Birkenstock รองเท้าแตะสุดคลาสสิกจากประเทศเยอรมนีกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง โดยเฉพาะรุ่น Arizona ที่กลายเป็นสินค้าแฟชั่นของผู้หญิงที่มาแรงที่สุดประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 จากการจัดอันดับของเว็บไซต์ Lyst
โดยจากการจัดอันดับนี้มาจากตัวเลขการค้นหาสินค้าบนโลกออนไลน์ในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายนที่ผ่านมา โดยรองเท้าแตะเพื่อสุขภาพรุ่นนี้มียอดการค้นหาสูงขึ้นถึง 225% ซึ่งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ตัวโมเดลรุ่นที่ขายดีที่สุดของแบรนด์นี้ได้ไปร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นชื่อดังเพื่อผลิตเป็นรุ่นพิเศษออกมาสู่ตลาด ไม่ว่าจะเป็น Proenza Schouler, Rick Owens และ Valentino รวมไปความนิยมจากคนดังที่สวมใส่รองเท้ารุ่นนี้ในชีวิตส่วนตัว ทั้ง Leonardo DiCaprio, Kendall Jenner และ Gigi Hadid
ความนิยมรองเท้าแตะยังแผ่มาถึงฝั่งผู้ชาย แบรนด์รองเท้าจากประเทศอิตาลีอย่าง Brunello Cucinelli ก็มีรองเท้าทรงคล้ายกัน ก็มาอยู่ในอันดับที่ 2 เช่นกัน โดยมีตัวการค้นหามากขึ้น 41% ซึ่งรุ่นที่ติดอันดับมาเป็นรุ่นที่ทำมาจากหนังกลับ แถมยังมีราคาสูงกว่า Birkenstock ถึง 7 เท่า
นอกจากนั้นการจัดอันดับแบรนด์ยอดนิยมประจำไตรมาส แบรนด์กีฬาอย่าง Nike สามารถโค่นแชมป์เก่าอย่าง Off-White มาเป็นแบรนด์ยอดนิยมประจำไตรมาสที่ 2 ซึ่งเคยครองอันดับหนึ่งมาติดต่อกันสามไตรมาส ผลมาจากที่ Nike ออกแคมเปญต่อต้านการเหยียดผิวสีและเชื้อชาติ ความนิยมของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าออกกำลังกายในช่วงที่หยุดอยู่บ้าน และการขายสินค้าบนช่องทางออนไลน์ที่แข็งแกร่ง และที่สำคัญครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกที่อันดับหนึ่งไม่ใช่แบรนด์แฟชั่นไฮเอนด์
ในการจัดอันดับครั้งนี้มีปัจจัยหลายอย่างเข้ามามากมาย เนื่องจากเป็นไตรมาสที่มีเหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นวิกฤตโควิด-19 และการประท้วงเรียกร้องความยุติธรรมให้พลเมืองผิวสีในสหรัฐอเมริกา ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคและการดำเนินธุรกิจแฟชั่นเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด ยกตัวอย่างเช่น มีไอเท็มและแบรนด์ที่ได้รับความนิยมจากช่วงล็อกดาวน์ อย่างเสื้อคาร์ดิแกนของ JW Anderson ในชาเลนจ์ #HarryStylesCardigan บน TikTok รวมไปถึงหน้ากากผ้าจากแบรนด์ต่างๆ และแคมเปญโฆษณาทางโซเชียลของแบรนด์ Jacquemus ที่ได้ Bella Hadid ถ่ายรูปคอลเล็กชันใหม่โดยใช้โทรศัพท์มือถือ และการใช้คุณย่าของดีไซเนอร์มาเป็นนางแบบจำเป็นในช่วงที่ไม่สามารถเดินทางไปถ่ายรูปแฟชั่นแบบปกติได้
สามารถดูรายงานประจำไตรมาสที่ 2 ของ Lyst ได้ที่
https://www.lyst.com/data/the-lyst-index/q220/
ภาพ: Birkenstock
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
