Burger King ปรับโฉมใหม่ด้วยการรีแบรนด์เป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปี จากลุคคอมฟอร์ตแบบเดิมกลายเป็นลุคที่ดูโมเดิร์นยิ่งขึ้นด้วยการดีไซน์แบบมินิมัลลิสต์ ตั้งแต่โลโก้ การตกแต่งร้าน ป้าย แผ่นเมนู ของที่ระลึก ไปจนถึงเครื่องแบบพนักงาน
โลโก้เดิมของ Burger King นั้นถูกออกแบบและเผยแพร่เมื่อปี 1969 ก่อนที่จะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในเรื่องของฟอนต์ สี และความเป็นสามมิติ ส่วนโลโก้ใหม่นั้นถูกลดทอนจากเดิมให้มีความเรียบง่าย สีน้ำเงินถูกตัดออกไป และการใช้ฟอนต์ใหม่ที่มีชื่อว่า Flames ที่ดีไซน์จากแนวคิด ‘กลม หนา และน่าอร่อย’ แต่โลโก้ใหม่นี้ก็ยังมีกลิ่นอายความคอมฟอร์ตในรูปแบบของ Burger King ส่วนการตกแต่งในร้านนั้นเลือกใช้ชุดสีแบบใหม่ ทำให้ Burger King โฉมใหม่มีความสนุกสนานมากขึ้น
“การออกแบบเป็นเครื่องมือที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่เรามี เพื่อการสื่อสารว่าเราคือใคร บอกเล่าสิ่งที่เราให้ความสำคัญ และการออกแบบยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างความรู้สึกน่ากินและเพิ่มประสบการณ์ให้กับลูกค้า” Raphael Abreu หัวหน้าฝ่ายออกแบบกล่าว “เราต้องการใช้การออกแบบเพื่อให้ผู้คนกระหายอาหารของเรา ความสมบูรณ์แบบของการย่างด้วยไฟของเรา และเหนือสิ่งอื่นใดคือรสชาติของมัน”
การเปลี่ยนโฉมของ Burger King จะเริ่มปรับเปลี่ยนที่สหรัฐอเมริกา และค่อยๆ ปรับเปลี่ยนในอีก 18,800 สาขาทั่วโลก
ภาพ: Burger King
พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล
