สารภาพตามตรงแบบไม่มีอ้อมค้อมว่าแม้แต่ตัวผู้เขียนและกองบรรณาธิการ THE STANDARD POP ก็ยังอดใจต้านทานความน่ารักของแบรนด์ ‘AMI’ หรือ ‘อามี’ ที่มาพร้อมกับตัวอักษร Alphabet A และหัวใจพองโตที่ลอยเด่นอยู่บนยอดแหลมไม่ไหว
เสื้อผ้าที่แสนเรียบง่ายแต่กลับมีเสน่ห์และความยูนีกด้วยเอกลักษณ์ผ่านดีเทลเล็กๆ น้อยๆ คือความเก่งและความถนัดของ AMI ที่ทำให้ทุกไลน์โปรดักต์ของพวกเขากลายเป็นที่ต้องการของผู้คนทั่วโลก
เชื่อเหลือเกินว่าชาว THE STANDARD POP ที่กำลังอ่านบทความชิ้นนี้อยู่ก็น่าจะชื่นชอบและสนใจแบรนด์ AMI ไม่ต่างจากเรา จึงถือโอกาสนี้พาทุกคนไปรู้จักแบรนด์ AMI อย่างเป็นทางการผ่านมุมมองของ THE STANDARD POP ว่าเพราะเหตุใดแบรนด์นี้ๆ ถึงสามารถสร้างทั้งดีไซน์โลโก้แบรนด์รูปหัวใจ พร้อมกับเข้าไปนั่งในหัวใจคนจำนวนมากๆ ได้อย่างเหนียวแน่น
AMI แบรนด์ที่โดดเด่นด้วยหัวใจของการทำเพื่อ ‘เพื่อน’ เน้นความเรียบง่ายแต่ดูดีแบบยูนีก
13 ปีที่แล้ว หรือในปี 2011 แบรนด์ AMI ได้ถือกำเนิดขึ้นโดย Alexandre Mattiussi ดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศส ผู้ซึ่งในเวลานั้นอยู่ในช่วงวัย 30 ย่าง 31 ปีพอดี โดยก่อนหน้านั้นเขาเคยผ่านประสบการณ์การทำงานกับแบรนด์อย่าง Givenchy และ Marc Jacobs มาอย่างโชกโชน
Alexandre ตัดสินใจสร้างแบรนด์ AMI ขึ้นด้วยความตั้งใจที่อยากนำคอนเซปต์การดีไซน์เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายให้กับเพื่อนๆ ของเขาได้สวมใส่ โดยที่ไม่ได้จำกัดเพศของผู้สวมใส่แต่อย่างใด
“ผมสร้างสรรค์ AMI ด้วยความคิดที่อยากดีไซน์เสื้อผ้าให้เพื่อนผมที่มีทั้งผู้หญิงและผู้ชายสวมใส่ ทุกครั้งที่ผมออกแบบเสื้อผ้าขึ้นมา ผมจะจินตนาการพวกมันอยู่บนเรือนร่างของทั้งผู้หญิงและผู้ชาย” Alexandre ให้สัมภาษณ์กับ The Business of Fashion เมื่อปี 2018
จุดเด่นที่สำคัญที่แฝงในดีไซน์เครื่องแต่งกายทุกชิ้นของแบรนด์ AMI นอกเหนือจากความตั้งใจที่อยากออกแบบเสื้อผ้าคุณภาพสูงให้เพื่อนๆ ได้สวมใส่คือ ‘จริตความเป็นแบรนด์สัญชาติฝรั่งเศส’ ซึ่ง Alexandre Mattiussi เลือกหยิบมุมมองความมีสไตล์ที่ดูดีแต่เรียบง่ายแบบไม่ต้องพยายามมาใช้ (Relaxed and authentic, with stylish elements)
สังเกตได้จากที่เสื้อผ้าทุกตัว ไอเท็มทุกชิ้นของ AMI สามารถแชร์ใส่ด้วยกันได้พอดิบพอดีไม่ว่าคุณจะเป็นเพศใดแบบไม่มีแบ่งแยก แถมยังหยิบมาใส่ได้ในทุกโอกาสแบบ Timeless เหล่านี้ล้วนเป็นเหตุผลที่ทำให้ AMI นิยามสิ่งที่พวกเขาทำว่าเป็นการทำให้เส้นแบ่งความสบายๆ แบบแคชวลกับความเท่แบบชิคดูพร่าเลือนลง พร้อมๆ กับการให้ความสำคัญกับมุมมองเรื่องความรัก การเปิดกว้าง ความหลากหลาย ความเป็นมิตร และการได้ใช้ช่วงเวลาสุดพิเศษร่วมกันกับคนที่รัก
เรื่อยไปจนถึงชื่อแบรนด์ AMI ที่ก็มาจากภาษาฝรั่งเศส ซึ่งแปลว่า ‘เพื่อน’ โดยที่คำว่า AMI ยังมาจากการเล่นคำสลับตัวอักษรจากชื่อ Alexandre Mattiussi ดีไซเนอร์และผู้ก่อตั้งอีกด้วย
ไม่เพียงเท่านี้ กิมมิกน่ารักๆ อีกอย่างของแบรนด์ AMI กับการใช้โลโก้เป็นตัว A และหัวใจหรือที่เรียกว่า Ami de Coeur (อามี เดอ เคอร์) ก็มาจากวลีภาษาฝรั่งเศสที่แปลว่า มิตรของหัวใจ ซึ่งถ่ายทอดแนวคิดหลักของแบรนด์ จนเกิดเป็นเอกลักษณ์ที่ยากต่อการลอกเลียนแบบ แถมยังมีรูปลักษณ์คล้ายคลึงกับหอไอเฟลที่เปรียบได้ดั่งไอคอนิกของประเทศฝรั่งเศสและกรุงปารีส หรือบ้านเกิดของ AMI อีกด้วย
และหากลองสังเกตให้ดี เจ้าโลโก้หัวใจนี้มักจะปรากฏบริเวณมุมซ้ายของเสื้อ ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ตรงกับหัวใจของเราเมื่อสวมใส่ไอเท็มจำพวกเสื้อของ AMI พอดีเป๊ะ!
AMI กับความสำเร็จแบบพุ่งพรวดควบคู่กับความนิยมระดับติดจรวด
สองปีให้หลังจากที่แบรนด์ได้ก่อตั้งขึ้นมา จริตและความมุ่งมั่นที่แน่วแน่ของ Alexandre Mattiussi มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งที่ส่งให้แบรนด์ได้รับรางวัล ANDAM ในปี 2013 โดยที่รางวัลดังกล่าวถือเป็นเครื่องยืนยันคุณภาพ ความสามารถของดีไซเนอร์ที่ได้รับเกียรติยศนี้ได้เป็นอย่างดี ทั้งยังถือเป็นใบเบิกทางที่ส่งให้ AMI เป็นที่รู้จักแพร่หลายมากขึ้นในวงกว้าง
คล้อยหลังจากเปิดบูติกสโตร์แห่งแรกของตัวเองในบ้านเกิดที่กรุงปารีสไปเมื่อปี 2012 บวกกับความสำเร็จที่แบรนด์สั่งสมได้อย่างรวดเร็วในช่วงแรกเริ่ม AMI จึงสามารถพาตัวเองออกไปเป็นที่รู้จักของตลาดในประเทศแถบเอเชียได้อย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็น โตเกียว (2015), ฮ่องกง (2016), ปักกิ่ง (2018), กรุงโซล (2022)
กระทั่งล่าสุดเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ประเทศไทยก็มี AMI เป็นของตัวเองเป็นที่เรียบร้อย! หลังจากได้เปิดตัวบูติกสโตร์แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ณ ศูนย์การค้าเอ็มโพเรียม
สำหรับคอลเล็กชันใหม่ล่าสุดประจำซีซัน Fall/Winter 2024 นี้ AMI ยังได้นำสินค้าใหม่ๆ มาวางจำหน่ายให้แฟนๆ ของแบรนด์ในประเทศไทยได้จับจองอีกด้วย
เริ่มตั้งแต่ไอเท็มยอดฮิตที่ผู้คนจำนวนมากหลงรักอย่าง ‘คาร์ดิแกน’ ซึ่งเดิมทีคาร์ดิแกนของ AMI จะมาพร้อมกับหัวใจสีแดงใหญ่ แต่ในคอลเล็กชันใหม่นี้แบรนด์ได้เพิ่มความพิเศษด้วยการเลือกใช้ลายหัวใจสีขาวประทับลงบนตัวคาร์ดิแกนสีเทาเข้ม Dark Grey ซึ่งถือเป็นไอเท็มที่คนรักแบรนด์ AMI ห้ามพลาดเป็นอันขาด
กระเป๋า Paris Paris Bag ที่ก่อนหน้านี้เคยสร้างปรากฏการณ์ความฮิตแบบถล่มทลายผ่านโทนสีคลาสสิก โดยมีจุดเด่นที่สามารถใช้งานได้หลายรูปแบบ ทั้ง Cross Body หรือประดับบ่าก็ดูดี และยังให้ลุคที่ดูสนุกไม่ซ้ำกัน มาครั้งนี้ AMI เลือกสานต่อความนิยมด้วยการเปิดตัวสีใหม่ Clay Blue เอาใจคนชอบโทนสีฟ้าแบบเรียบหรูดูแพง ที่เชื่อว่าถ้าหลายคนได้เห็นสีจริงๆ ของตัวกระเป๋าจะต้องมีคนแพ้ทางแน่นอน!
อีกหนึ่งไฮไลต์เด็ดที่จะไม่กล่าวถึงไม่ได้คือ Ami de Coeur Backpack กระเป๋าเป้สะพายหลังที่ใช้วัสดุแบบไนลอน ซึ่งมีจุดเด่นอยู่ที่ความคงทนแข็งแรงและเบา มาให้แฟนๆ แบรนด์ AMI ที่เป็นสายลุยหรือนิยมใช้กระเป๋าเป้เวลาที่เดินทางไปทริปต่างๆ ได้ลองใช้งานกัน
สำหรับใครที่สนใจสินค้าในคอลเล็กชัน Fall/Winter 2024 หรือสินค้าอื่นๆ ของ AMI สามารถไปเยี่ยมชมสินค้าตัวจริงพร้อมลองด้วยตัวเองได้แล้วที่ศูนย์การค้าเอ็มโพเรียม ชั้น M
#AmiBangkok
อ้างอิง:
