จากข้อมูลล่าสุดของ Traackr แพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูลและการจัดการความสัมพันธ์กับอินฟลูเอ็นเซอร์ (Influencer Relationship Management: IRM) ที่ใช้งานโดยแบรนด์และบริษัทต่างๆ ทั่วโลก เผยให้เห็นว่าดาราและเซเลบริตี้มีอิทธิพลต่อวงการความงามเพิ่มขึ้นจากในปี 2024 โดยเฉพาะในหมวดเครื่องสำอางและเมกอัพ
โดยไฮไลต์สำคัญของวงการในปีนี้ระบุว่า Ariana Grande ก้าวขึ้นสู่อันดับ 1 ของอินฟลูเอ็นเซอร์ด้านความงามที่ทรงอิทธิพลที่สุด แซงหน้า Kylie Jenner ที่มาเป็นอันดับ 2 ความสำเร็จนี้มาจากแบรนด์ r.e.m. beauty ของเธอ โดยเฉพาะคอลเล็กชัน Wicked ที่เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา พร้อมกับภาพยนตร์เรื่องเดียวกันที่เธอรับบทเป็น Glinda
ส่วนตัวแม่ Kim Kardashian กลับมาทวงบัลลังก์อีกครั้งผ่านแบรนด์ SKKN BY KIM ที่เปิดตัวในเดือนมกราคม หลังจากปิดแบรนด์ KKW Beauty และ KKW Fragrance ไปในปี 2020 ภายในปีเดียว โดยล่าสุดแบรนด์ใหม่ของเธอมีผู้ติดตามบน Instagram กว่า 5.6 ล้านคน
ทางด้านวัยรุ่นสร้างตัวอย่าง Millie Bobby Brown ที่ก่อตั้งแบรนด์ florence by mills และด้าน Mario Dedivanovic ช่างแต่งหน้าชื่อดังเจ้าของแบรนด์ MAKEUP BY MARIO ก็ติด Top 10 เช่นกัน จึงเป็นที่น่าสนใจว่าใน Top 10 มีเพียง 2 คนเท่านั้นที่เป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ดั้งเดิม ได้แก่ Mikayla Nogueira และ Shima Katouzian ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 8 และ 10 ตามลำดับ
เมื่อเทียบกับหมวดอื่นๆ เช่น สกินแคร์และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม พบว่าเมกอัพเป็นหมวดที่มีอิทธิพลจากเซเลบริตี้สูงที่สุด โดยในหมวดสกินแคร์มีเซเลบริตี้เพียง 4 คน นำโดย Kylie Jenner และ Paris Hilton ส่วนหมวดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมี 3 คน โดยมี Beyoncé เป็นอันดับ 1 จากความสำเร็จของแบรนด์ Cécred ตามมาด้วย Kendall Jenner และ Taraji P. Henson ข้อมูลนี้สะท้อนให้เห็นว่าอิทธิพลของเซเลบริตี้ในวงการความงามยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการที่พวกเขาสร้างแบรนด์ของตัวเองและใช้ชื่อเสียงในการขับเคลื่อนธุรกิจ
ภาพ: Arianagrande / IG
อ้างอิง:
