การที่โลกหมุนไปอย่างรวดเร็วราวกับกด Skip รัวๆ ทำให้เราได้เห็นสิ่งต่างๆ เกิดขึ้นมากมายในหลายมิติ โดยเฉพาะในแวดวงความงาม ที่แต่ก่อนหากจะคิดถึงแบรนด์สกินแคร์หรือเครื่องสำอางที่ชอบสักแบรนด์ มักจะปรากฏชื่อยี่ห้อที่มาจากบริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่อย่าง L’Oreal, Estee Lauder, Coty หรือแม้แต่ฝั่งเอเชียอย่าง Amorepacific ที่มีแบรนด์เครื่องสำอางที่คนไทยชื่นชอบจำนวนมากเช่นกัน แต่อย่างที่บอกว่าโลกหมุนเร็วมาก เผลอแป๊บเดียวเราก็ได้เห็นแบรนด์ความงามที่เหล่าดาราและศิลปินชื่อดังผันตัวมาเป็นเจ้าของธุรกิจ และโกยเงินในตลาดความงามได้อย่างเป็นกอบเป็นกำไปตามๆ กัน ซึ่งปรากฏการณ์นี้ Rachel Weingarten นักประวัติศาสตร์ความงามให้ความเห็นกับ Teen Vogue ของสหรัฐอเมริกาว่า
“การที่เหล่าคนดังได้กลายเป็นแรงบันดาลใจด้านความงาม จริงๆ มีมาตั้งแต่อดีตแล้ว โดยในอดีตสาวๆ อาจได้แรงบันดาลใจจากการแต่งตาของคลีโอพัตรา หรือความผิวซีดและผมสีแดงของเอลิซาเบธที่ 1 และเวลาก็ผ่านไปรวดเร็ว จนมาถึงยุคที่เริ่มมีแบรนด์นำคนดังมาสร้างแรงบันดาลใจในการขายสินค้า เช่น แบรนด์สบู่ Lux ถือว่าเป็นแบรนด์แรกๆ ที่มีการนำคนดังมาร่วมโปรโมตแบรนด์ เช่น Elizabeth Taylor หรือ Lana Turner นับจากนั้นโลกความงามกับคนดังก็เป็นอะไรที่แทบจะแยกกันไม่ออก”
ตัดภาพกลับมาในยุคปัจจุบัน เราได้เห็นแล้วว่าวงการความงามกับคนดังนั้นมีการพลิกบทบาทได้อย่างน่าตื่นตื่นใจ โดยเฉพาะแอ็กชันสำคัญที่ถือเป็นปรากฏการณ์ที่สั่นสะเทือนวงการเพลงและอุตสาหกรรมความงามได้เริ่มขึ้นเมื่อ Rihanna ประกาศเปิดแบรนด์เครื่องสำอาง Fenty Beauty ของตัวเองขึ้นในปี 2017 หลังจากนั้นแฟนเพลงของ Rihanna ก็ได้เรียนรู้ผ่านเหตุการณ์นี้ว่า วงการแม่ค้าเข้าแล้วออกไม่ได้ เพราะไม่มีใครได้ฟังเพลงใหม่ของเธออีกเลย ไม่ใช่แค่ Rihanna แค่คนเดียวที่ต้องมนต์ของโลกการขายเครื่องสำอางจนกู่ไม่กลับ นับจากนั้นเป็นต้นมา บรรดาคนวงการบันเทิงระดับโลกทั้งรุ่นเล็กรุ่นใหญ่ ต่างพากันตบเท้าเข้าสู่วงการแม่ค้าจับธุรกิจความงามไปตามๆ กัน THE STANDARD POP จะพาทุกคนไปสำรวจว่า นับจากปี 2017 เป็นต้นมา มีใครอีกบ้างที่หันมาเอาดีด้านการขายเครื่องสำอาง ไปดูกันเลย
- ปี 2017 Rihanna เปิดตัวแบรนด์ Fenty Beauty ครั้งแรก และในปี 2020 ก็เปิดตัวแบรนด์สกินแคร์ Fenty Skin *ทุกวันนี้ยังไม่มีใครได้ฟังเพลงใหม่
- ปี 2019 Lady Gaga เปิดตัวแบรนด์ Haus Laboratories ที่มี Amazon เป็นพาร์ตเนอร์
- ปี 2019 สาวน้อย Millie Bobby Brown เปิดตัว Florence By Mills แบรนด์เครื่องสำอางที่เจาะกลุ่ม Gen Z มาในโทนสีสดใส และเป็นไลน์วีแกนที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
- ปี 2019 คุณแม่ Victoria Beckham เปิดตัวแบรนด์เครื่องสำอางสุดหรู Victoria Beckham Beauty ชูจุดเด่นเป็น Clean Beauty และ Cruelty Free
- ปี 2020 Selena Gomez เปิดตัวแบรนด์เครื่องสำอาง Rare Beauty ที่ชวนทุกคนสวยในแบบของตัวเอง โดยไม่ยึดติดกับ Beauty Standard ใดๆ
- ปี 2020 Jennifer Lopez เปิดตัวแบรนด์ JLo Beauty ที่รวมไอเท็มสุดปังสำหรับการแต่งหน้าแบบครบครัน
ภาพ: Instagram
