นผู้นำมามากกว่า 10 ปี
- กัมพูชา: ตั้งแต่ทศวรรษ 2000 เรดบูลเป็นหนึ่งในแบรนด์สำคัญที่บุกเบิกและกระตุ้นการเติบโตของตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน และกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาด
- บรูไนดารุสซาลาม: เรดบูลเป็นเครื่องดื่มให้พลังงานที่ขายดีอันดับหนึ่งในบรูไนมากว่า 2 ทศวรรษ
นอกจากนี้ยังมีเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่กว้างขวาง โดยส่งสินค้าเครื่องดื่มให้พลังงานของไทยไปยัง 14 ประเทศ รวมทั้งส่งออกหัวเชื้อเครื่องดื่มเรดบูลและทำตลาดกว่า 170 ประเทศทั่วโลก รวมถึงการที่ TCP เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคในเอเชียเป็นอย่างดี
“กลุ่มธุรกิจ TCP จะยังคงมุ่งมั่นผสานความแข็งแกร่งของบริษัทในเครือ และสร้างปรากฏการณ์ความสำเร็จในตลาดต่างประเทศ” สราวุฒิกล่าวสรุป
อ้างอิง:
